SEO寫文章該如何找話題？SEO網(wǎng)站內(nèi)容營銷指南

內(nèi)容營銷，顧名思義，它是一種為線上的目標受眾創(chuàng)建、發(fā)布和分享有價值的免費內(nèi)容來吸引和轉(zhuǎn)化潛在客戶的營銷形式。簡而言之，就是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引特定客戶。

"內(nèi)容為王“相信很多人都聽到過這句話。事實上，它的確也是最成功的數(shù)字營銷活動手段之一。

目前90%的機構(gòu)使用內(nèi)容營銷，營銷者的預(yù)算平均有25%用于內(nèi)容營銷，78%的首席營銷官認為原創(chuàng)內(nèi)容是營銷的未來。而在2019年，企業(yè)對這一話題的關(guān)注度也是居高不下。

我們的很多客戶都知道內(nèi)容營銷是未來的發(fā)展方向，也知道它會為企業(yè)的營銷活動注入新的生命力。但是很少有人能自信的說，他們的內(nèi)容營銷活動是成功的。主要是因為內(nèi)容營銷真的是太難了！開始內(nèi)容營銷活動，首先遇到的一大難題就是-什么樣的話題才是潛在客戶感興趣的話題？如何找到這些話題？ 在開始話題研究之前，我們首先要搞清楚的一件事是-我們寫的文章是給誰看的，即我們產(chǎn)品的受眾是誰？

只有知道我們的受眾是誰才能對癥下藥。了解客戶喜歡什么樣的內(nèi)容、客戶的關(guān)注點是什么以及客戶對產(chǎn)品有什么樣的疑問。在這里推薦大家閱讀環(huán)新之前的一篇關(guān)于受眾研究的文章《8款免費在線工具幫你找到目標受眾》

在確定了產(chǎn)品的受眾之后，我們就可以為受眾尋找合適的話題了。環(huán)新通過自身工作經(jīng)驗，總結(jié)了以下實用的方法分享給你： 

1、搜索引擎

世界上每天都在進行著數(shù)百億次的搜索量，每天有數(shù)百萬人有疑問都會去google或者是其他搜索引擎去找答案。如果想知道，對于產(chǎn)品人們最關(guān)心什么，去搜索引擎上看一下就好啦 

谷歌搜索引擎建議 

我們每次在谷歌搜索框中輸入時，谷歌都會都會根據(jù)人們的搜索習(xí)慣產(chǎn)生相應(yīng)的搜索建議。你可以了解到相應(yīng)產(chǎn)品所涉及到的話題或者是內(nèi)容。

谷歌相關(guān)搜索

在搜索結(jié)果頁面的底部，你可以看到相關(guān)搜索，可以讓你了解到相關(guān)的話題或者是內(nèi)容

People Also Ask 

如果是在谷歌搜索框中輸入問題，并進行搜索，谷歌就會產(chǎn)生相應(yīng)的提示，顯示人們之前搜索過的與之相類似的問題。

2、關(guān)鍵詞研究 

我們都知道關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)。我們可以通過網(wǎng)站布置的關(guān)鍵詞定位到相應(yīng)的人群。但是很多網(wǎng)站只是將關(guān)鍵詞放置到網(wǎng)站頁面上增加關(guān)鍵詞的密度，卻沒有將他們真正應(yīng)用于內(nèi)容營銷。 

關(guān)鍵字的搜索數(shù)據(jù)，就是用戶搜索意圖的體現(xiàn)。通過關(guān)鍵字的研究，我們可以了解到客戶的興趣以及問題所在。在這里推薦大家使用Kwfinder、 Google關(guān)鍵字規(guī)劃師、Ubersuggest進行關(guān)鍵詞以及話題的研究。

3、生產(chǎn)銷售人員  

生產(chǎn)人員是最了解產(chǎn)品的人，而銷售人員則是最懂得用戶需求的人。從他們那里，你可以了解到客戶對于產(chǎn)品生產(chǎn)銷售流程中最關(guān)心的話，同時他們還會給出最全面最專業(yè)的解答。他們不僅是好的話題來源，也會是好的內(nèi)容生產(chǎn)者。

 4、問答平臺（Quora, Yahoo Answer, Reddit……）

Quora和Yahoo Answer,類似于國內(nèi)的知乎，是一種問答平臺。上面匯集了來自世界各地，人們對于各種事物的問題。通過平臺，你可以很輕易的了解到客戶對于你的行業(yè)和產(chǎn)品關(guān)心的話題。 搜索框輸入產(chǎn)品、行業(yè)行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，就會出來與之相匹配的搜索結(jié)果，我們很輕易的就能找到相關(guān)的話題。以 China Sourcing Agent 為例，在Quora上面，圍繞這個關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的搜索結(jié)果就有

5、相關(guān)行業(yè)論壇

論壇是互聯(lián)網(wǎng)世界很古老的一種交流方式，但是它依舊發(fā)揮著重要的作用。人們在里面會分享各種新聞、視頻、圖片以及各種信息。相關(guān)的Niche行業(yè)論壇匯集的都是行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人士，他們談?wù)摰臇|西也是跟產(chǎn)品息息相關(guān)的。論壇絕對是找話題的好去處。 

谷歌搜索： [your industry] forum 你就能找到行業(yè)論壇了，eg: [food] forum

6、研究競爭對手:F&Q 

學(xué)習(xí)競爭對手無疑是最簡單最有效的方法之一。通常競爭對手網(wǎng)站會有常見問題解答部分F&Q. 通過研究行業(yè)頂尖對手的這部分問題，你可以輕易的找到相關(guān)話題。接下來要做的就是試著整理出比競爭對手更加詳細更加專業(yè)的解答了。

7、行業(yè)出版物：熱門主題、標題、評論留言

找到行業(yè)中權(quán)威專業(yè)的雜志、報紙、新聞網(wǎng)站，了解上面最新的行業(yè)資訊，以及其中參與度最高的文章，看看他們是找的什么樣的主題以及標題。當然還要注意下面的評論留言。 接著我們就可以創(chuàng)建和這些主題相關(guān)的文章，并嘗試提出新的觀點以及解決方案。

 8、行業(yè)歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù) 

充分的利用公司所積累的行業(yè)和客戶數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析，了解客戶需求。當然，這需要在數(shù)據(jù)充足的情況下。 我們可以清楚的告訴我們的客戶”80%的客戶都選擇了XX產(chǎn)品” 這些數(shù)據(jù)雖然都是匿名的，但是對于客戶來說確實很有價值的。

9、社交媒體：粉絲、群組、Hashtag、評論

說到話題研究，絕對不能忽略的地方就是社交媒體了。俗話說“有人的地方就會有江湖”，當然就社交媒體來說，有人的地方就會有話題的存在。Facebook, Twitter, Instagram, Youtube上面聚集了幾十億的人，他們每天談?wù)摰臇|西就是你的話題來源。 

粉絲 

社交媒體營銷一個非常重要的手段就是分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓目標受眾產(chǎn)生興趣。堅持不斷的社交營銷會為你吸引一大批的相關(guān)粉絲，而他們參與的帖文、評論留言以及發(fā)給你的消息，都是他們的興趣所在。所以從潛在客戶那里找話題，也不失為一種好方法。   

群組 

社交群組類似于Niche論壇。相關(guān)人群匯集在同一個群組里面，討論行業(yè)、產(chǎn)品以及主題相關(guān)的內(nèi)容。所以我們要找的就是行業(yè)中有很多問題以及答案的群組，進而作為我們的話題來源。 Hashtag 

不得不承認，社交網(wǎng)絡(luò)上有很多的潛在客戶，但是他們不可能每個都關(guān)注你。但是我們可以通過Hashtag（#標簽）行業(yè)標簽，來找到他們。 按照主題標簽我們可以查找到熱門的文章、標題以及相關(guān)的問題，從而成為我們的話題來源。

評論 

帖子下方的評論區(qū)，其實據(jù)類似于一個小的論壇，大家都在里面討論各種各樣的帖子內(nèi)容相關(guān)的話題。而這些問題就是客戶的聲音，也是我們的話題來源。

10、頭腦風暴+數(shù)據(jù)支持

除了以上的這些找話題的途徑之外，我們還可以依靠我們自己的大腦，從整個產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)，銷售發(fā)貨到后期的售后服務(wù)等等，這些客戶感話題我們都可以去寫。當然，還有很多很多的題材，這就需要我們調(diào)動自己的大腦來想一想了。

僅僅是頭腦風暴是不夠的，我們認為的好，客戶可能并不會這么想。所以我們還需要有數(shù)據(jù)的支持。我們可以利用Kwfinder, 谷歌趨勢等工具去驗證其搜索量以及話題熱度數(shù)據(jù)。 除了以上的這些方式，我們還可以通過相應(yīng)的話題研究軟件或者是平臺進行話題的研究。今天給大家推薦幾款免費的話題研究工具： 

1、KWfinder

上文中，其實我們已經(jīng)提到過這個軟件了，之前主要是用于關(guān)鍵詞研究，在這里我們要說的是它的話題研究功能。點擊“Question”選項，輸入關(guān)鍵詞，我們就可以看到與之相關(guān)的問題以及搜索量

類似于KWfinder的還有一款軟件Ubersuggest， 用法和Kwfinder一致。具體教程《2019 KWfinder教程》 

 2、Google Trend

相信大家對于這個軟件一定不會陌生，小編在之前寫過一篇專門的文章《Google Trends谷歌趨勢怎么用教程》介紹這一平臺的使用方法。絕對是然就熱門話題和未來趨勢的一款利器。  3、KeywordTool.io 

一款免費的長尾關(guān)鍵詞研究工具也是SEO內(nèi)容創(chuàng)作研究工具。它同時集成了Google, Bing, Youtube, Amazon等平臺的數(shù)據(jù)。輸入關(guān)鍵詞和文章就會出現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容以及話題提示

4、Answer The Public

Answer The Public是一種和KeywordTool.io非常相似的工具，但是值得一提的是，它將谷歌的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為問題并通過可視化的方式去呈現(xiàn)。

5、Content Analyzer 

BuzzSumo和Ahrefs這兩種工具，都提供話題研究功能。在BuzzSumo上面，你還可以對相應(yīng)話題的文章進行排序，找出其中最熱門或最吸引人的文章。

6、FAQ Fox 

FAQ Fox是一款可以根據(jù)你的目標關(guān)鍵詞快速查找問題的平臺。你只需要輸入關(guān)鍵詞，然后選擇想要查找的平臺，例如：Facebook、YouTube、Reddit等，然后就可以檢索出來這些平臺上面有關(guān)該關(guān)鍵詞的問題，點擊可查看詳情。

7、Question Analyzer

BuzzSumo平臺的又一力作。它和FAQ Fox很相似，但是它結(jié)合和BuzzSumo的語義分析功能和社交數(shù)據(jù)。所以數(shù)據(jù)方面更加的準確。

今天的內(nèi)容就分享到這里。如果大家在內(nèi)容營銷方面有任何疑問，歡迎大家留言（來源： 外貿(mào)SEO英文推廣）

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