阿里巴巴發(fā)布新國(guó)貨計(jì)劃，近八成中國(guó)品牌被80、90后買走

“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”，這首民謠形象地反映了國(guó)貨曾經(jīng)在年輕人中的風(fēng)靡。

今天，身穿一件中國(guó)原創(chuàng)品牌密扇的上衣、腳踩一雙李寧“悟道”運(yùn)動(dòng)鞋則成了年輕人的新時(shí)尚。這背后是經(jīng)歷過(guò)低谷和探索的傳統(tǒng)國(guó)貨搭乘數(shù)字化列車，又重新駛上了中國(guó)創(chuàng)造的快車道。

5月8日，阿里巴巴發(fā)布新國(guó)貨計(jì)劃：協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化升級(jí)；創(chuàng)造200個(gè)年銷售過(guò)10億的國(guó)產(chǎn)品牌；幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過(guò)億；扶持20萬(wàn)個(gè)年銷售500萬(wàn)的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬(wàn)國(guó)貨商家出海。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要是中國(guó)創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品就是新國(guó)貨。來(lái)自全國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)產(chǎn)品、老字號(hào)、國(guó)產(chǎn)品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，都將成為“中國(guó)創(chuàng)造”。面對(duì)品牌化、品質(zhì)化、高端化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，新國(guó)貨開(kāi)始贏得更多年輕消費(fèi)者。

2018年，阿里巴巴平臺(tái)上國(guó)貨品牌的線上占比高達(dá)71%。在商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)中，已有超過(guò)7成老字號(hào)在淘寶、天貓開(kāi)店。46家中華老字號(hào)2018年在阿里巴巴平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷售額破億。2018年天貓雙11當(dāng)天，在237個(gè)成交額破億品牌中，國(guó)貨品牌占據(jù)“億元俱樂(lè)部”過(guò)半江山。小米、華為、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌更是當(dāng)日銷售突破10億。

“品牌是企業(yè)和國(guó)家參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。當(dāng)前，中國(guó)人均GDP超過(guò)9000美元，中國(guó)自主品牌將迎來(lái)大爆發(fā)。以阿里巴巴為代表的平臺(tái)將促進(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，在阿里巴巴新國(guó)貨計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長(zhǎng)蔡裕東說(shuō)。

包括中國(guó)品牌、非遺、老字號(hào)等在內(nèi)的新國(guó)貨，正在通過(guò)阿里巴巴吸引更多的年輕人。阿里研究院發(fā)布的《新國(guó)貨大未來(lái)——2019中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與新國(guó)貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次。許多老字號(hào)在天貓“逆生長(zhǎng)”，95后粉絲占比超過(guò)國(guó)際品牌。根據(jù)《非遺老字號(hào)成長(zhǎng)報(bào)告》，2018年淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)買非遺、老字號(hào)商品超過(guò)2件，其中80、90后消費(fèi)者占比超過(guò)7成。

（2018年，李寧先后隨天貓登陸紐約和巴黎國(guó)際時(shí)裝周，受到年輕人熱烈歡迎，秀款產(chǎn)品秒光。李寧財(cái)報(bào)顯示，2018年?duì)I業(yè)額實(shí)現(xiàn)了同比超過(guò)300%的增長(zhǎng)。）

年輕一代的消費(fèi)觀已經(jīng)發(fā)生變化，他們不盲從傳統(tǒng)品牌，對(duì)個(gè)性、設(shè)計(jì)更有認(rèn)同?！靶聡?guó)貨”之新，也因此新在有更豐富的內(nèi)涵——不僅包括國(guó)貨、老字號(hào)等傳統(tǒng)的“中國(guó)質(zhì)造”，也包括淘寶、天貓上生長(zhǎng)的新文化IP、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等“中國(guó)創(chuàng)造”，呼應(yīng)著年輕人的文化審美。

以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲占比均超過(guò)30%，謝馥春更是超過(guò)40%，大幅超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際品牌。瀘州老窖出香水，六神花露水跨界RIO雞尾酒、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時(shí)裝周、大白兔奶糖唇膏上線2秒即售罄……80、90后年輕人成為了新國(guó)貨的消費(fèi)主力軍。

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌典型消費(fèi)群像主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費(fèi)人群和小鎮(zhèn)青年。其中95后對(duì)定制茶、懶人火鍋、原創(chuàng)設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的購(gòu)買熱情，一些小眾的原創(chuàng)服飾品牌粉絲數(shù)甚至與故宮博物院天貓旗艦店粉絲數(shù)持平。

第一批已成年的00后也迅速成為新國(guó)貨消費(fèi)主力?！?018中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，00后正在以190%的消費(fèi)增速增長(zhǎng)。00后也有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀，在他們心目中國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌一樣好。數(shù)據(jù)顯示，在大多行業(yè)類別中，00后消費(fèi)國(guó)貨的金額占比都比90后及95后高。

年輕人對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的需求，成為新國(guó)貨保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)力?！靶聡?guó)貨”之新，根本上在于供給的創(chuàng)新。通過(guò)消費(fèi)者洞察，用數(shù)字化來(lái)促進(jìn)供給側(cè)改革，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化的需求。正是用這種方式，在阿里巴巴平臺(tái)上，每個(gè)中國(guó)人將實(shí)現(xiàn)多消費(fèi)一件高品質(zhì)的新國(guó)貨。

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