2019美國(guó)500強(qiáng)電商零售公司報(bào)告解讀：比亞馬遜增長(zhǎng)還快的是這些企業(yè)！

在Internet Retailer發(fā)布的2019年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)報(bào)告中，增長(zhǎng)較快的零售商是排名第401-500位的零售商，其中本土數(shù)字品牌在快速增長(zhǎng)的零售商中表現(xiàn)突出。亞馬遜的全球在線銷售增長(zhǎng)了20.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前500強(qiáng)平均水平的17.6%。

排名在2019年互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)的零售商在2018年的在線銷售額比2017年增加了17.6％——這恰好是過(guò)去5年中500強(qiáng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率。如果這種增長(zhǎng)率繼續(xù)下去，北美主流在線零售商將在未來(lái)4年內(nèi)再次將其線上銷售額翻番，突顯電子商務(wù)如何不斷重塑零售業(yè)務(wù)。

亞馬遜的全球在線銷售額增長(zhǎng)了20.0％，其中包括亞馬遜自營(yíng)品牌銷售以及從其平臺(tái)上第三方商家獲得的傭金。亞馬遜占據(jù)了前500強(qiáng)全球在線銷售額的30.6%，帶動(dòng)了前500強(qiáng)的整體增長(zhǎng)率。不包括亞馬遜，2018年500強(qiáng)在線銷售額同比增長(zhǎng)16.6%。

2018年，31個(gè)數(shù)字本土品牌的在線銷售總額增長(zhǎng)了29.5%，而前500強(qiáng)的整體增幅為17.6%。

互聯(lián)網(wǎng)零售商前百?gòu)?qiáng)企業(yè)占500強(qiáng)全球網(wǎng)絡(luò)銷售總額的86.2%，略高于去年的85.9%。除去亞馬遜，余下前99家網(wǎng)絡(luò)零售商占據(jù)了500強(qiáng)銷售額的55.6%，略低于去年的55.9%，這是亞馬遜在國(guó)際和北美不斷壯大的又一個(gè)跡象。

（2019年500強(qiáng)各類型商戶網(wǎng)絡(luò)銷售額的百分比，亞馬遜占據(jù)了前500強(qiáng)在線銷售額的30.6%）

盡管線上銷售占主導(dǎo)地位，但排名前100的公司并沒有主導(dǎo)增長(zhǎng)。北美100家主流在線零售商的網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)了18.0%（除去亞馬遜的增長(zhǎng)為17.0%），而規(guī)模較小的公司也有很大的增長(zhǎng)。事實(shí)上，在500強(qiáng)企業(yè)中，增長(zhǎng)較快的100家企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模更小的零售商，排名第401-500位。這一群體的網(wǎng)絡(luò)銷售總額增長(zhǎng)了24.3%。

500強(qiáng)零售商增長(zhǎng)最快的10家企業(yè)中，有6家的排名低于前400名以后，其中5家增長(zhǎng)最快的是本土數(shù)字、垂直一體化的品牌，它們?cè)O(shè)計(jì)自己的商品并主要在網(wǎng)上銷售。

這些網(wǎng)絡(luò)品牌有時(shí)也被稱為DNVB（Digitally Native Vertical Brand：線上原生垂直品牌）。根據(jù)2018年的在線銷售情況，它們?cè)?019年的500強(qiáng)零售商中占據(jù)了31家，且正在不斷超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們2018年的在線銷售總額比2017年增長(zhǎng)29.5%。11家新DNVB今年首次進(jìn)入500強(qiáng)，但它們幾乎都曾進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)零售商的前1000強(qiáng)，其中更多為中型企業(yè)。

（圖為500強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售商平均增長(zhǎng)率，排名401-500的小型企業(yè)增長(zhǎng)速度最快）

然而，許多DNVB的歷史不到10年。這些本土數(shù)字品牌的平均上線年份是2013年，而前500強(qiáng)的整體上線年份是1999年。它們?cè)诤芏囝I(lǐng)域都取得了進(jìn)展，包括床墊領(lǐng)域的Casper （在500強(qiáng)中排名第132位）、剃須刀片領(lǐng)域的Dollar Shave Club（排名第160位）、眼鏡領(lǐng)域的Warby Parker（排名第174）、化妝品領(lǐng)域的Glossier Inc.（排名第404）和鞋類領(lǐng)域的Allbirds（排名第426）。

他們快速的增長(zhǎng)表明，雖然電商巨頭亞馬遜和沃爾瑪（排名第3）在2018年的全球電商銷售增長(zhǎng)了38.8%，但對(duì)于富有創(chuàng)新精神的新企業(yè)來(lái)說(shuō)，在線零售業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。

（來(lái)源：跨境峰哥）

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