阿聯(lián)酋：齋月期間數(shù)字廣告爆炸式增長(zhǎng)

齋月和開(kāi)齋節(jié)期間，伊斯蘭世界掀起一陣陣消費(fèi)熱潮。各行各業(yè)的供應(yīng)商為了吸引更多顧客，紛紛進(jìn)行大規(guī)模的廣告轟炸。

齋月期間，上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)時(shí)間比平時(shí)增加很多，因此數(shù)字廣告成為各大行業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的不二之選。

雨果網(wǎng)從《海灣新聞》 8月11日的報(bào)道中獲悉，專(zhuān)家表示，齋月期間網(wǎng)頁(yè)瀏覽量和人們上網(wǎng)的時(shí)間劇增，許多公司紛紛大幅提升其廣告預(yù)算費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在齋月期間，數(shù)字廣告的投入量增加了35%。

數(shù)字媒體公司BPG Maxus是迪拜的一家數(shù)字媒體解決方案供應(yīng)商。該公司CEO表示：“齋月對(duì)人們的行為和媒體消費(fèi)都能產(chǎn)生巨大的影響，此時(shí)網(wǎng)上訪問(wèn)量和人們花費(fèi)在網(wǎng)頁(yè)瀏覽的時(shí)間大大增加，因此對(duì)于各類(lèi)品牌公司來(lái)說(shuō)，齋月期間是與顧客互動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)?！?

研究公司對(duì)一些網(wǎng)站的瀏覽量進(jìn)行對(duì)比，齋月期間的訪問(wèn)量增加了10-15%，人們花費(fèi)在網(wǎng)頁(yè)瀏覽上的時(shí)間增加了30-40%。

數(shù)字廣告代理公司Global Media Insight的發(fā)言人同意上述的觀點(diǎn)：“齋月期間，我們看到了在線(xiàn)廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，開(kāi)齋節(jié)期間情況同樣如此。航空公司和銀行等成為齋月期間最活躍的廣告投放者，電子產(chǎn)品之類(lèi)的消費(fèi)品供應(yīng)商也在齋月期間展開(kāi)大規(guī)模廣告攻勢(shì)?！?

齋月期間，食品廣告受到了消費(fèi)者的歡迎。電信公司、旅游服務(wù)公司、酒店和度假勝地等也大量地投廣告。

除了這些商業(yè)性機(jī)構(gòu)或公司之外，一些慈善組織也在齋月期間投放了不少?gòu)V告，以提醒人們不要在齋月這個(gè)圣神的月份里忘記了慈善捐獻(xiàn)和貢獻(xiàn)。

在開(kāi)齋期間，各類(lèi)行業(yè)的公司開(kāi)始減少投放數(shù)字廣告，但是電子商務(wù)網(wǎng)站將迎來(lái)一陣高潮，因?yàn)殚_(kāi)齋期間是親友間互贈(zèng)禮物的高峰期，人們一窩蜂地在開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字廣告是物有所值的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，數(shù)字廣告的制作成本要低很多，因此價(jià)格也相對(duì)便宜。

在阿聯(lián)酋，手機(jī)滲透率達(dá)到了70%，位居海灣地區(qū)之榜首，因此數(shù)字廣告行業(yè)在阿聯(lián)酋大有可為。

數(shù)字廣告的利潤(rùn)也越發(fā)豐厚，因?yàn)樵絹?lái)越多刊登廣告者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是接近顧客的好方式，因此他們加大了對(duì)數(shù)字廣告的投入。

雨果網(wǎng)了解到，齋月和開(kāi)齋節(jié)期間，中東人大量消費(fèi)，互贈(zèng)禮物，因此食品、手機(jī)平板電腦等消費(fèi)品銷(xiāo)量劇增；此外，節(jié)日期間人們打電話(huà)發(fā)短信，互送祝福，電信公司賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；許多人在齋月期間，喜歡外出度假旅游，因此旅游機(jī)構(gòu)和酒店生意非常紅火。

在此背景之下，各類(lèi)消費(fèi)品、電信業(yè)、旅游等行業(yè)展開(kāi)了激烈的顧客爭(zhēng)奪戰(zhàn)，紛紛投廣告吸引更多人眼球，而在手機(jī)使用率位居地區(qū)榜首的阿聯(lián)酋，通過(guò)移動(dòng)數(shù)字渠道發(fā)布廣告，成為各行業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。 （編譯：吳以輝）