月活用戶超5億！TikTok的廣告投放有哪幾種類(lèi)型和操作？

移動(dòng)短視頻應(yīng)用TikTok正在年輕用戶群中迅速崛起，截至2019年6月，TikTok在全球擁有超過(guò)5億的月活躍用戶，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增加，其中約有2600萬(wàn)名美國(guó)成年人正在使用這個(gè)平臺(tái)。為此，營(yíng)銷(xiāo)人員也一直在熱切地等待平臺(tái)推出廣告功能，以便與這些用戶建立聯(lián)系。然而在該公司推出廣告服務(wù)測(cè)試版幾個(gè)月后，許多廣告客戶仍不確定TikTok是否會(huì)成為社媒營(yíng)銷(xiāo)策略的可信平臺(tái)。

因此，本文將介紹該應(yīng)用內(nèi)可用的廣告選項(xiàng)，以及它們是如何運(yùn)行的。

Biddable Ads（可競(jìng)價(jià)廣告）

大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)都有可競(jìng)價(jià)的廣告流程，通常以自助平臺(tái)的形式出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)人員可以在平臺(tái)上自行設(shè)置和運(yùn)行廣告。2019年4月，TikTok推出了其“托管服務(wù)平臺(tái)”的測(cè)試版，將TikTok帶入了可競(jìng)價(jià)廣告領(lǐng)域，但目前還沒(méi)有完全的自助廣告。

那么，關(guān)于TikTok目前的廣告產(chǎn)品，我們應(yīng)該了解些什么呢？

首先，TikTok目前只有一個(gè)廣告單元：標(biāo)準(zhǔn)的feed內(nèi)視頻廣告——在平臺(tái)視頻之間插入的一種廣告形式。鑒于TikTok是一個(gè)短視頻剪輯的feed，這種格式就非常有意義，因?yàn)樵撈脚_(tái)將其用戶群引入了feed中的廣告。

這些視頻廣告有三種行為模式：

CPC（每次點(diǎn)擊成本）

CPM（每千次展示的成本）

CPV（每個(gè)6秒的訪問(wèn)成本）

對(duì)于目標(biāo)定位，TikTok提供了年齡、性別和州級(jí)別的地理定位，并且該公司還承諾，隨著時(shí)間的推移，將提供興趣、行為和更細(xì)化的目標(biāo)定位。

目前還沒(méi)有官方的最低支出要求，但該公司鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行足夠大的投資，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)成效。你可以創(chuàng)建自定義的受眾，例如CRM（客戶關(guān)系管理）列表，你還可以設(shè)置受眾白名單或黑名單。然而，CRM集成目前還不可用，但是可以使用物理列表。

更多的自助服務(wù)選項(xiàng)和API集成正在開(kāi)發(fā)中，但是TikTok目前還沒(méi)有確定的發(fā)布日期。

TikTok還有其他三種廣告格式，但都需要更大的預(yù)算和專(zhuān)門(mén)的展出位置。

Brand Takeover

當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，此廣告類(lèi)型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)的中間，從而將用戶驅(qū)動(dòng)到一個(gè)內(nèi)部或外部目標(biāo)點(diǎn)。但是，這種格式的使用僅限于每天一個(gè)廣告客戶。例如，食品外賣(mài)服務(wù)Grubhub在TikTok的測(cè)試階段嘗試了這一方法，以運(yùn)行一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序安裝廣告。

Hashtag Challenge（標(biāo)簽挑戰(zhàn)）

這類(lèi)廣告活動(dòng)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），要求用戶參與挑戰(zhàn)，這在TikTok上非常受歡迎。

該廣告充分利用了用戶在平臺(tái)上創(chuàng)建和共享內(nèi)容的興趣，并具有很高的傳播潛力。據(jù)了解，用戶可以利用其新推出的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，直接在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，用戶只需點(diǎn)擊“立即購(gòu)買(mǎi)”，就可以引至相關(guān)網(wǎng)站上下單購(gòu)買(mǎi)。.

Branded Lenses（品牌濾鏡）

與Snapchat和Instagram提供的AR濾鏡類(lèi)似，TikTok的品牌濾鏡將為用戶帶來(lái)濾鏡和3D物體等。該品牌濾鏡廣告可以有效提高用戶的參與度，并考慮到TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)，這最終將成為促進(jìn)品牌信息的又一流行選擇。

鑒于其爆炸式的增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)人員仍值得考慮TikTok廣告產(chǎn)品的潛力，盡管你仍然有一段路要走以衡量其生存能力，但這或許值得一試。

（來(lái)源：小辣超有料）

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