Etsy賣(mài)家：8個(gè)優(yōu)化SEO，提升listing排名的方法

SEO能夠提高Etsy 商店及其產(chǎn)品在谷歌、Etsy平臺(tái)上的曝光度。然而很多賣(mài)家不知道該如何優(yōu)化Etsy店鋪的SEO，本文將帶你了解Etsy搜索算法的運(yùn)作方式，以及優(yōu)化Etsy SEO的8種方法。 

Etsy搜索的工作原理

Etsy的搜索工具旨在為購(gòu)物者提供所需的項(xiàng)目，其工作原理分為兩個(gè)階段：搜索匹配和排名。這很復(fù)雜，但了解這些因素能讓你知道該如何對(duì)其施加影響，從而吸引更多訪客進(jìn)入你的商店。

1、搜索匹配就是用戶的搜索詞與Etsy的庫(kù)存列表的匹配程度。當(dāng)購(gòu)物者輸入搜索詞時(shí)，Etsy會(huì)為查詢商品的標(biāo)題、標(biāo)簽、類(lèi)別和屬性找到適合的匹配產(chǎn)品。

然后，為了確定商品在搜索結(jié)果中的排名，Etsy使用有關(guān)每個(gè)商品和商店的信息來(lái)展示購(gòu)物者較有可能購(gòu)買(mǎi)的商品。

2、相關(guān)性：當(dāng)標(biāo)簽、標(biāo)題、類(lèi)別和屬性與用戶的搜索詞匹配時(shí)，商品就可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。其中，完全匹配的關(guān)鍵詞排名更高。

3、listing質(zhì)量得分：這意味著listing獲得轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)。要做到這一點(diǎn)，Etsy會(huì)尋找線索確定listing對(duì)購(gòu)物者的吸引力，因此查看listing并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)會(huì)增加該lising的質(zhì)量得分和其在搜索結(jié)果中的展示位置。

4、listing創(chuàng)建時(shí)間：這代表listing創(chuàng)建的時(shí)間。創(chuàng)建一條新的listing，Etsy會(huì)在搜索結(jié)果中暫時(shí)提升該listing的排名，以幫助確定listing的質(zhì)量得分。

5、客戶和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)得分：每個(gè)商店都有一個(gè)會(huì)影響其排名的得分，該得分取決于客戶評(píng)論、商店“About”部分的完整程度以及是否存在負(fù)面反饋。

6、運(yùn)費(fèi)價(jià)格：由于運(yùn)費(fèi)對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)決定的影響很大，因此Etsy會(huì)優(yōu)先搜索提供免費(fèi)送貨的商店，或向美國(guó)購(gòu)物者提供免費(fèi)送貨保證的商店。

7、翻譯和語(yǔ)言：所有商店信息，包括單個(gè)listing的標(biāo)題和標(biāo)簽，都需要使用你在創(chuàng)建Etsy帳戶時(shí)所選擇的語(yǔ)言。

8、商店位置：在歐盟、澳大利亞和加拿大，賣(mài)家的位置也是排名因素之一，本地商品在搜索結(jié)果中會(huì)稍微高一點(diǎn)。而在其他國(guó)家，賣(mài)家位置并不會(huì)產(chǎn)生影響。

9、購(gòu)物者的習(xí)慣：搜索結(jié)果也是針對(duì)個(gè)人購(gòu)物者定制的。 Etsy了解買(mǎi)家感興趣的內(nèi)容，并向他們展示較有可能購(gòu)買(mǎi)的商品。

除了這些因素之外，Etsy還使用特定于上下文的排名（CSR）技術(shù)對(duì)listing進(jìn)行排名，該技術(shù)能夠了解買(mǎi)家對(duì)什么內(nèi)容感興趣，以向他們展示更有可能購(gòu)買(mǎi)的商品。因此，如果你和別人在Etsy的搜索工具中輸入相同的關(guān)鍵詞，那么可能會(huì)收到不同的搜索結(jié)果，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果是因人而異的。

以下是優(yōu)化Etsy商店SEO的8個(gè)方法。

1、店名要能體現(xiàn)所銷(xiāo)售的商品

店名是描述你商店的簡(jiǎn)短文字，這樣購(gòu)物者就能知道你制作和銷(xiāo)售的是什么商品，這是你可以用來(lái)優(yōu)化Etsy SEO的一個(gè)技巧。

店名將成為你商店頁(yè)面的頁(yè)面標(biāo)題，并且是用戶在搜索引擎鏈接到你的商店時(shí)將看到的文本，因此你要利用此機(jī)會(huì)為商店取個(gè)適當(dāng)?shù)臉?biāo)題。想出一個(gè)能表明你銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型的標(biāo)題。例如，店名為SoapMakingTools，銷(xiāo)售肥皂制造工具的商店。

如果你知道購(gòu)物者可能通過(guò)搜索你的真名找到你的產(chǎn)品，那么建議在店名中包含你的名字，以便他們能輕松找到你。

你的店名長(zhǎng)度至多可達(dá)55個(gè)字符，當(dāng)你輸入新的店名或編輯現(xiàn)有店名時(shí)，你能夠預(yù)覽店名在谷歌搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)情況。

2、確定關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是Etsy SEO的重要組成部分，在Etsy上進(jìn)行SEO與其他地方?jīng)]有什么不同，但你該如何確定哪些關(guān)鍵詞適合你的商店？

關(guān)鍵詞如何在Etsy搜索中發(fā)揮作用？

首先，你需要了解Etsy如何確定搜索結(jié)果中l(wèi)isting排名的信息。Etsy搜索結(jié)果中的listing需要與用戶的搜索匹配，并且完全匹配的listing在搜索結(jié)果中的排名更高。例如，如果購(gòu)物者搜索“cat shirt（貓襯衫）”，則搜索算法將在listing標(biāo)簽或標(biāo)題中找到與“cat”和“shirt”匹配的所有l(wèi)isting。然后，算法將根據(jù)關(guān)鍵詞，以較相關(guān)的順序?qū)@些商品進(jìn)行排名。

以下是Etsy在對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名時(shí)所考慮的因素：

精確的詞組匹配比單獨(dú)匹配搜索詞更好。例如，匹配到“cat shirt”的商品排名將高于只匹配到“cat”或“shirt”的關(guān)鍵詞。

如果搜索中的單詞或短語(yǔ)同時(shí)存在于listing的標(biāo)題和標(biāo)簽中，Etsy則會(huì)認(rèn)為該listing比搜索詞僅存在于標(biāo)簽或標(biāo)題中的listing相關(guān)性更高。

標(biāo)題開(kāi)頭的單詞比末端的單詞更重要。例如，“cat shirt blue size large（貓襯衫藍(lán)色大號(hào)）”的排名會(huì)高于“blue size large cat shirt（藍(lán)色大號(hào)貓襯衫）”。 

為你的listing查找關(guān)鍵詞

在決定哪些關(guān)鍵詞在搜索中對(duì)你的listing效果更好時(shí)，你先要站在購(gòu)物者的角度思考。如果你要購(gòu)買(mǎi)特定商品或商品類(lèi)型，你會(huì)使用哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索？在Etsy的搜索工具中輸入這些關(guān)鍵詞來(lái)測(cè)試這些關(guān)鍵詞，看看會(huì)出現(xiàn)哪些產(chǎn)品，以此確定關(guān)鍵詞是否合適。

你還需要考慮細(xì)節(jié)或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞包含三個(gè)或更多單詞，并且更有可能為你帶來(lái)銷(xiāo)售。因?yàn)檫@類(lèi)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)較小，進(jìn)行這類(lèi)精準(zhǔn)搜索的用戶更有可能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。例如，如果你的關(guān)鍵詞中包含“gold personalized name necklace（金色個(gè)性化名稱(chēng)項(xiàng)鏈）”，那么搜索該確切字詞的用戶將很容易找到你的listing，并且更有可能購(gòu)買(mǎi)。

在考慮潛在關(guān)鍵詞時(shí)，你可能很依賴物理上的產(chǎn)品描述，例如產(chǎn)品的大小或顏色。 但是也別忽略其他關(guān)鍵詞，以吸引某些場(chǎng)合外其他搜索產(chǎn)品的購(gòu)物者。除了描述你的產(chǎn)品是什么之外，你也要考慮買(mǎi)家可能會(huì)使用的其他關(guān)鍵詞，例如：

場(chǎng)合：Etsy用戶可能會(huì)搜索“bachelorette party（單身派對(duì)）”，“stocking stuffer（長(zhǎng)襪短褲）”，“first anniversary（一周年紀(jì)念日）”或“tacky sweater party（俗氣的毛衣派對(duì)）”等關(guān)鍵詞。

風(fēng)格：購(gòu)物者可能會(huì)考慮與審美相關(guān)的關(guān)鍵詞，因此考慮這類(lèi)關(guān)鍵詞會(huì)如何影響你的listing。你的產(chǎn)品風(fēng)格是“rustic（質(zhì)樸）”，“minimalist（極簡(jiǎn)）”，“nature-inspired（自然）”，還是“art deco（裝飾派）”等風(fēng)格。

解決方案：你的產(chǎn)品是否為買(mǎi)家提供解決方案？買(mǎi)家可能會(huì)搜索“drawer organizer（抽屜收納）”或“microchip pet tag（微芯片寵物標(biāo)簽）”等問(wèn)題解決方案。

此外，還可以使用SEO工具來(lái)研究買(mǎi)家較常搜索的關(guān)鍵詞。你可以使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師等熱門(mén)工具，但也有一些專(zhuān)門(mén)針對(duì)Etsy的關(guān)鍵詞搜索工具，例如Marmalead，它可以幫助Etsy賣(mài)家找到并分析專(zhuān)門(mén)與其相關(guān)的關(guān)鍵詞。

3、避免經(jīng)常使用相同的關(guān)鍵詞

當(dāng)買(mǎi)家在Etsy上搜索某些內(nèi)容時(shí)，無(wú)論listing與用戶搜索的匹配程度如何，搜索算法都不會(huì)向同一個(gè)特定買(mǎi)家展示多個(gè)或兩個(gè)listing。這被稱(chēng)為de-clumping，這是為了確保搜索結(jié)果中能出現(xiàn)各種不同的商店。

例如，在Etsy上搜索“blue vintage dress（藍(lán)色復(fù)古連衣裙）”會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)不同的商店，如下面的屏幕截圖所示。

即使在FlyingAppleVintage商店內(nèi)搜索“blue vintage dress”，也只有兩個(gè)顯示符合該關(guān)鍵詞的listing出現(xiàn)在結(jié)果中，如下所示。

由于Etsy搜索結(jié)果中存在這種差異，因此多個(gè)產(chǎn)品不應(yīng)使用相同的關(guān)鍵詞，不然你就是在與自己的關(guān)鍵詞互相競(jìng)爭(zhēng)。

例如，如果你在商店中銷(xiāo)售各種復(fù)古連衣裙，那么你銷(xiāo)售的每件連衣裙都使用關(guān)鍵詞“vintage dress（復(fù)古連衣裙）”，此舉對(duì)你沒(méi)有好處。相反，你需要改變關(guān)鍵詞，只使用“vintage dress（復(fù)古連衣裙）”幾次，改用類(lèi)似的關(guān)鍵詞，如“vintage gown（復(fù)古禮服）”或“antique sundress（復(fù)古太陽(yáng)裙）”。  

4、每個(gè)listing都用上13個(gè)標(biāo)簽

在創(chuàng)建listing時(shí)，你需要填寫(xiě)某些信息，例如listing標(biāo)題、類(lèi)別和描述。這些信息是強(qiáng)制性的，如旁邊的星號(hào)所示，Etsy在顯示搜索結(jié)果時(shí)會(huì)考慮這些字段提供的信息。

標(biāo)簽部分不是強(qiáng)制性的，但listing包含各種標(biāo)簽對(duì)優(yōu)化listing的搜索排名非常重要。因此，你至多可以使用13個(gè)標(biāo)簽，并盡可能使用所有標(biāo)簽。

在選擇標(biāo)簽時(shí)，你可以考慮人們可能用來(lái)搜索你的產(chǎn)品的同義詞，例如“cap（帶舌帽）”和“hat（帶檐帽）”。還要考慮購(gòu)物者地域的差異會(huì)如何影響他們搜索商品。例如，如果你銷(xiāo)售的是flip-flops（人字拖鞋），你可能還需要使用“thong sandals（人字拖鞋）”來(lái)吸引來(lái)自其他國(guó)家的買(mǎi)家。你還可以在標(biāo)簽中包含其他長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

設(shè)置標(biāo)簽時(shí)，你需要注意以下禁忌：

標(biāo)簽不要重復(fù)。例如，如果你銷(xiāo)售嬰兒頭帶，則不要同時(shí)使用“baby headband（嬰兒頭帶）”和“infant headband（嬰兒頭帶）”。相反，你應(yīng)該使用不同標(biāo)簽，使你的產(chǎn)品排名超過(guò)其他賣(mài)家，例如“baby headband（嬰兒頭帶）”，和“infant headpiece（嬰兒頭飾）”。

不要使用已包含在屬性中的標(biāo)簽。例如，如果商品屬性已經(jīng)表明你銷(xiāo)售的是red-and-gold scarf（紅色和黃色圍巾），你可以在選擇類(lèi)別后添加有關(guān)商品的額外詳細(xì)信息，而無(wú)需添加 “red and gold scarf”的標(biāo)簽。

標(biāo)簽包含復(fù)數(shù)或拼寫(xiě)錯(cuò)誤。當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞時(shí)，Etsy會(huì)搜索根詞，并且還會(huì)重定向發(fā)生常見(jiàn)拼寫(xiě)錯(cuò)誤的用戶。

不要添加多種語(yǔ)言的標(biāo)簽。僅使用你在設(shè)置商店時(shí)選擇的語(yǔ)言，Etsy會(huì)為你翻譯listing。 

5、重要的關(guān)鍵詞放在listing的前端

在創(chuàng)建新的listing時(shí)，你需要在每個(gè)字段的開(kāi)頭輸入相關(guān)商店或商品的重要詳細(xì)信息，也就是輸入你想要獲得排名的關(guān)鍵詞。這不僅能吸引購(gòu)物者的注意力，而且還有助于Etsy確定哪些產(chǎn)品與用戶搜索的關(guān)鍵詞相匹配。

在商品詳情頁(yè)面上架你要銷(xiāo)售的商品時(shí)，你需要考慮在以下地方的前幾個(gè)單詞中說(shuō)明商品的重要功能：

產(chǎn)品標(biāo)題：在產(chǎn)品標(biāo)題的開(kāi)頭清楚地描述你的產(chǎn)品，并使用購(gòu)物者用于搜索此特定產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品描述：產(chǎn)品描述的前160個(gè)字符用于創(chuàng)建listing頁(yè)面的元描述，該頁(yè)面是搜索引擎結(jié)果中頁(yè)面標(biāo)題下方顯示的文本。雖然你的描述可以超過(guò)160個(gè)字符，但將產(chǎn)品的重要關(guān)鍵詞放在前40個(gè)字符中非常重要。

商店部分：你的商店至多可以有20個(gè)自定義部分，每個(gè)部分都有各自的著陸頁(yè)。 每個(gè)著陸頁(yè)都有跟部分名稱(chēng)相關(guān)的頁(yè)面標(biāo)題。

與你的店名一樣，這些頁(yè)面標(biāo)題是用戶鏈接到你商店的搜索引擎中所看到的內(nèi)容。 部分名稱(chēng)至多可包含24個(gè)字符。

6、定期續(xù)訂listing

由于產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間也會(huì)對(duì)Etsy的搜索算法產(chǎn)生影響，因此發(fā)布新的listing，listing會(huì)在搜索結(jié)果中獲得短暫的排名提升，以便Etsy搜索可以更多地了解買(mǎi)方如何與其進(jìn)行交互以確定listing的質(zhì)量得分。續(xù)訂的listing也會(huì)獲得排名提升，但更小，可能會(huì)持續(xù)幾個(gè)小時(shí)到幾天，具體取決于用戶搜索特定產(chǎn)品的頻率。

雖然Etsy警告說(shuō)，不斷更新或重新上架商品并不是一種有效的長(zhǎng)期搜索引擎優(yōu)化策略，但在某些時(shí)候更新特定商品信息偶爾會(huì)比較有用。例如，如果產(chǎn)品的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度很高，那么為其提供額外的幫助可能會(huì)對(duì)優(yōu)化有所幫助，尤其是在更多人在Etsy上搜索并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，例如在假日期間。

如果你決定手動(dòng)續(xù)訂listing，那么請(qǐng)?jiān)贓tsy用戶在線和購(gòu)物且流量更高的時(shí)候進(jìn)行更新。如果你在星期二的凌晨3點(diǎn)續(xù)訂listing，那么產(chǎn)品的排名可能不會(huì)有太大的提升，因?yàn)檫@時(shí)候不是高峰時(shí)段。

7、推廣你的店鋪以獲取入站鏈接

SEO的算法和搜索引擎的算法都努力提供有趣且相關(guān)的搜索結(jié)果。一種方法是展示經(jīng)常與其他來(lái)源鏈接的頁(yè)面或listing。雖然你可以將Etsy商店鏈接到你的個(gè)人網(wǎng)站或博客，但尋求其他獲得鏈接的機(jī)會(huì)也值得一試。

以下是一些方法：

在社交媒體網(wǎng)站上分享商店中的商品，例如Pinterest；

與其他網(wǎng)站和博主聯(lián)系，讓他們了解你的商店，并展示你的listing；

向網(wǎng)紅免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品，以獲取評(píng)價(jià)；

與其他Etsy店主聯(lián)系，討論如何交叉推廣你的產(chǎn)品；

為你的商店啟動(dòng)推薦或聯(lián)盟計(jì)劃。

8、提供高質(zhì)量的客戶體驗(yàn)

Etsy希望為顧客提供高質(zhì)量的購(gòu)物體驗(yàn)，因此平臺(tái)會(huì)考慮商店是否符合Etsy的政策，商店的客戶服務(wù)記錄是否良好。如果是的話，這將增加商店的listing在搜索結(jié)果中獲得更高排名的可能性。

為了確保你的商店符合Etsy的政策，你需要完善商店的每個(gè)部分，如關(guān)于部分、運(yùn)輸、付款選項(xiàng)、退貨和換貨以及隱私。填寫(xiě)這些部分的商店排名會(huì)更高，獲得更多銷(xiāo)售的可能性也較大。

客戶服務(wù)的質(zhì)量可能會(huì)對(duì)店鋪的SEO產(chǎn)生正面或反面的影響。及時(shí)回答客戶疑問(wèn)、處理退貨和交換以及回應(yīng)負(fù)面反饋可以帶來(lái)好評(píng)，并對(duì)搜索排名產(chǎn)生積極影響。 同理，與買(mǎi)家產(chǎn)生糾紛或知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題可能會(huì)對(duì)搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

（來(lái)源：雨果情報(bào)君）

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