【剛剛】進(jìn)博會(huì)釋放這三大信號(hào) 對(duì)進(jìn)口跨境電商將產(chǎn)生這五大影響

11月5日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海開幕。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，共有來自150多個(gè)國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展，參展國別和企業(yè)數(shù)量均超過首屆。同時(shí)，天貓國際、京東（海囤全球）、唯品國際、考拉海購、蘇寧海外購、貝貝、云集、美囤媽媽等跨境進(jìn)口電商平臺(tái)紛紛亮相進(jìn)博會(huì)。

釋放跨境電商利好信號(hào)

本次第二屆進(jìn)博會(huì)將舉辦2019中國國際跨境電商發(fā)展高峰論壇、2019跨境電商促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展論壇。跨境電商已成為我國外貿(mào)發(fā)展強(qiáng)有力的增長點(diǎn)，隨著電商法和跨境電商系列新政的出臺(tái)，進(jìn)口政策適用范圍的逐步擴(kuò)大，加之國內(nèi)市場內(nèi)需的不斷增加，跨境電商將迎來新一輪提質(zhì)升級(jí)。

網(wǎng)經(jīng)社總結(jié)出以下三大信號(hào)：

信號(hào)一：眾多國際品牌把中國跨境電商企業(yè)作為入華橋梁，強(qiáng)化國際資源合作，發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。

信號(hào)二：國內(nèi)跨境電商平臺(tái)尋求合作新機(jī)遇，促成跨國合作，帶來更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。

信號(hào)三：促進(jìn)進(jìn)口跨境市場加快發(fā)展，滿足多元化的消費(fèi)需求。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，2018年進(jìn)口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)19000億元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式），同比增長26.66%，自2001年來，進(jìn)口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模一直保持持續(xù)增長。

據(jù)《2018年度中國進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》指出，進(jìn)口跨境電商形成了“三個(gè)梯隊(duì)”，第一梯隊(duì)為網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國際等“頭部平臺(tái)”，規(guī)模大、流量大、品牌多。第二梯隊(duì)為洋碼頭、唯品國際、小紅書商城、聚美極速免稅店等。第三梯隊(duì)大多為蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等母嬰類產(chǎn)品平臺(tái)。其他進(jìn)口跨境電商還包括波羅蜜全球購、海蜜嚴(yán)選、聚優(yōu)澳品、優(yōu)盒網(wǎng)、魅力惠、保稅國際、么么嗖、孩子王、跨境淘、麥樂購、摩西網(wǎng)、優(yōu)集品、跑客幫、熟人邦、冰帆海淘等。

天貓國際 京東 唯品會(huì)同臺(tái)競技

對(duì)許多外國企業(yè)來說，參加進(jìn)博會(huì)意味著走上進(jìn)入中國市場的“綠色通道”，一年來，一批“進(jìn)博尖貨”通過跨境電商平臺(tái)在華熱銷，讓世界看到了中國消費(fèi)市場的巨大潛力。在今日,天貓國際、唯品會(huì)、京東（海囤全球）第一時(shí)間向網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）發(fā)來了最新信號(hào)：

天貓國際：700海外品牌1200款新品

1. 天貓國際上進(jìn)口商品成交同比增長達(dá)到了40%，其中，寵物、數(shù)碼家電，保健品品類同比增長分別達(dá)到了110.1%、62.3%、58.6%。傳統(tǒng)的進(jìn)口大品類美妝、家居、個(gè)護(hù)增長依舊強(qiáng)勁，維持了40%以上的同比增長。

2. 天貓國際平臺(tái)上近700個(gè)品牌攜新品來華參加第二屆進(jìn)博會(huì)，其中包括LVMH、寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、花王、雀巢等30多家大品牌集團(tuán)。他們帶來的1200多款新品，進(jìn)博會(huì)后將陸續(xù)在天貓國際平臺(tái)全球首發(fā)。

京東：未來三年進(jìn)口商品采購額達(dá)4000億元

1.京東宣布未來三年的進(jìn)口品牌商品采購額將達(dá)到4000億元人民幣。進(jìn)博會(huì)期間，京東派出“買手團(tuán)”與多家國際知名品牌商簽訂采購協(xié)議。

2.京東還宣布完成了直接簽約采購總金額近1000億人民幣進(jìn)口品牌商品的目標(biāo)，稱京東已成為進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場的首選平臺(tái)。

3.2018年首屆進(jìn)博會(huì)上，各電商紛紛高調(diào)宣布各自采購額，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社統(tǒng)計(jì)：阿里巴巴(5年2000億美金)、京東(近千億元)、蘇寧(150億歐元)、網(wǎng)易考拉（近200億元）、寺庫（1億美金）、唯品會(huì)（100億元）、洋碼頭（約1億元）。

蘇寧：與ITA繼續(xù)引進(jìn)、推廣超150家品牌

1.與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ITA）主席卡爾洛·費(fèi)羅簽訂合作協(xié)議，助力品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)和生活方式的提升，并提高中國消費(fèi)者對(duì)意大利產(chǎn)品的品牌認(rèn)知。

2.繼今年引進(jìn)的150家意大利品牌之后，此次簽約ITA將協(xié)助蘇寧明年繼續(xù)引進(jìn)與共同推廣超過150家設(shè)計(jì)、時(shí)尚、高科技的意大利品牌。

3.蘇寧通過在日本、美國、歐洲等地成立商業(yè)辦事處，在美、德、日、韓等地建設(shè)啟用海外倉，從而打開海外銷售渠道，未來蘇寧自有品牌小Biu、極物等也將“出?！保蛑百u全球”的方向邁進(jìn)。

唯品會(huì)：助力海外優(yōu)質(zhì)品牌入華

1. 唯品會(huì)在德國、英國、法國、意大利、美國、韓國、日本、新加坡、香港9個(gè)國家和地區(qū)已經(jīng)完成了10個(gè)海外辦公室的布局。

2.唯品會(huì)在全球范圍內(nèi)打造了千余人的專業(yè)化買手團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谔暨x名品的同時(shí)，也嘗試培養(yǎng)還未被發(fā)掘的有調(diào)性品牌。

3.唯品國際已有近3000家品牌入駐，包括Calvin Klein、Marc Jacobs、Armani Group、Tory Burch等，并且每年都在持續(xù)增加。

進(jìn)博會(huì)的召開對(duì)跨境電商有何影響？

影響一：進(jìn)博會(huì)促進(jìn)跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和重塑中發(fā)揮作用

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員林智勇表示，進(jìn)博會(huì)改變了跨境電商。更多的商品、更多的品牌、更多的企業(yè)和國家通過進(jìn)博會(huì)來拓展龐大的中國市場，為中國跨境電商提供了豐富資源和發(fā)展動(dòng)力。眾多國際品牌紛紛把中國跨境電商企業(yè)作為入華首選貿(mào)易伙伴?？缇畴娚桃讶怀蔀楸姸鄧馄髽I(yè)進(jìn)入中國市場的首選方式。當(dāng)前，中國跨境電商行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)折新時(shí)期，跨境電商面臨發(fā)展主體、發(fā)展模式和發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新局面，開始向精細(xì)化、品牌化、本土化以及多元化發(fā)展，更多傳統(tǒng)企業(yè)、品牌商開始走向舞臺(tái)的中央。由此可見，進(jìn)博會(huì)在中國跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和格局重塑中發(fā)揮著重要作用。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博，進(jìn)博會(huì)釋放了一個(gè)積極的政策信號(hào)，意味著中國在大力鼓勵(lì)進(jìn)口，平衡進(jìn)出口貿(mào)易，并支持自由貿(mào)易。每年舉辦相當(dāng)于每年強(qiáng)化這個(gè)信號(hào)，這對(duì)于包括跨境電商在內(nèi)的所有進(jìn)口從業(yè)者來說，都是政策利好。

影響二：進(jìn)博會(huì)搭建跨境電商展銷平臺(tái)與生態(tài)發(fā)展體系

林智勇指出，跨境電商也改變了進(jìn)博會(huì)。傳統(tǒng)展會(huì)僅僅只是作為信息撮合平臺(tái)，而此次進(jìn)博會(huì)為各國參展企業(yè)從高峰論壇、便利通關(guān)、保稅展示展銷、金融綜合服務(wù)提供了一體化跨境電商綜合服務(wù)。進(jìn)博會(huì)成為全球首個(gè)體系完整、功能完備、服務(wù)完善的跨境電商展銷平臺(tái)與生態(tài)發(fā)展體系。比如，上海海關(guān)推出先期機(jī)檢和特殊審批措施，以及落實(shí)兩步申報(bào)改革試點(diǎn)以進(jìn)一步簡化通關(guān)手續(xù)和加快通關(guān)時(shí)間；上海欣海報(bào)關(guān)公司積極與海關(guān)配合，提供便利通關(guān)、倉儲(chǔ)物流等一站式跨境供應(yīng)鏈綜合服務(wù)；虹橋商務(wù)保稅中心投入運(yùn)營，配合進(jìn)博會(huì)探索保稅展銷、“前店后庫”模式；綠地全球商品貿(mào)易港與進(jìn)博會(huì)一街之隔，搭建常年展示交易平臺(tái)；中國進(jìn)出口銀行提供3000億人民幣量身定制的“進(jìn)博融”專項(xiàng)金融服務(wù)方案；中國銀行也發(fā)布“跨境電商綜合金融服務(wù)案”，涵蓋從收付款、結(jié)售匯、外匯兌換與風(fēng)險(xiǎn)管理、金融融資與財(cái)務(wù)管理；與此同時(shí)系列跨境電商國際論壇也在進(jìn)博會(huì)期間展開，多國商協(xié)會(huì)、企業(yè)共聚一堂，與國內(nèi)電商企業(yè)同臺(tái)商討合作新機(jī)遇。

影響三：海外品牌借力跨級(jí)電商加速布局國內(nèi)市場

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司創(chuàng)始人高攀表示，進(jìn)博會(huì)展現(xiàn)了開放自信的中國，將有利于世界更多國家、企業(yè)和個(gè)人了解中國，為中國的發(fā)展創(chuàng)造了很好的交流互通平臺(tái)和國際輿論空間。進(jìn)博會(huì)是參會(huì)的眾多國外品牌進(jìn)入中國的重要平臺(tái)，是天貓國際、海囤全球、考拉海購等跨境進(jìn)口電商加速引進(jìn)全球品牌的重要渠道，是跨境進(jìn)口電商們開辟國際新賽道、重新布局中國市場的有利時(shí)機(jī)。 

莫岱青指出，中國的消費(fèi)市場因其巨大潛能及被眾多海外品牌所關(guān)注。天貓國際、考拉海購、京東海囤全球、蘇寧海外購等電商平臺(tái)成為海外平臺(tái)在中國的分銷渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接觸國內(nèi)消費(fèi)者，用實(shí)惠的價(jià)格贏得市場。各大跨境電商平臺(tái)今年繼續(xù)擔(dān)當(dāng)進(jìn)博會(huì)重要的采購力量，豐富消費(fèi)者的購物車。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，首屆進(jìn)博會(huì)上進(jìn)口采購簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2000億美元、京東采購近千億元、蘇寧150億歐元、網(wǎng)易考拉近200億元、唯品會(huì)100億元、寺庫1億美金?？缇畴娚唐脚_(tái)可以引領(lǐng)產(chǎn)銷的雙向認(rèn)知，更重要的還可以幫助進(jìn)口品牌更好地了解中國消費(fèi)者。

李鵬博指出，受進(jìn)博會(huì)影響，一定會(huì)有越來越多的國外品牌把目光轉(zhuǎn)向中國市場?？紤]到一般貿(mào)易進(jìn)口的準(zhǔn)質(zhì)，國外化妝品、保健品、嬰幼兒配方奶粉等品牌一定會(huì)優(yōu)先選擇跨境電商渠道進(jìn)入中國，這將極大促進(jìn)跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

影響四：進(jìn)博會(huì)促進(jìn)跨境電商滿足多元化消費(fèi)需求

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放，現(xiàn)在消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，開始逐步看向世界舞臺(tái)，并且采買進(jìn)口好貨，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化。進(jìn)博會(huì)為跨境電商平臺(tái)與消費(fèi)搭建有利窗口，雙雙聯(lián)手，能夠惠及世界，滿足消費(fèi)升級(jí)下的多元化消費(fèi)需求。

影響五：搭上跨境電商 加速快消品及零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠觀察，進(jìn)博會(huì)上升為國家戰(zhàn)略，已超越或者脫離了單純的商品交易。通過展示中國的形象，來擴(kuò)大中國國際產(chǎn)品的引進(jìn)，發(fā)揮中國國際生長作用。

同時(shí)，進(jìn)博會(huì)受到了國內(nèi)企業(yè)的高度關(guān)注，包括品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都參與在其中。通過這次活動(dòng)，引進(jìn)國際上一些較有代表性的新品，搭上跨境電商的“翅膀”，對(duì)推動(dòng)國內(nèi)的快消品行業(yè)及零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型、變革、重構(gòu)將會(huì)帶來非常重要的作用。鮑躍忠認(rèn)為。

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