已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

俄羅斯市場活力有余,增長不足?物流能力成痛點

跨境銷售(進口商品)預計今年將達到70億美元。

俄羅斯市場活力有余,增長不足?物流能力成痛點

近來,俄羅斯本地的支付選項和物流基礎(chǔ)設(shè)施條件都在逐漸改善。俄羅斯人現(xiàn)在可以選擇多種本地支付方式。俄羅斯國內(nèi)電商平臺正在建造倉庫并運用技術(shù)以改善物流。此外,新的辦公室和儲物柜的自提的交付形式已經(jīng)出現(xiàn),且頗受歡迎。但受經(jīng)濟不景氣因素的影響,該國電商銷售增長緩慢。

據(jù)俄羅斯研究公司Data Insight的數(shù)據(jù)顯示,2019年俄羅斯實體商品在線銷售額預計將達到220億美元,跨境銷售(進口商品)預計今年將達到70億美元。

購買驅(qū)動力

俄羅斯產(chǎn)品相對質(zhì)量差、價格高,因此優(yōu)惠的價格是俄羅斯跨境電商交易的主要動力。2018年由Knowledge from Knowledge(德國研究公司)和Yandex.Market進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),近60%的受訪者表示他們之所以選擇在線購物是因為它比線下便宜。額外折扣和免費送貨也是俄羅斯消費者購買的驅(qū)動因素。

俄羅斯人最常在網(wǎng)上購買的商品是消費電子產(chǎn)品、服裝和配飾。25至34歲年齡段的消費者居多。

俄羅斯國內(nèi)電商企業(yè)

據(jù)Data Insight數(shù)據(jù)顯示,2018年俄羅斯國內(nèi)電商市場的實體商品銷售額為180億美元(含增值稅)。前四大在線零售商的銷售總額占總銷售額的27%。目前,俄羅斯電商領(lǐng)域權(quán)重依然分散,暫時沒有能“獨領(lǐng)風騷”行業(yè)巨頭,姑且一提的是排名靠前的Wildberries和Citilink在2018年創(chuàng)造了超過10億美元的銷售額。

時尚類電商Wildberries和銷售電子產(chǎn)品的DNS-Shop在2018年的銷售額分別增長了74%和83%。Wildberries連續(xù)三年成為俄羅斯在線商店的領(lǐng)頭羊,并且其正在擴展到家用電器領(lǐng)域。該公司利用擴展產(chǎn)品線和增加提貨點來拉動業(yè)績增長。在2019年前三個月,Wildberries開設(shè)了800個新的取貨點,總數(shù)達到3700個。成立于2004年的Wildberries,現(xiàn)擁有15000名員工。

多渠道玩家Citilink在莫斯科擁有20多家商店,其網(wǎng)站專注于消費電子產(chǎn)品和家用電器。

Ozon于2018年9月轉(zhuǎn)型為電商平臺,現(xiàn)有賣家數(shù)量為6000個。該公司在2018年的收益增長率為73%,并且正大力投資建設(shè)其物流履約能力。

Yandex是一家大型俄羅斯跨國公司,專門從事與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品和服務,包括電子商務。Yandex市場集團成立于2018年,是Yandex與俄羅斯銀行Sberbank的合資企業(yè)。該集團由3個實體組成:Yandex.Market、Beru和Bringly。

跨境電商

速賣通目前在俄羅斯市場占據(jù)主導地位,其次是天貓。速賣通的訂單由菜鳥物流交付給俄羅斯買家。

2018年9月,阿里巴巴與俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)公司Mail.ru集團結(jié)盟。這兩個合作伙伴旨在創(chuàng)建一個包含電子商務、社交通信和游戲的生態(tài)系統(tǒng)。其他投資者包括俄羅斯電信公司MegaFon和國有俄羅斯直接投資基金(RDIF)。此外,在過去一年里,土耳其電商賣家逐漸進入俄羅斯市場。

73%的跨境交易商品由俄羅斯郵政完成交付。據(jù)調(diào)查顯示,跨境交易的交付時間約為三周。但俄羅斯主要城市的消費者希望能在三天到五天內(nèi)收貨。俄羅斯繁瑣的物流流程仍然是跨境電商的障礙。許多國際賣家聘請當?shù)氐奈锪骱献骰锇閬碇笇н@一過程。

支付

對于俄羅斯的國內(nèi)交易而言,交付付款(通過現(xiàn)金或借記卡)仍占主導地位,占電商支付的70%。國內(nèi)交易的其它支付選項包括國家支持的銀行卡Mir和電子錢包,如Yandex.One和WebMoney。然而,由于消費者對電商的信任度提高以及其它支付方式的可用性增加,交付付款比例正在下降。

大多數(shù)外國賣家不提供貨到付款服務。對于國際交易,俄羅斯的消費者使用借記卡和信用卡或其它電子支付方式預付款。Apple Pay、Samsung Pay和Google Pay先后于2016-2017年進入俄羅斯市場。在2018年,大約15%的在線消費者使用了這些付款方式,其中大多數(shù)是城市地區(qū)的智能手機用戶。

提示

大多數(shù)俄羅斯人的收入偏低。因此速賣通銷售的品種齊全、價格低廉的中國商品對他們來說有很大的吸引力。俄羅斯消費者通常會從速賣通購買商品并在Avito(分類信息發(fā)布平臺)轉(zhuǎn)售,灰色市場規(guī)模巨大,其交易額超過官方電商市場實體商品交易額數(shù)次。

從2019年1月開始,俄羅斯將個人國際免稅購買門檻從1000歐元降至500歐元。對于超過500歐元的部分,政府征收30%的稅款。俄羅斯政府正在考慮再次降低金額。

根據(jù)研究公司Ecommerce Foundation的數(shù)據(jù)顯示,2018年,俄羅斯平均個人在線跨境購買交易額僅為25美元。

(來源:先鋒出海)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務 果園 標簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
先鋒出海
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨