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2019-08-09 15:52
據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，Twitter周三（8月7日）宣布，明年初將從其廣告平臺上移除第三方數(shù)據(jù)源。一旦新政策生效，廣告商將被要求自行購買數(shù)據(jù)，Twitter仍對廣告商使用的數(shù)據(jù)源進(jìn)行批準(zhǔn)，并且該公司要求廣告商對其使用的數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)的政策不會改變。
據(jù)了解，近日Twitter稱其網(wǎng)站由于設(shè)置問題，在未經(jīng)用戶許可的情況下與廣告合作伙伴共享了用戶數(shù)據(jù)。涉及的數(shù)據(jù)保存在Twitter內(nèi)部，不包含密碼、電子郵件帳戶等內(nèi)容。
雖然這一政策的宣布正值廣告商對數(shù)據(jù)隱私以及法律尤為關(guān)心之際，但Twitter 的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這項(xiàng)新政策與數(shù)據(jù)保護(hù)措施無關(guān)，此舉旨在簡化廣告客戶的購買過程，讓Twitter專注于新產(chǎn)品和新技術(shù)等其他優(yōu)先事項(xiàng)。據(jù)了解，GDPR已經(jīng)生效，加州消費(fèi)者隱私法案也將于2020年1月1日生效，大約與Twitter新政策出臺同期。
由于目前Twitter上的營銷人員可以選擇使用該平臺提供的第三方數(shù)據(jù)源，這些數(shù)據(jù)的廣告成本與廣告總成本捆綁在一起，而這一政策的改變意味著廣告商將不得不依賴他們自己的數(shù)據(jù)源。
其發(fā)言人表示，Twitter正在精簡廣告商使用受眾數(shù)據(jù)的方式，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Twitter Ads API，最終將通過技術(shù)進(jìn)步以及發(fā)展的靈活性來為合作伙伴和客戶創(chuàng)造和開發(fā)良好的體驗(yàn)。
（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）
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