Zalora炫目入駐TikTok，標(biāo)簽挑戰(zhàn)+品牌接管玩轉(zhuǎn)營銷新玩法

據(jù)外媒報道，時尚電商Zalora于9月6日正式在TikTok的時尚節(jié)上推出其官方賬戶。TikTok目前已成為Calvin Klein、阿迪達斯、三星和Singtel（新加坡電信有限公司）簽約的媒體合作伙伴。

Zalora希望通過TikTok擴大其受眾群體，并深入進行探索、測試和學(xué)習(xí)。該公司在7月份TikTok舉行的東南亞營銷會議上分享了其貨幣化、廣告、未來規(guī)劃和電商戰(zhàn)略。

在時尚節(jié)上，Zalora將推出一個為期6天的#Zstylenow標(biāo)簽挑戰(zhàn)，用戶將用“Z”來手動改造他們的服裝。此外，還將在Zalora APP上測試品牌接管廣告。

Zalora社交負(fù)責(zé)人Alyce Menzel表示：“全球TikTok APP下載量超過10億，TikTok為Zalora提供了更廣泛的受眾群體，不論是不斷壯大的網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)還是不斷涌入的品牌和用戶。它為我們提供了展示趣味和創(chuàng)意的平臺”

TikTok未來將推出的購物廣告和一鍵購物功能也吸引了Zalora，因為它將能夠通過網(wǎng)紅短視頻和自己的TikTok頻道來推廣其產(chǎn)品。

關(guān)于TikTok近期發(fā)布不適當(dāng)內(nèi)容爭議，她表示，TikTok向Zalora承諾將為其平臺用戶的安全提供解決方案。其一是社區(qū)準(zhǔn)則，禁止用戶在TikTok上發(fā)布不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，并將自動刪除違規(guī)內(nèi)容。

其二是TikTok更嚴(yán)格的內(nèi)容審查機制，每個視頻將率先通過機器檢測，當(dāng)它具有較高的熱度時，將進入人工審核。審核的輪數(shù)隨視頻熱度遞增。

Alyce Menzel表示：“從產(chǎn)品方面來看，品牌接管是用戶在TikTok上會看到的第一版內(nèi)容，隨后用戶看到的第一個視頻將是由系統(tǒng)篩選出來的高質(zhì)量內(nèi)容。對于標(biāo)簽挑戰(zhàn)，品牌可以向TikTok發(fā)送品牌安全要求，以說明品牌不希望在活動中展示的內(nèi)容，TikTok團隊將直接過濾掉這些視頻?！?

TikTok新加坡公司的用戶和內(nèi)容運營經(jīng)理Doreen Tan表示，除了社區(qū)準(zhǔn)則和內(nèi)容審查機制，TikTok還引入了應(yīng)用內(nèi)自殺預(yù)防等功能，用戶將被重定向到應(yīng)用內(nèi)自殺資源庫頁面，該頁面提供干預(yù)提示和關(guān)鍵聯(lián)系人，以幫助用戶解決問題。

此外，TikTok還設(shè)置了年齡門檻，僅允許13歲以上的用戶登錄并在TikTok上創(chuàng)建帳戶，以確保未成年用戶不得使用該平臺。除此以外還有屏幕時間管理功能，用戶可以自定義APP每天的使用時間，分別為40、60、90、120分鐘。此功能受密碼保護，如果用戶達到其屏幕時間限制，則需要輸入密碼才能繼續(xù)使用TikTok。

關(guān)于大眾普遍關(guān)心的社交平臺用戶數(shù)據(jù)安全方面，Doreen Tan表示：“我們有自己的產(chǎn)品、工程和營銷團隊獨立運營。TikTok用戶數(shù)據(jù)在美國和新加坡進行存儲和處理，在其他市場則交由TikTok第三方數(shù)據(jù)中心運營?！?

（來源：先鋒出海）

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