韓國(guó)各大電商平臺(tái)正大打“內(nèi)戰(zhàn)”！爭(zhēng)當(dāng)“韓國(guó)亞馬遜”

韓國(guó)是一個(gè)龐大的電商市場(chǎng)，精通技術(shù)的消費(fèi)者和成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施為該國(guó)的初創(chuàng)企業(yè)提供了肥沃的發(fā)展土壤。但事實(shí)證明，這個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那么容易獲利。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，韓國(guó)電商巨頭公司Coupang憑借著其快速配送項(xiàng)目Rocket，為消費(fèi)者提供包括電子產(chǎn)品、新鮮農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的數(shù)百萬(wàn)種產(chǎn)品一天內(nèi)交付，一躍成為韓國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。但隨著這家成立8年的公司大舉投資物流建設(shè)，該公司的虧損也急劇上升。為了支持Coupang發(fā)展，軟銀(SoftBank)在2018年11月對(duì)Coupang追加了20億美元的投資。

“每個(gè)電商企業(yè)都想成為韓國(guó)的亞馬遜，但到底誰(shuí)是最后的贏家，結(jié)果還未明朗。到2019年，韓國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，”韓亞金融投資(Hana Financial Investment)分析師Park Jong-dae表示，“歸功于市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，許多企業(yè)營(yíng)收都在飆升，但大多數(shù)(公司)并沒(méi)有盈利。”

（全球十大電商市場(chǎng)）

目前的韓國(guó)電商市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)度擁擠，初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)難以通過(guò)廣告投入來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，價(jià)格才是企業(yè)能夠成功的關(guān)鍵。也正因此，許多企業(yè)為了吸引顧客發(fā)放了大量的折扣券，而這又進(jìn)一步縮小了企業(yè)的利潤(rùn)空間，加劇了企業(yè)的損失。

盡管軟銀注資(這是韓國(guó)電商領(lǐng)域有史以來(lái)最大一筆注資)緩解了外界對(duì)Coupang資產(chǎn)的擔(dān)憂，但行業(yè)觀察人士表示，資本流入推遲了韓國(guó)零散的電商市場(chǎng)亟需的整合，將導(dǎo)致韓國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的進(jìn)一步加劇。

“雖然Coupang在快遞服務(wù)方面確實(shí)處于前列，但韓國(guó)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和服務(wù)也很敏感，當(dāng)消費(fèi)者有更好的選擇時(shí)，他們總是愿意選擇其它電商賣家的，”歐睿國(guó)際(Euromonitor)分析師Jade Lee說(shuō)。

Coupang創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Bom Kim對(duì)此并不在意，他強(qiáng)調(diào)，開發(fā)新的技術(shù)平臺(tái)和服務(wù)是Coupang的發(fā)展重點(diǎn)。

（韓國(guó)Top5線上商城）

“我們已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了盈利。我們?cè)诩夹g(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資規(guī)模超越其它企業(yè)。并且在未來(lái)，我們將投資更多，”Bom Kim說(shuō)。

軟銀投資顧問(wèn)公司(SoftBank Investment Advisers)合伙人Lydia Jett表示，軟銀將支持Coupang的決定。

事實(shí)上，不止Coupang，韓國(guó)其它大型網(wǎng)上購(gòu)物商城也處于虧損狀態(tài)，但eBay有幸除外。eBay在韓國(guó)運(yùn)營(yíng)著自己拍賣公司和Gmarket綜合購(gòu)物網(wǎng)站，eBay旨在將賣家和買家聯(lián)系起來(lái)，因此無(wú)需在物流上投入巨資。

韓國(guó)另一家大型電商平臺(tái)WeMakePrice的發(fā)言人Lee Seung-jin表示，“只要一直有資本流入電商行業(yè)，所有人都將持續(xù)生存下去，消耗戰(zhàn)將一直持續(xù)下去?！?

Lee Seung-jin補(bǔ)充稱：“我們此前預(yù)計(jì)在2019年實(shí)現(xiàn)盈利，但隨著公司發(fā)展方向的更改——我們決定進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模，這在現(xiàn)階段對(duì)我們更重要，盈利可能會(huì)推遲。但如果我們能成功擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，利潤(rùn)就會(huì)隨之而來(lái)。”

（2018年各國(guó)電商銷售額占零售總額的百分比）

分析人士對(duì)這一戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)做出了警告，他們指出，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者(尤其是年輕人)在網(wǎng)上購(gòu)物，新世界百貨(Shinsegae)和樂(lè)天（Lotte ）集團(tuán)等財(cái)力雄厚的實(shí)體零售商為了贏回客戶，正在塑造其電商存在，而這將給其它電商平臺(tái)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

2018年，新世界百貨從私人股本公司獲得9.4億美元投資，以加強(qiáng)其在線業(yè)務(wù)。韓國(guó)第五大企業(yè)集團(tuán)樂(lè)天百貨則計(jì)劃到2022年將在電商領(lǐng)域投資3萬(wàn)億韓元。另外，韓國(guó)主要的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站Naver和信息服務(wù)提供商Kakao也加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

Park Jong-dae表示：“新來(lái)者毫無(wú)疑問(wèn)將進(jìn)一步加劇無(wú)情的價(jià)格戰(zhàn)，迫使更多企業(yè)為了贏得競(jìng)爭(zhēng)以低于成本的價(jià)格出售產(chǎn)品。”

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）