Facebook廣告別亂修改！當(dāng)心重置了Facebook廣告的學(xué)習(xí)階段

在啟動(dòng)新的Facebook廣告系列后不久（或?qū)ΜF(xiàn)有廣告系列進(jìn)行編輯之后），你是否經(jīng)歷過(guò)廣告效果波動(dòng)？如果有，那么你可能正經(jīng)歷一個(gè)數(shù)據(jù)收集期，即“Facebook學(xué)習(xí)階段”。

不過(guò)這個(gè)測(cè)試階段是非常標(biāo)準(zhǔn)的（特別是對(duì)于新的廣告系列），并且Facebook一旦收集到有關(guān)你廣告系列的足夠數(shù)據(jù)，它將開(kāi)始更加穩(wěn)定地投放你的廣告。

下面的文章將準(zhǔn)確解釋學(xué)習(xí)階段如何影響你的Facebook廣告系列。

什么是Facebook學(xué)習(xí)階段？

根據(jù)Facebook：

“當(dāng)我們開(kāi)始投放你的廣告組時(shí)，無(wú)論是在廣告系列開(kāi)始時(shí)還是在你對(duì)其進(jìn)行修改之后，我們不能夠獲取穩(wěn)定地投放廣告所需的數(shù)據(jù)。為了獲得這些數(shù)據(jù)，我們必須向不同類型的人展示廣告，以了解誰(shuí)更有可能為你帶來(lái)優(yōu)化事件。這個(gè)過(guò)程稱為學(xué)習(xí)階段?！?

一旦Facebook收集了他們所需的所有數(shù)據(jù)，你的廣告系列的效果波動(dòng)就會(huì)減少。

學(xué)習(xí)階段持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？

根據(jù)Facebook的說(shuō)法，在學(xué)習(xí)階段，廣告效果波動(dòng)會(huì)比平時(shí)更大。

專家提示：建議你在學(xué)習(xí)階段不要對(duì)廣告組進(jìn)行任何重大修改，因?yàn)檫@樣做可能會(huì)重置學(xué)習(xí)階段，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不充足。

讓Facebook有足夠的時(shí)間收集有關(guān)你的廣告系列的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。請(qǐng)記住，隨著Facebook繼續(xù)收集數(shù)據(jù)，廣告投放將變得更加穩(wěn)定。

廣告組的效果穩(wěn)定后，就會(huì)退出學(xué)習(xí)階段。通常，在廣告組在7天內(nèi)獲得約50個(gè)優(yōu)化事件后，效果就會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。

如果自重大修改以來(lái)已經(jīng)過(guò)去了7天，并且廣告組仍未退出學(xué)習(xí)階段，則“Delivery”欄將顯示為“Learning Limited”。

優(yōu)化事件意為為廣告組目前正在優(yōu)化的目標(biāo)所帶來(lái)的結(jié)果數(shù)量，該指標(biāo)是根據(jù)你選擇的 conversion window期間發(fā)生的優(yōu)化事件數(shù)計(jì)算得出的。

記住：

· 根據(jù)Facebook的說(shuō)法，50次優(yōu)化事件是一般情況，但是任何特定廣告組所需的優(yōu)化事件實(shí)際數(shù)量可能會(huì)根據(jù)其特定特征和/或投放時(shí)的市場(chǎng)狀況而有所不同。

·  不要忘了“ conversion window”：如果你的優(yōu)化事件是轉(zhuǎn)化，那么你也需要將 conversion window考慮在內(nèi)。

什么情況下會(huì)觸發(fā)學(xué)習(xí)階段重置？

手動(dòng)優(yōu)化（編輯）是廣告組未能結(jié)束學(xué)習(xí)階段的的主要原因。修改某些廣告系列、廣告組和廣告也會(huì)重置學(xué)習(xí)階段。

以下修改會(huì)使廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)階段：

廣告系列：

Budget（取決于調(diào)整幅度）；

Bid amount（取決于調(diào)整幅度）；

Bid strategy。

廣告：

任何改變都會(huì)重置學(xué)習(xí)階段。

廣告組：

Targeting；

Placement；

Optimization event；

Adding new creative；

Bid strategy；

Bid amount（取決于調(diào)整幅度）；

Budget（取決于調(diào)整幅度）；

廣告暫停7天以上。

根據(jù)更改的幅度不同、對(duì)出價(jià)上限、目標(biāo)費(fèi)用或預(yù)算、金額進(jìn)行調(diào)整可能會(huì)也可能不會(huì)重置學(xué)習(xí)階段。

例如，如果你將預(yù)算從200美元增加到201美元，則不太可能重置學(xué)習(xí)階段。但是，如果你將預(yù)算從200美元更改為2000美元，則很可能會(huì)重置學(xué)習(xí)階段。

為什么學(xué)習(xí)階段很重要？

Facebook表示：在學(xué)習(xí)階段，廣告投放尚未進(jìn)行優(yōu)化，因此處于學(xué)習(xí)階段的廣告組不穩(wěn)定，通常而言CPA比較高。以下圖表說(shuō)明了學(xué)習(xí)階段對(duì)CPA的影響。

在學(xué)習(xí)階段的廣告預(yù)算花費(fèi)較少通常會(huì)使得更多的預(yù)算花費(fèi)在效果穩(wěn)定的廣告上并且CPA也會(huì)更低。在學(xué)習(xí)階段中支出約為20%的廣告人員，與在學(xué)習(xí)階段支出約為80%的廣告客戶相比，其轉(zhuǎn)化率提高了17%，CPA降低了15%。

“每次投放新廣告或?qū)V告系列進(jìn)行修改時(shí)，廣告都會(huì)進(jìn)入學(xué)習(xí)階段。為了退出學(xué)習(xí)階段，一旦廣告組在一周內(nèi)收到50個(gè)優(yōu)化事件，通常效果就會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。雖然我你應(yīng)該進(jìn)行測(cè)試和學(xué)習(xí)，以確保不斷改進(jìn)廣告，但你也需要降低CPA并通過(guò)使效果穩(wěn)定和高效的投放來(lái)更大程度地提升轉(zhuǎn)化?！?

最好的做法是在學(xué)習(xí)階段預(yù)算花費(fèi)較少，因?yàn)樵诖似陂g的廣告通常CPA較高且效果較不穩(wěn)定。

“每周（而不是每天）對(duì)廣告（編輯、文案更改、定位調(diào)整）進(jìn)行較小、更有意義的調(diào)整，大約是每周1次，這可以確保廣告投放更有效，因?yàn)榇蟛糠种С龆疾粫?huì)用于學(xué)習(xí)。為了優(yōu)化廣告效果，在學(xué)習(xí)階段的預(yù)算花費(fèi)少于20%?！?

學(xué)習(xí)階段結(jié)束后該怎么辦？

學(xué)習(xí)階段結(jié)束后，你可以使用可用數(shù)據(jù)做出有關(guān)廣告組的決定。

· 如果你對(duì)結(jié)果滿意，可以讓廣告組繼續(xù)運(yùn)行或增加預(yù)算。

· 如果你不滿意，則可以編輯廣告組以嘗試改善效果或暫停它。

（來(lái)源：流量FB）

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