社媒廣告只知道Facebook？Snapchat才是不該忽視的“大蛋糕”！

2011年Snapchat出現(xiàn)時(shí)，它采取了一種完全獨(dú)特的社交分享方式，震撼了社交媒體界。如今，Snapchat是全球主流社交媒體應(yīng)用之一，并影響了許多社交媒體平臺(tái)紛紛效仿、采取類似的做法。

但是，許多廣告商似乎仍然低估了Snapchat的強(qiáng)大實(shí)力。要知道，忽視Snapchat上廣告的潛力非?？上?，尤其是考慮到該應(yīng)用在品牌媒體參與和定位技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)。如果你正在尋找一種新的方式來吸引更年輕的用戶，那么在Snapchat上做廣告就是正確的選擇。那么，讓我們來看看Snapchat廣告是如何運(yùn)作的，以及你的企業(yè)如何通過Snapchat Ads Manager利用它們。

什么是Snapchat Ads？

與大多數(shù)其他社交媒體平臺(tái)一樣，Snapchat允許廣告商和企業(yè)主為廣告付費(fèi)，這些廣告將與有機(jī)內(nèi)容一起展示給用戶。但是，就像Snapchat是一款獨(dú)特的社交媒體應(yīng)用一樣，它的廣告平臺(tái)也提供獨(dú)特的廣告形式，讓你的品牌以一種全新的方式與受眾互動(dòng)。以下是一些你能在Snapchat廣告管理器中找到的Snapchat廣告。

Snap Ads（快照廣告）

如果你剛開始在Snapchat上做廣告，那就把精力集中在拍下精彩的廣告上。這些廣告是全屏的垂直視頻或圖像，最多持續(xù)10秒，還可以播放聲音。這些廣告夾在Snapchatters的故事之間，旨在迅速產(chǎn)生影響，你將在其中看到大部分展示。每個(gè)Snap廣告都有一個(gè)選項(xiàng)，用戶可以向上滑動(dòng)屏幕，看到更多信息，這些信息可以是更深入的內(nèi)容（比如長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻），也可以是到你網(wǎng)站的鏈接——所有這些都是在Snapchat應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)的。

Collection Ads（系列廣告）

與Snap Ads類似，CollectionAds也屬于Snapchatters的故事。然而，正如其名，他們?cè)诳s略圖中展示了一系列多達(dá)4個(gè)不同的產(chǎn)品，以幫助用戶更容易地了解你的產(chǎn)品，甚至購(gòu)買他們喜歡的產(chǎn)品。廣告商可以通過上傳產(chǎn)品目錄或通過CSV文件導(dǎo)入Snapchat Ads Manager，輕松創(chuàng)建集合廣告。

Story Ads（故事廣告）

故事廣告不會(huì)在Snapchatters自己的故事之間彈出，而是出現(xiàn)在Snapchat應(yīng)用的Discover Feed中。故事廣告更靈活，廣告時(shí)間更長(zhǎng)，讓你有機(jī)會(huì)在任何地方上傳3個(gè)至20個(gè)連續(xù)的圖片或視頻。

過濾器和濾鏡

過濾器和濾鏡是Snapchatters在創(chuàng)建快照時(shí)可以使用的有趣工具，建議你可用于建立品牌意識(shí)。廣告商可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與用戶的面部或周圍環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，為用戶帶來有趣的、以廣告商為主題的互動(dòng)體驗(yàn)。地理過濾器可以在用戶快照后添加到snap中，通常只能在特定地理位置使用。過濾器和濾鏡最適用于實(shí)體商店，這些商店希望使附近的人們意識(shí)到他們的品牌以獨(dú)特的方式存在。

Dynamic Ads（動(dòng)態(tài)廣告）

動(dòng)態(tài)廣告是Snapchat最新加入的廣告類型，它是系列廣告的升級(jí)版，利用Snap Pixel提供的高級(jí)定位功能。廣告商可以使用內(nèi)建的模板來創(chuàng)建不同類型的廣告，這些廣告純粹是為了宣傳產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的。動(dòng)態(tài)廣告從定制的受眾重定向中獲益良多，因?yàn)樗试S廣告商選擇特定的受眾，然后這些受眾自動(dòng)成為潛在目標(biāo)或重新參與。

這些廣告是“動(dòng)態(tài)的”，因?yàn)楫?dāng)你的產(chǎn)品在價(jià)格或可用性上發(fā)生變化時(shí)，它們會(huì)自動(dòng)調(diào)整，這意味著你不必在產(chǎn)品發(fā)生變化時(shí)改變每一個(gè)廣告。你也不需要為每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)新的廣告，你所需要做的就是上傳你的產(chǎn)品目錄，你的廣告會(huì)自動(dòng)更新。

創(chuàng)建Snapchat廣告的優(yōu)勢(shì)

在Snapchat上做廣告有一長(zhǎng)串獨(dú)特的好處，基本上可以歸結(jié)為3個(gè)主要的好處：龐大的受眾、強(qiáng)大的目標(biāo)定位和吸引人的購(gòu)買體驗(yàn)。

可接觸大量受眾

Snapchat很容易成為廣告商忽視的平臺(tái)之一，尤其是當(dāng)你考慮到它龐大的實(shí)際受眾群體時(shí)。Snapchat在美國(guó)13歲至24歲人群中擁有90%的用戶，在13歲至34歲人群中擁有75%的用戶，每天平均擁有2.1億用戶。作為數(shù)字廣告商或電商，Snapchat是一個(gè)不容忽視的應(yīng)用。但Snapchat的用戶并不只是龐大，用戶的平均花費(fèi)超過30分鐘在上面，每天創(chuàng)造超過35億張快照。如果你正在尋找一種強(qiáng)大的方式來接觸更年輕、更投入的受眾，那么你需要考慮在Snapchat上做廣告。

強(qiáng)大的目標(biāo)定位

Snapchat的廣告可以讓廣告商對(duì)廣告受眾進(jìn)行細(xì)分，從而將廣告?zhèn)鬟f給正確的用戶。你可以根據(jù)年齡、性別、語言、凈資產(chǎn)、人際關(guān)系狀況等等來細(xì)分廣告。更具體地說，你可以通過建立自定義受眾來重新定位那些已經(jīng)看過你的廣告的Snapchatters。Snapchat支持用戶列表、相似用戶、保存的用戶模板、第三方用戶、Snap Pixel的數(shù)據(jù)等等。

吸引人的體驗(yàn)

與大多數(shù)其他社交媒體平臺(tái)不同，Snapchat在應(yīng)用程序中提供全屏廣告。當(dāng)你為Snapchat創(chuàng)建一個(gè)廣告時(shí)，不要把小的靜態(tài)圖形放在一起，它很容易被普通用戶忽視。通過Snapchat廣告，你可以創(chuàng)造一種視聽體驗(yàn)，讓Snapchat用戶參與到你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)中來。Snapchat的廣告有聲音，而且通常以某種方式制作成動(dòng)畫，用你的產(chǎn)品在視覺上有趣的表現(xiàn)占領(lǐng)了用戶的整個(gè)屏幕。把CTA在廣告中，從而易于互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶學(xué)習(xí)和購(gòu)物。

如何通過Snapchat Ads Manager創(chuàng)建廣告？

如何開始創(chuàng)建Snapchat廣告？和他們的應(yīng)用程序一樣，其廣告管理器也易于使用。一旦你建立了廣告賬戶，就可以開始創(chuàng)建廣告活動(dòng)，選擇受眾，并在Ads Manager中決定預(yù)算。讓我們來看看在該平臺(tái)做廣告最重要3件事情：Snap Pixel、Snapchat廣告和廣告監(jiān)控。

安裝Snap Pixel

與Facebook的Pixel類似，Snapchat為廣告商提供了一個(gè)Snap Pixel，可以安裝到他們的網(wǎng)站上，進(jìn)行實(shí)時(shí)的跟蹤。Pixel是一段JavaScript代碼，可以衡量他們?cè)诙鄠€(gè)設(shè)備和終端上的廣告效果。Snap Pixel的設(shè)計(jì)初衷是向廣告商展示，有多少Snapchatters在看到他們的廣告后會(huì)在他們的網(wǎng)站上采取行動(dòng)。Snap Pixel還可以讓你瞄準(zhǔn)那些已經(jīng)看過你的品牌并與之互動(dòng)過的人，從而設(shè)置重定向廣告。

要安裝Snap Pixel，請(qǐng)遵循以下步驟：

1、Snapchat Ads Manager中導(dǎo)航到“Snap Pixel”；

2、點(diǎn)擊“Create my Snap Pixel”；

3、點(diǎn)擊“Set up my Snap Pixel”；

4、復(fù)制并粘貼Pixel代碼到你的網(wǎng)站的標(biāo)簽中。

上傳產(chǎn)品

如上所述，Snapchat有三種類型的廣告：系列廣告、快照廣告和故事廣告。在創(chuàng)建這些廣告之前，你需要將你的產(chǎn)品上傳到廣告管理器中。

通過CSV文件上傳你的商店庫存，你可以在Snapchat Ads Manager中直接創(chuàng)建產(chǎn)品廣告，這些廣告可以實(shí)時(shí)同步到你的產(chǎn)品列表中。要上傳產(chǎn)品目錄，請(qǐng)遵循以下步驟：

1、在Ads Manager中選擇“Catalogs”；

2、點(diǎn)擊“Create Catalog”；

3、下載CSV文件模板并填寫產(chǎn)品信息；

4、在“Upload Catalog”部分上傳完成的CSV文件。

創(chuàng)建廣告

在Snapchat Ads Manager中，你有兩種創(chuàng)建廣告的模式：即時(shí)創(chuàng)建（Instant Create）或高級(jí)創(chuàng)建（Advanced Create）。顧名思義，實(shí)時(shí)創(chuàng)建是在不到5分鐘內(nèi)制作一個(gè)Snapchat廣告的快捷簡(jiǎn)便的方法。今天，我們將帶你通過如何使用即時(shí)創(chuàng)建：

1、點(diǎn)擊“Quick & Easy”；

2、開始設(shè)計(jì)你的Snap廣告，給它起一個(gè)名字，加上你的品牌名，然后根據(jù)你想要做廣告的產(chǎn)品寫一個(gè)標(biāo)題；

3、確保Snap Pixel已啟用；

4、切換“Shareable”選項(xiàng)，取決于你是否希望用戶分享你的廣告；

5、你可以用“Upload”按鈕上傳你自己的媒體，也可以用“Create”按鈕創(chuàng)建預(yù)先設(shè)計(jì)好的模板；

6、如果使用“Create”創(chuàng)建快照廣告，則可以選擇一個(gè)模板并添加所需的信息，例如標(biāo)志、產(chǎn)品框架、圖像、價(jià)格、產(chǎn)品名稱等。

7、選擇你想要的廣告附件（網(wǎng)站、app安裝頁面、AR鏡頭等）和CTA；

8、通過選擇地點(diǎn)、年齡、性別、興趣等來指定你的廣告目標(biāo)受眾；

9、添加所有的時(shí)間和預(yù)算細(xì)節(jié)，包括目標(biāo)和出價(jià)偏好。

你還可以通過高級(jí)創(chuàng)建來訪問更詳細(xì)的廣告制作方法。這一選項(xiàng)適用于所有類型的Snapchat廣告，包括快照廣告、故事廣告、系列廣告和過濾器。

廣告管理器和廣告監(jiān)控

一旦你的廣告上線并開始運(yùn)行，你就可以使用Snapchat廣告管理器來監(jiān)控廣告的整體表現(xiàn)，并下載度量報(bào)告。你可以在廣告管理器中查看幾種不同類型的指標(biāo)，以下是最重要的指標(biāo)：

投放指標(biāo)：廣告總展示如2秒和15秒的視頻觀看、完成的次數(shù)和平均屏幕時(shí)間訂單。

費(fèi)用指標(biāo)：在這里你可以監(jiān)控你的廣告總費(fèi)用，eCPM（每1000次展示的平均費(fèi)用）和eCPV（每條合格視頻觀看的平均費(fèi)用）。

附件指標(biāo)：這些指標(biāo)包括總的附件查看時(shí)間、向上滑動(dòng)的次數(shù)、向上滑動(dòng)的速率、eCPSU（每次向上滑動(dòng)的平均成本）和平均的附件屏幕時(shí)間。

App安裝指標(biāo)：只有在你的廣告中添加了app安裝頁面時(shí)，這一指標(biāo)才有意義，因?yàn)樗櫚惭b數(shù)量、安裝率和eCPI（app每安裝一次的平均費(fèi)用）。

轉(zhuǎn)換指標(biāo)：在這里，你可以通過查看廣告支出回報(bào)、購(gòu)買價(jià)值、購(gòu)買次數(shù)、保存次數(shù)、用戶向購(gòu)物車添加商品的次數(shù)、頁面瀏覽量、搜索者、注冊(cè)服務(wù)、內(nèi)容視圖、app打開次數(shù)等來監(jiān)控廣告轉(zhuǎn)換情況。

總結(jié)

當(dāng)涉及到社交媒體營(yíng)銷時(shí)，Snapchat并不是關(guān)于每個(gè)人都熟悉的平臺(tái)。你需要了解和理解你的受眾，并確定他們使用的是什么平臺(tái)，這樣你才能堅(jiān)持關(guān)注那些被選中的少數(shù)人。如果你是B2B業(yè)務(wù)，你的目標(biāo)受眾是五六十歲的個(gè)人，那么在Snapchat上做廣告可能不會(huì)得到你想要的投資回報(bào)率。但是，如果你的公司正在尋找一種方式來瞄準(zhǔn)和吸引年輕的移動(dòng)用戶，那么建立Snapchat廣告是你應(yīng)該考慮的營(yíng)銷渠道。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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