?提升產(chǎn)品搜索排名？這件事絕對不能忽視

當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索某一款他希望購買的商品時(shí)，搜索引擎中的排序結(jié)果往往會(huì)對消費(fèi)者的最終購買行為產(chǎn)生重大的影響。排名越靠前，信息就越容易被看到；排名越靠前，商品被購買的可能性就越大。所以，對于電商賣家來說，如何提升產(chǎn)品在搜索引擎中的排名絕對是其市場營銷手段中最重要的一環(huán)。

在深入研究SEO的高級(jí)技巧和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之前，電商賣家應(yīng)該首先了解關(guān)于SEO的一些基礎(chǔ)知識(shí)。這一周蛋蛋醬就首先帶領(lǐng)大家了解一下搜索引擎的工作原理，以及如何制定關(guān)于SEO的工作計(jì)劃。

搜索引擎是如何工作的？

大家都知道在使用不同的搜索引擎，對同一關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，其結(jié)果會(huì)有一些不同，像是用Baidu搜索Newegg與用Google搜索Newegg的結(jié)果就有不少差異，這一現(xiàn)象是由于不同的搜索引擎使用了不同的邏輯算法造成的。但需要明確的是，無論是哪一種搜索引擎，其為用戶提供搜索結(jié)果時(shí)，所遵循的基本原理都是完全相同的。

數(shù)據(jù)收集。這個(gè)平凡的短語下面其實(shí)涵蓋著令人震驚的搜索引擎的巨大力量，搜索引擎會(huì)對互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)頁面的URL和所包含的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集，會(huì)掃并記錄描數(shù)十億件的文檔、網(wǎng)頁、圖片和視頻內(nèi)容中所包含的關(guān)鍵字。

編輯索引。搜索引擎會(huì)將所有收集來的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)編入索引目錄中。當(dāng)人們希望對某一內(nèi)容進(jìn)行搜索請求時(shí)，搜索引擎會(huì)在索引目錄中搜索結(jié)果，而不是實(shí)時(shí)的搜索所有網(wǎng)頁?？梢韵胂筮@也是一個(gè)非常浩大的工程，因此搜索引擎往往都需要大規(guī)模的服務(wù)器來支撐其運(yùn)行。

結(jié)果排序。當(dāng)用戶對某一內(nèi)容進(jìn)行查詢時(shí)，搜索引擎會(huì)使用復(fù)雜的算法來確定最先顯示哪些網(wǎng)頁。最優(yōu)質(zhì)、關(guān)聯(lián)度最高的內(nèi)容結(jié)果會(huì)排在搜索結(jié)果頁的前列，用戶也就更容易看到這些內(nèi)容。

為什么搜索結(jié)果會(huì)發(fā)生變化？

人們有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，前段時(shí)間對某一關(guān)鍵字的搜索結(jié)果與當(dāng)前的搜索結(jié)果發(fā)生了變化，這并不是因?yàn)樗阉饕姘l(fā)生了故障，而是搜索引擎算法更新的結(jié)果。每個(gè)搜索引擎公司都將其算法看做是其最重要的商業(yè)機(jī)密。

據(jù)說，Google每兩天就會(huì)對搜索引擎算法更新一次，雖然有無數(shù)的科技人員都試圖破解Google的算法，但最終都徒勞無功，或許我們永遠(yuǎn)都無法知道Google算法的細(xì)節(jié)，但有一點(diǎn)是肯定的，就是無論算法如何演變，其核心理念是不會(huì)發(fā)生變化的，那就是為用戶提供他們最希望得到的搜索結(jié)果。

怎樣的內(nèi)容才會(huì)得到搜索引擎的青睞？

有很多因素都會(huì)對頁面排序產(chǎn)生影響，包括像是頁面鏈接的質(zhì)量和數(shù)量、頁面內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度，用戶瀏覽頁面的體驗(yàn)（設(shè)計(jì)，速度，點(diǎn)擊率等）等。搜索引擎的最終目的是最先提供最可能受到用戶歡迎的搜索結(jié)果。

一、內(nèi)容

內(nèi)容這一點(diǎn)應(yīng)該從兩個(gè)層面進(jìn)行考慮。第一層面是如何讓你的產(chǎn)品更容易的被用戶搜索到，賣家應(yīng)該用盡一切辦法來幫助搜索引擎識(shí)別出你能提供的產(chǎn)品，與相關(guān)關(guān)鍵詞連接起來。當(dāng)有消費(fèi)者搜索這些關(guān)鍵詞或這款產(chǎn)品時(shí)，你的頁面信息能夠在搜索結(jié)果中顯示出來。

第二層面是在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入到你的頁面之后，能夠真正解決消費(fèi)者的問題，會(huì)為他們真正提供其想要的產(chǎn)品。而無論是針對哪一個(gè)層面，其優(yōu)化過程都沒有捷徑，最好的辦法就是努力創(chuàng)造出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容。關(guān)于這一點(diǎn)，蛋蛋醬會(huì)帶大家在未來的幾周的文章里好好聊一聊。

二、反向鏈接

所謂反向鏈接是指使得你的網(wǎng)頁鏈接出現(xiàn)在其他網(wǎng)站上。網(wǎng)頁的被其他網(wǎng)站鏈接次數(shù)代表了你的網(wǎng)頁內(nèi)容的受歡迎程度，因此一般來說，一個(gè)頁面被其他網(wǎng)站鏈接的次數(shù)越多，其在搜索引擎中的排名越高。尤其是一些知名網(wǎng)站上引入了儀的網(wǎng)頁鏈接時(shí)，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你網(wǎng)頁所提供的內(nèi)容是值得信賴，且與用戶關(guān)聯(lián)度高的。

我應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪一家的搜索引擎呢？

針對這個(gè)問題，小編會(huì)給出毫無疑問的答案：Google，雖然Google在國內(nèi)無法使用，但在全球范圍內(nèi)，Google無疑是搜索引擎市場上的巨無霸，更何況，除了搜索引擎之外，Google還擁有Images，Maps，以及Yotube這樣極為受歡迎的網(wǎng)站，因此如果你打算做SEO，那么肯定是要針對Google來做優(yōu)化的。

當(dāng)然，這里并不是說無需關(guān)注Bing, Yahoo這些在歐美同樣擁有一定用戶量的搜索引擎，不過就像小編在文章前面說到的，所有的搜索引擎所遵循的基本原理都是完全相同的，因此把針對Google的SEO做好，也就意味著在其在其他搜索引擎上的搜索結(jié)果也會(huì)得到提升。