快閃店成日本新零售熱潮，原宿和表參道為千禧一代集中地

據(jù)全球商業(yè)地產(chǎn)顧問公司CBRE稱，近年來，東京的主要零售區(qū)域內(nèi)，為促進(jìn)新品推出或迎合季節(jié)性需求的快閃店數(shù)量有上漲的趨勢(shì)。

CBRE指出，除了百貨商店和購物中心等傳統(tǒng)地點(diǎn)外，街道單位開設(shè)的快閃店數(shù)量也大幅增加。2015年，快閃店總數(shù)僅為284家，但2018年增加了34%，達(dá)到380家。街頭快閃店的增長勢(shì)頭更為明顯。2015年，街頭快閃店的總數(shù)為77家，但2018年增加了43%，達(dá)到110家。在3年內(nèi)增加的96家快閃店中，街頭店鋪占了近40%。

街頭快閃店增加的原因之一是，智能手機(jī)的普及以及社媒推動(dòng)導(dǎo)致的信息瞬間傳播使得快閃店成為企業(yè)推廣的熱門手段。而且，商家認(rèn)為街頭快閃店適合用來傳達(dá)品牌的整體概念，并提供了比百貨商店或購物中心更高的自由度。

持續(xù)時(shí)間

在2015年和2018年，快閃店最受歡迎的持續(xù)時(shí)間是在1-2周之間（2015年：35%；2018年：31%）。如果包含持續(xù)時(shí)間不足1周的快閃店，則總數(shù)超過50%，這與快閃店的原始概念一致。

持續(xù)時(shí)間短有兩個(gè)好處。首先，它營造了一種特殊的限時(shí)購物體驗(yàn)，可以誘發(fā)顧客的購買欲。其次，開店的成本可以保持在最低限度，使相對(duì)小規(guī)模的零售商更容易開店。

地點(diǎn)

2015年，最受歡迎的快閃店區(qū)域是原宿（38%）和表參道（29%）。相反，2018年，表參道占據(jù)榜首（45%），其次是原宿（34%）。兩個(gè)地區(qū)的合計(jì)份額為79%，比2015年高出12個(gè)百分點(diǎn)。原宿和表參道快閃店集中的一個(gè)主要原因是這些地區(qū)受到千禧一代的喜愛。許多公司都在向千禧一代推銷他們的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儗で蠼⒏贻p的客戶群。

業(yè)務(wù)類型

從2015年和2018年的業(yè)務(wù)類型來看，頗為流行的快閃形式是時(shí)尚類產(chǎn)品（41%和35%）和食品零售/餐館（34%和31%）。在時(shí)尚行業(yè)，越來越多的服裝品牌與另一個(gè)品牌聯(lián)名，生產(chǎn)出售限時(shí)限量的產(chǎn)品。

日本未來的零售趨勢(shì)

CBRE預(yù)測(cè)，東京主要零售區(qū)域的街頭快閃店還將持續(xù)增加。未來5G的推出尤為關(guān)鍵，因?yàn)樗鼘⒋蟠髷U(kuò)展零售商的技術(shù)選擇，包括高速的視頻流媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。此外，零售商還要注意增進(jìn)推銷技能和推廣范圍，繼續(xù)擴(kuò)大商店需求的同時(shí)，還應(yīng)擴(kuò)大開店的地理范圍。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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