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2019-05-20 11:11
據(jù)外媒報道，耐克在近日贊助推出了其首款可購買的Snapchat Lens服裝濾鏡，這是耐克圍繞美國女足國家隊宣傳活動開展的一部分。美國女足國家隊正準(zhǔn)備參加下月在法國舉行的國際足聯(lián)(FIFA)女足世界杯。
這款圖片通訊應(yīng)用和耐克在5月9日聯(lián)合推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)功能讓粉絲們可以用虛擬足球球衣和耐克的“Just do it”口號來裝飾他們在Snapchat上的自拍。
用戶輕觸手機(jī)屏幕便可虛擬試穿球衣，并訪問Nike.com網(wǎng)站，在那里他們可以在比賽前購買到正品的隊服。
雖然耐克的可購物Snapchat Lens是這家運動服裝巨頭首次在該社交應(yīng)用上銷售服裝，但該品牌也不是首次在Snapchat上直接面向消費者進(jìn)行銷售。去年，耐克是第一個通過Snapchat直接銷售產(chǎn)品的品牌，在Air Jordan III“Tinker”運動鞋正式發(fā)布前，該公司就在Snapchat中進(jìn)行提前促銷。在NBA全明星賽結(jié)束后的耐克獨家活動中，這雙鞋在23分鐘內(nèi)就被搶購一空。耐克可讓用戶在App內(nèi)用攝像頭掃描一個特殊的Snap代碼，以便下單當(dāng)天送貨。
從那以后，許多品牌通過Snapchat進(jìn)行了直接銷售，包括阿迪達(dá)斯(Adidas)、化妝品供應(yīng)商Coty、游戲公司King和STX Entertainment。Snapchat去年8月擴(kuò)大了其可購物AR功能，讓更多品牌和網(wǎng)紅可以通過該應(yīng)用直接銷售產(chǎn)品。音樂藝術(shù)家Nicki Minaj是第一個在 AR濾鏡上添加購買按鈕的，以宣傳她的最新專輯。
對于像Snapchat母公司Snap這樣的數(shù)字媒體平臺來說，電商對他們尋求將收入多元化、從廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直銷來說已經(jīng)越來越重要。谷歌旗下的YouTube此前開始測試一項功能，讓營銷人員在視頻下方顯示產(chǎn)品價格和推薦，并讓觀眾購買商品。此前，該公司在谷歌圖像上推出了可購買廣告，讓營銷人員可以在圖像搜索結(jié)果的贊助廣告中顯示多種可供銷售的產(chǎn)品。今年3月，Instagram開始測試一項本地結(jié)賬功能，讓移動用戶無需離開app就能完成并跟蹤購買，消除了之前可能趕走潛在客戶的重大障礙。
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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