Facebook新一輪產(chǎn)品更新：在 Instagram 推出品牌內(nèi)容廣告……

Facebook又推出新一輪的產(chǎn)品更新，YinoLink易諾已經(jīng)整理好了，快來(lái)看看具體內(nèi)容。

1.結(jié)合Pixel/SDK的高級(jí)匹配提高歸因轉(zhuǎn)化

結(jié)合Pixel/SDK的高級(jí)匹配可以多捕獲31%和13%的歸因轉(zhuǎn)化。

工作原理：

借助高級(jí)匹配功能，將經(jīng)過(guò)散列處理的客戶(hù)身份識(shí)別信息連同您的 Pixel 像素代碼事件一同發(fā)送給Facebook，從而幫助您捕獲更多轉(zhuǎn)化歸因，覆蓋更多用戶(hù)。Facebook會(huì)先對(duì)網(wǎng)站上的客戶(hù)身份識(shí)別信息進(jìn)行散列處理，然后再將其發(fā)送至 Facebook，以便保護(hù)用戶(hù)隱私。

使用高級(jí)匹配功能有助于：

（1）提高歸因轉(zhuǎn)化量。Facebook能夠?qū)⒛W(wǎng)站上發(fā)生的轉(zhuǎn)化更多地與 Facebook 用戶(hù)進(jìn)行匹配。這能夠幫助您清楚了解您的廣告對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量的影響。

（2）擴(kuò)大您的自定義受眾規(guī)模。Facebook能更好地將您網(wǎng)站的訪(fǎng)客與 Facebook用戶(hù)相匹配，擴(kuò)大您的自定義受眾規(guī)模。

（3）降低單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化廣告系列更加高效，因?yàn)镕acebook能更準(zhǔn)確地識(shí)別可能采取期望操作的用戶(hù)的類(lèi)型，并向他們投放廣告。

高級(jí)匹配分為兩類(lèi)：手動(dòng)高級(jí)匹配和自動(dòng)高級(jí)匹配。下面YinoLink易諾帶您了解下這兩種高級(jí)匹配。（如果您對(duì)這兩種匹配方式不理解，可以聯(lián)系您的優(yōu)化師）

1. 要設(shè)置手動(dòng)高級(jí)匹配，您或開(kāi)發(fā)者必須在 Pixel 像素代碼初始化期間將 Pixel 像素基代碼修改為以參數(shù)形式傳遞網(wǎng)站訪(fǎng)客輸入內(nèi)容（例如：郵箱）。Pixel 像素代碼會(huì)自動(dòng)對(duì)訪(fǎng)客的輸入內(nèi)容進(jìn)行散列處理，但如果您具有 IMG Pixel 像素代碼，必須由您自行對(duì)值進(jìn)行散列處理。手動(dòng)高級(jí)匹配擁有額外的優(yōu)勢(shì)。它適用于 Pixel 像素代碼位于 iframe 之內(nèi)的場(chǎng)景以及使用 IMG Pixel 像素代碼的場(chǎng)景，并可用于任何行業(yè)。

2. 要設(shè)置自動(dòng)高級(jí)匹配，您無(wú)需編碼。只需在事件管理工具中點(diǎn)擊開(kāi)關(guān)開(kāi)啟。自動(dòng)高級(jí)匹配就會(huì)將您的 Pixel 像素代碼配置為在您的網(wǎng)站中查找可識(shí)別的包含名、姓和郵箱等信息的表單字段和其他來(lái)源。

Facebook Pixel 像素代碼便會(huì)接收信息以及發(fā)生的事件或操作。這些信息會(huì)在訪(fǎng)客瀏覽器中進(jìn)行散列處理。然后我們會(huì)借助經(jīng)散列處理的信息更準(zhǔn)確地判定哪些用戶(hù)在看到您的廣告后采取了行動(dòng)。匹配完成后，我們會(huì)立即刪除經(jīng)散列處理的信息。

注意：如果您的 Pixel 像素代碼安裝在 iframe 中，或您使用的是 IMG Pixel 像素代碼或者您的業(yè)務(wù)屬于受監(jiān)管行業(yè)，可能無(wú)法使用自動(dòng)高級(jí)匹配功能。受監(jiān)管行業(yè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)可以改用手動(dòng)高級(jí)匹配功能。Pixel 像素代碼高級(jí)匹配過(guò)程不會(huì)對(duì)外分享任何敏感信息，如密碼或者財(cái)務(wù)、健康或政府?dāng)?shù)據(jù)。

2.美國(guó)的HEC內(nèi)容廣告和臺(tái)灣的和政治廣告要求完成授權(quán)

（1）美國(guó)大選即將來(lái)臨，凡在美國(guó)投放的廣告內(nèi)容涉及到HEC話(huà)題（Housing/住房，Employment/雇傭，Credit Opportunities/借貸）的廣告主，必須證明其廣告合規(guī)。

（2）臺(tái)灣大選在即， Facebook在全球范圍內(nèi)推出了廣告透明度工具，使臺(tái)灣及全球的廣告客戶(hù)可以獲得授權(quán)，并在有關(guān)社會(huì)問(wèn)題、選舉或政治的廣告上放置“付費(fèi)”免責(zé)聲明。

想詳細(xì)了解您所在的國(guó)家/地區(qū)是否可以使用廣告授權(quán)流程，可點(diǎn)擊下方鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005（需科學(xué)上網(wǎng)）

3.在 Instagram 推出品牌內(nèi)容廣告

Q4是營(yíng)銷(xiāo)推廣的旺季，現(xiàn)在想在旺季結(jié)合KOL內(nèi)容做品牌投放的廣告主注意啦！在獲得創(chuàng)作者允許的情況下，商家可以使用廣告管理工具創(chuàng)建在 Instagram 動(dòng)態(tài)或快拍中投放的廣告，用以推廣其創(chuàng)作的品牌內(nèi)容。

詳細(xì)內(nèi)容：

（1）廣告主可以推廣feed內(nèi)的品牌內(nèi)容貼文成為一個(gè)Carousel廣告；

（2）可以在Instagram上投放品牌內(nèi)容廣告時(shí)選擇轉(zhuǎn)化為目標(biāo)；

（3）選擇自動(dòng)版位：之前只能將Facebook的品牌內(nèi)容促銷(xiāo)作為廣告登在Instagram/Facebook上，現(xiàn)在也可以將Instagram的品牌內(nèi)容促銷(xiāo)作為廣告登在Instagram/Facebook上；

（4）更新了品牌內(nèi)容廣告指標(biāo)：廣告商在Ads Manager中查看“廣告點(diǎn)擊”指標(biāo)時(shí)，廣告單元中創(chuàng)建者個(gè)人資料被點(diǎn)擊數(shù)現(xiàn)在將被記為該指標(biāo)的一部分；創(chuàng)作者還需要在他們發(fā)布的post或者story標(biāo)記一下廣告主的主頁(yè)。

廣告主操作步驟：

第 1 步：品牌內(nèi)容許可

允許創(chuàng)作者在他們的品牌內(nèi)容動(dòng)態(tài)帖或快拍中標(biāo)記您的主頁(yè)。

在 Instagram 應(yīng)用中前往您的商家主頁(yè)“設(shè)置”頁(yè)面，然后選擇商家。

選擇品牌內(nèi)容，確保需獲批準(zhǔn)按鈕處于開(kāi)啟狀態(tài)。這樣便可向特定創(chuàng)作者授予標(biāo)記您主頁(yè)的權(quán)限。默認(rèn)情況下，該按鈕處于開(kāi)啟狀態(tài)。如要允許創(chuàng)作者標(biāo)記您的主頁(yè)，請(qǐng)選擇獲批帳戶(hù)。

搜索并選擇您要開(kāi)展合作的創(chuàng)作者的 Instagram 帳號(hào)。

隨后，選定的創(chuàng)作者便可在他們的帖子中標(biāo)記您的主頁(yè)。請(qǐng)注意，為創(chuàng)作者授予此權(quán)限后，也將允許他們以廣告形式推廣帖子。

當(dāng)創(chuàng)作者在 Instagram 發(fā)布品牌內(nèi)容帖并標(biāo)記您的主頁(yè)時(shí)，他們還可以選擇允許合作伙伴推廣。這將允許您以廣告形式推廣創(chuàng)作者的自然品牌內(nèi)容動(dòng)態(tài)帖或快拍。

第 2 步：廣告創(chuàng)建 - 廣告管理工具

前往廣告管理工具并創(chuàng)建廣告。

選擇一個(gè)可用目標(biāo)（包括品牌知名度、視頻觀(guān)看量、覆蓋人數(shù)、訪(fǎng)問(wèn)量和互動(dòng)率）

在“版位”版塊中選擇 Instagram 動(dòng)態(tài)或快拍。

在廣告層級(jí)，您的品牌內(nèi)容將顯示在使用現(xiàn)有帖子版塊中。點(diǎn)擊進(jìn)入使用現(xiàn)有帖子版塊，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)意”部分的選擇帖子/更改帖子。

在“選擇帖子”窗口中，導(dǎo)航到品牌內(nèi)容選項(xiàng)卡。您將看到一個(gè)列表，其中列出了創(chuàng)作者允許您推廣的所有品牌內(nèi)容帖。想要推廣自己的品牌內(nèi)容的創(chuàng)作者也將會(huì)在此處看到自己的帖子。選擇您想要在 Instagram 推廣的品牌內(nèi)容帖。 

注意：自 2019 年 9 月起，品牌可以在動(dòng)態(tài)、快拍和發(fā)現(xiàn)版塊中以廣告形式推廣創(chuàng)作者發(fā)布的動(dòng)態(tài)帖子。請(qǐng)注意，暫時(shí)無(wú)法在動(dòng)態(tài)或發(fā)現(xiàn)版塊中以廣告形式推廣創(chuàng)作者發(fā)布的快拍帖子。

現(xiàn)在您將看到廣告預(yù)覽。如果對(duì)預(yù)覽效果感到滿(mǎn)意，點(diǎn)擊確認(rèn)，完成廣告創(chuàng)建。

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