亞馬遜自有品牌和DTC賣家如何注冊(cè)UPC

亞馬遜要求其自有品牌和DTC制造商的幾乎所有產(chǎn)品都要擁有UPC（通用產(chǎn)品代碼）或類似的代碼。只需250美元，任何公司都可以注冊(cè)一個(gè)UPC前綴并獲得所需的代碼。對(duì)賣家來(lái)說(shuō)這是和投資點(diǎn)擊付費(fèi)廣告或SEO一樣的業(yè)務(wù)成本。

什么是UPC？

在印刷形式中，UPC由機(jī)讀條形碼和數(shù)字組成。一個(gè)UPC-A由12位數(shù)字組成。一個(gè)UPC-E最多可以由12位數(shù)字組成。UPC的前6位是公司前綴，它與特定產(chǎn)品制造商或品牌相關(guān)聯(lián)。

（圖：UPC-A條形碼）

起初，UPC在雜貨店中被用于識(shí)別品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)品屬性。UPC使得店家檢查、管理、維持貨架庫(kù)存變得更加便捷。

事實(shí)證明，UPC除了運(yùn)用于雜貨店之外還有更廣泛的用途。UPC有助于跟蹤整個(gè)供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品，并使像亞馬遜這樣體量的平臺(tái)更容易避免重復(fù)listing和相似產(chǎn)品的出現(xiàn)。最近，一些制造商開始使用GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼），其實(shí)12位數(shù)的UPC就是GTIN-12。

UPC——適用于亞馬遜的GTIN

銷售來(lái)自獨(dú)立的VC賣家或制造商產(chǎn)品的賣家應(yīng)該在亞馬遜上使用UPC或GTIN。在一定程度上，供應(yīng)商（制造商）沒有辦法在沒有它們的情況下開展業(yè)務(wù)。但想做亞馬遜的自制產(chǎn)品的賣家或銷售自有品牌的賣家更需要為你的每種產(chǎn)品生成UPC 。

（圖：當(dāng)你在亞馬遜上創(chuàng)建專業(yè)賣家?guī)魰r(shí)，第一個(gè)問題是“你要在平臺(tái)上銷售的所有產(chǎn)品是否有UPC？”）

有關(guān)特例與限制，請(qǐng)查看亞馬遜賣家中心的“ UPC品類要求概述 ”。

賣家只需要為你的自制產(chǎn)品、授權(quán)生產(chǎn)的產(chǎn)品或自有品牌產(chǎn)品注冊(cè)UPC。如果你是從分銷商或制造商處購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)售，則該供應(yīng)商應(yīng)為每個(gè)產(chǎn)品提供UPC、GTIN或類似代碼。

在GS1 US注冊(cè)UPC

在美國(guó)，GS1 US（美國(guó)統(tǒng)一代碼委員會(huì)）會(huì)員有責(zé)任要注冊(cè)UPC和許可前綴。因此，你的公司需要申請(qǐng)GS1會(huì)員資格并獲得相關(guān)的UPC前綴許可證，前綴申請(qǐng)流程較為簡(jiǎn)短，通常只需要不到5分鐘。

企業(yè)注冊(cè)成為GS1會(huì)員需要繳納一定的費(fèi)用，支付的金額與你需要?jiǎng)?chuàng)建的UPC數(shù)量有關(guān)。例如，如果你的產(chǎn)品是單一顏色和尺寸的電動(dòng)車，則可以使用1個(gè)UPC。但如果你銷售10種尺寸且4種顏色的滑板鞋，則需要40個(gè)UPC。

GS1 US有專門幫助你估算你需要的UPC數(shù)量的工具。截至2019年7月，10個(gè)UPC的費(fèi)用為250美元加上50美元的年費(fèi)。10萬(wàn)個(gè)UPC的費(fèi)用為10500美元加上2100美元的年費(fèi)。

添加產(chǎn)品信息

一旦你完成前綴許可證申請(qǐng)，GS1將為你提供可用的UPC列表。這些代碼還沒有與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品信息，因此，你需要訪問GS1 US數(shù)據(jù)中心以添加產(chǎn)品詳細(xì)信息并激活UPC。

要添加產(chǎn)品信息，請(qǐng)登錄數(shù)據(jù)中心并從全局導(dǎo)航中選擇“產(chǎn)品”入口。

接下來(lái)，在“管理產(chǎn)品”頁(yè)面上添加新產(chǎn)品。隨后會(huì)有一個(gè)“創(chuàng)建產(chǎn)品”的表單需要你填寫。

首先，如果UPC將用于不同尺寸或顏色的產(chǎn)品，例如T恤或各種尺寸的酒杯，請(qǐng)選擇“是否此商品有變量”框，而后輸入產(chǎn)品描述、品牌名稱和SKU，并保存表格。

其次，你可以使用“從預(yù)留中分配GTIN”按鈕，從下拉菜單中選擇要用于特定產(chǎn)品的UPC。如果你對(duì)產(chǎn)品使用哪個(gè)UPC沒有要求，可以選擇“自動(dòng)分配”。

最后，確認(rèn)產(chǎn)品狀態(tài)已更改為“正在使用中”。對(duì)每個(gè)產(chǎn)品重復(fù)此過(guò)程。你將可以立即在亞馬遜上使用UPC。

根據(jù)賣家反饋，一些賣家會(huì)因使用來(lái)自經(jīng)銷商的條形碼而產(chǎn)生問題，亞馬遜會(huì)讓你跳過(guò)直接進(jìn)入GS1的障礙，并租用條形碼前綴以生成你的UPC。

（來(lái)源：先鋒出海）

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