中國進口消費市場研究報告：跨境直播電商引領(lǐng)全新進口消費形態(tài)

隨著經(jīng)濟變革，中國進口消費市場也在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出新的特征。天貓國際聯(lián)合阿里研究院、德勤、中國國際商會發(fā)布的《中國進口消費市場研究報告》洞察了中國現(xiàn)階段進口消費市場情況。

進口消費市場走向普惠；

跨境直播電商引領(lǐng)全新進口消費形態(tài)；

90后和"銀發(fā)群體"進口消費力越來越強大；

縣域地區(qū)跨境電商滲透率持續(xù)增長；

小眾品牌迎來進入中國良機。

▲直播電商引領(lǐng)進口新消費形態(tài)

報告顯示，數(shù)字化賦能的進口消費形態(tài)日趨豐富，直播電商對消費者引流作用明顯。2019年，各類進口消費品直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)、引導(dǎo)購買商品人數(shù)及引導(dǎo)支付金額都呈現(xiàn)增長趨勢。

2019年7月至9月，天貓國際直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)從2018年同期的855萬增至3503萬，引導(dǎo)支付金額從6159萬增長至4.7億。其中，美妝與保健品行業(yè)增長顯著。

▲跨境電商消費升級趨勢逐漸下沉到中國的低線城市

報告指出，90后消費金額占比逐年提升，并在2018年達(dá)到46%。同時，銀發(fā)群體逐漸成為跨境電商行業(yè)的主要消費者。

從地域上看，隨著縣域地區(qū)人們收入逐年增加，跨境電商消費升級的趨勢也逐漸下沉到中國的三至五線城市和縣域地區(qū)。2018年縣域進口消費金額top20中，有17個縣級市的人均消費金額已趕超新一線和二線城市的平均水平。

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，三至五線城市和縣域地區(qū)用戶占全國用戶數(shù)的45%。其中，縣域地區(qū)跨境電商用戶占比達(dá)23%。從2014年至2018年，縣域地區(qū)跨境電商的滲透率從1%增長到7%。

▲進口消費品類日趨多樣化，美妝品類市場獨占鰲頭

跨境電商在消費升級的推動下快速成長，消費品從母嬰行業(yè)向多行業(yè)拓展，跨境電商消費主要有四個顯著特征，一是美妝個護增長迅猛，2018年在跨境電商消費中占比達(dá)到了32%，二是寵物花費與數(shù)碼家電逐步增高，三是海外潮牌服飾增多，四是縣城消費趨向多元化。

▲跨境電商平臺與海外品牌的合作模式不斷迭代優(yōu)化

經(jīng)過多年磨合，跨境電商平臺與海外品牌的合作模式正在應(yīng)用場景、品牌運營和售賣模式上迎來優(yōu)化和更新: 首先，通過對線上線下融合的消費場景的垂直和精細(xì)化運營，電商平臺幫助海外品牌深入消費數(shù)據(jù)，構(gòu)建業(yè)績高速增長渠道和 品牌知名度及美譽度。

其次，海外倉孵化模式則為體量較小、暫時不能開設(shè)品牌線上旗艦店的優(yōu)質(zhì)品牌成功地打開中 國市場，最后，聯(lián)合多渠道和機構(gòu)建立內(nèi)容電商引流機制，擴寬內(nèi)容觸達(dá)渠道建立零售趨勢下的新型營銷模式。

海外品牌進入中國的策略，可以從該報告獲得借鑒和思考。（來源：電商會）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。