Paytm將推出營銷平臺Paytm Ads，與亞馬遜、Flipkart爭奪印度在線廣告市場

據(jù)了解，谷歌和Facebook主導(dǎo)了印度在線廣告市場。盡管TikTok等平臺可能會在未來改變這一現(xiàn)狀，但亞馬遜和Flipkart已經(jīng)壟斷了印度品牌在線廣告總支出的10%。

據(jù)估計(jì)，亞馬遜在2019財(cái)年的廣告收入將超過1億美元。根據(jù)Mint的一份報(bào)告顯示，F(xiàn)lipkart上一財(cái)年的廣告收入預(yù)計(jì)為2億美元。這兩家公司在這一領(lǐng)域的規(guī)模不斷擴(kuò)大，促使Paytm也加入在線廣告領(lǐng)域。

根消息人士透露，Paytm即將推出新產(chǎn)品——Paytm Ads。Paytm目前正在進(jìn)行試點(diǎn)，并已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用上收購廣告位。

目前尚不清楚Paytm是只出售自己的廣告庫存還是也會出售第三方廣告庫存。值得注意的是，Paytm一直通過在Paytm Mall和Paytm上銷售廣告庫存以產(chǎn)生收入。然而，直到近期這才成為一項(xiàng)正式的業(yè)務(wù)。

消息人士還強(qiáng)調(diào)，Paytm正在嘗試建立一個(gè)類似于阿里媽媽（Alimama）的全功能網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。阿里媽媽是通過搜索營銷、展示營銷、推廣傭金以及實(shí)時(shí)競價(jià)等多種模式組合運(yùn)作的數(shù)字營銷平臺。

據(jù)悉，電商巨頭阿里巴巴和亞馬遜已經(jīng)從廣告中獲得了巨額收入。研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜2018年的數(shù)字廣告收入為46.1億美元。與此同時(shí)，阿里巴巴的廣告平臺也為公司帶來了超過60%的收入。

2016年，阿里媽媽幫助阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了120.5億美元的廣告銷售額。Paytm似乎是受到阿里媽媽在中國的巨大增長，以及亞馬遜和Flipkart在印度規(guī)模不斷擴(kuò)大的啟發(fā)。

根據(jù)Dentsu Aegis Network的報(bào)告顯示，到2020年，在線廣告市場將達(dá)到1898.6億盧比（約合26億美元），Paytm進(jìn)軍在線廣告市場較有前景。Paytm Ads的增長和市場規(guī)模增長，未來可期。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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