使用Google Analytics優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的方法

在搭建網(wǎng)站之后，你需要使用Google Analytics收集數(shù)據(jù)，以了解哪些內(nèi)容對(duì)受眾群體比較有效。幾個(gè)月之后，你就能收集到足夠的數(shù)據(jù)，為改進(jìn)網(wǎng)站提供數(shù)據(jù)支撐。

在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化之前，你需要收集以下幾種數(shù)據(jù)，以便優(yōu)化網(wǎng)站。

1、找出效果好的網(wǎng)頁(yè)

要在網(wǎng)站上找到效果好的頁(yè)面，你需要確定哪些效果指標(biāo)對(duì)你比較重要。這里要考慮的兩個(gè)常見(jiàn)的指標(biāo)包括：

· 流量：流量代表頁(yè)面獲得的訪問(wèn)次數(shù)。你可以在幾個(gè)地方找到此信息，如果你向下滾動(dòng)到Google Analytics首頁(yè)的底部，則會(huì)看到一個(gè)標(biāo)題為“What Pages Do Your Users Visit”的框，該頁(yè)面列出了所有網(wǎng)頁(yè)及其具體流量數(shù)據(jù)。你也可以在“Behavior”部分的“ Overview”下找到它。

轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并不直觀，因?yàn)槟阈枰扇☆~外的步驟才能獲得轉(zhuǎn)化。點(diǎn)擊左側(cè)菜單底部的“Admin”，然后“View”中的“Goals”。單擊“New Goal”按鈕，然后按照提示設(shè)置目標(biāo)。根據(jù)網(wǎng)站不同，這些內(nèi)容將有所不同，但可以包括諸如購(gòu)買(mǎi)、預(yù)約或查看聯(lián)系頁(yè)面之類(lèi)的選項(xiàng)。

設(shè)定目標(biāo)后，你可以在“Acquisition Overview”部分中查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。 

2、找出效果較差的網(wǎng)頁(yè)

你可以從效果較差的網(wǎng)頁(yè)中獲取很多信息。了解哪些內(nèi)容不適合受眾群體之后，你就能知道在重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)應(yīng)避免的問(wèn)題。

與分析效果好的頁(yè)面一樣，找出效果差的頁(yè)面取決于網(wǎng)頁(yè)的作用。這里要考慮的兩個(gè)主要指標(biāo)是：

· 流量：要查看哪些頁(yè)面流量比較少，你可以轉(zhuǎn)到Behavior>Site Content>All Pages。進(jìn)入該頁(yè)面后，點(diǎn)擊“Pageviews”部分的頂部，以查看你網(wǎng)站上的頁(yè)面獲得的點(diǎn)擊量。

· 跳出率：跳出率能讓你了解有多少訪客點(diǎn)擊一個(gè)頁(yè)面后就直接退出網(wǎng)頁(yè)，而沒(méi)有繼續(xù)訪問(wèn)網(wǎng)站上的其他頁(yè)面或采取其他操作。如果產(chǎn)品頁(yè)面或著陸頁(yè)的跳出率很高，則說(shuō)明該頁(yè)面存在問(wèn)題。

· 在Behavior> Site Content> All Pages下找到每個(gè)頁(yè)面的跳出率。然后點(diǎn)擊菜單頂部的跳出率，根據(jù)跳出率高低對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排序。   

3、分析受眾

很少有網(wǎng)站可以吸引所有人。在大多數(shù)情況下，專(zhuān)注于特定受眾的效果會(huì)更好。你可以通過(guò)分析受眾群體數(shù)據(jù)來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)訪客是否是你想要的用戶。在“Audience”部分，你可以根據(jù)以下信息了解訪客的情況：

· 語(yǔ)言：你可以在“Overview”部分的默認(rèn)視圖以及“Geo”下找到有關(guān)訪客使用的語(yǔ)言的數(shù)據(jù)。

· 國(guó)家：在“Overview”中，你可以點(diǎn)擊“Demographics”下的“Country”，或者是“Geo”下的“Location”了解訪客的國(guó)籍?dāng)?shù)據(jù)。

· 城市：要更深入了解訪客的情況，你可以點(diǎn)擊“Overview”中“Demographics”的“City”，或選擇“Geo”下“Location”中的“City”。

· 年齡范圍：點(diǎn)擊“Overview”下的“ 概述”或“ 年齡 ” ，以詳細(xì)了解訪問(wèn)者的年齡。

· 性別：點(diǎn)擊“ Overview”或點(diǎn)擊“Gender”，在“Demographics”下查看訪客的性別細(xì)分。

· 興趣：在“Interest”部分中可以查看訪客還感興趣的其他內(nèi)容。

分析當(dāng)前的受眾群體能幫助你確定網(wǎng)站是否吸引到合適的受眾，或者你是否應(yīng)該采用其他方法。

4、檢查排名數(shù)據(jù)

你的網(wǎng)站是否針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化？如果你想獲得更多訪問(wèn)量，那么網(wǎng)站的SEO就是重要組成部分，要了解SEO成效如何，你可以轉(zhuǎn)到 Acquisition > Search Console> Queries。

你可以確認(rèn)訪客通過(guò)哪些關(guān)鍵詞訪問(wèn)你的網(wǎng)站，以及：

· 每位訪客帶來(lái)的展示次數(shù)；

· 訪客通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊網(wǎng)站的次數(shù)；

· 在某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中查看你網(wǎng)站的用戶所占的百分比；

· 關(guān)鍵詞在搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度方面的情況；

· 你網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中的平均排名。

這些數(shù)據(jù)能讓你了解你的網(wǎng)站是否通過(guò)你所定位的關(guān)鍵詞獲得排名，重要的是，能夠了解這些關(guān)鍵詞是否帶來(lái)了效果。

5、訪客進(jìn)入網(wǎng)站后對(duì)其進(jìn)行分析

了解訪客在網(wǎng)站上的行為對(duì)于弄清網(wǎng)站是否能夠?qū)崿F(xiàn)你的目標(biāo)同樣重要。除了跳出率和轉(zhuǎn)化次數(shù)，還有其他指標(biāo)需要關(guān)注：

· 網(wǎng)站停留時(shí)間：訪客點(diǎn)擊你的網(wǎng)站之后，在網(wǎng)站上停留的時(shí)長(zhǎng)是網(wǎng)站價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。點(diǎn)擊之后在幾秒鐘時(shí)間就退出網(wǎng)頁(yè)的人顯然沒(méi)有得到他們想要的東西。這不僅意味著這些流量的價(jià)值不高，而且還會(huì)對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重產(chǎn)生影響。

你可以在頁(yè)面頂部“Session Duration ”標(biāo)簽中查看整個(gè)網(wǎng)站的平均停留時(shí)間。要查找各個(gè)頁(yè)面的數(shù)據(jù)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“Behavior”>“Site Content”>“All Pages”，然后查找“Average Time on Page”部分。

旅程地圖：價(jià)值較高的訪客不會(huì)僅僅只瀏覽一個(gè)頁(yè)面，他們會(huì)繼續(xù)訪問(wèn)網(wǎng)站上的其他頁(yè)面。單擊“Behavior”部分中的“Behavior Flow”，你可以查看是哪些頁(yè)面吸引了訪客，并促使他們查看其他頁(yè)面。這樣一來(lái)，你就可以直觀地了解訪問(wèn)者通常從哪些頁(yè)面開(kāi)始（登錄頁(yè)面）以及下一步的去向。

6、訪客使用的設(shè)備

你的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上與電腦上的觀感有所不同。你需要知道來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的訪客份額是多少，以及他們的行為與桌面訪問(wèn)者的行為有何不同。

在“Audience”部分的“Mobile”下，你可以看到有多少用戶在臺(tái)式機(jī)、移動(dòng)設(shè)備和平板電腦設(shè)備上查看你的網(wǎng)站的細(xì)分。你將在此處看到其他重要數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將幫助你了解如何比較不同設(shè)備類(lèi)型上的用戶行為，包括：

· 各種設(shè)備類(lèi)型的跳出率；

· 訪客使用各種設(shè)備，在訪問(wèn)期間查看了多少個(gè)頁(yè)面；

· 各種設(shè)備上的平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。

如果網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的跳出率較高，并且訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和訪問(wèn)的頁(yè)面較少，那么你就知道網(wǎng)站的移動(dòng)體驗(yàn)存在問(wèn)題。

7、檢查網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度對(duì)用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站的SEO權(quán)重都至關(guān)重要。當(dāng)網(wǎng)站加載速度緩慢時(shí)，訪客不太可能會(huì)留下來(lái)，并且會(huì)影響網(wǎng)站的排名。

訪客的位置、設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)連接等因素不同，網(wǎng)站的加載速度也不同。要了解網(wǎng)站在加載速度方面的表現(xiàn)如何，你可以訪問(wèn)Behavior>Site Speed。你可以在“Overview ”部分中看到平均頁(yè)面加載時(shí)間，并可以在“Page Timings”下查看不同頁(yè)面速度的細(xì)分。

如果大多數(shù)訪客加載網(wǎng)站的時(shí)間超過(guò)幾秒鐘，則可能會(huì)造成負(fù)面影響。

利用從Google Analytics獲取到的數(shù)據(jù)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站

此列表描述了你可以從Google Analytics中收集的一小部分信息，但是這些是重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)的要點(diǎn)。查看完所有這些數(shù)據(jù)后，請(qǐng)對(duì)信息進(jìn)行分析以識(shí)別趨勢(shì)和要點(diǎn)。

尋找效果好的頁(yè)面的共同點(diǎn)，以及它們與效果差的頁(yè)面有何不同，然后在重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)注重效果好的因素。

如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度或移動(dòng)體驗(yàn)方面存在問(wèn)題，則需確保重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的能提升網(wǎng)頁(yè)加載、響應(yīng)速度的因素。如果訪客沒(méi)有執(zhí)行你希望他們?cè)诰W(wǎng)站上執(zhí)行的操作，則需重新考慮網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)并嘗試使用新的號(hào)召性用語(yǔ)。

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（來(lái)源：Google引流哥）

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