2018世界品牌500強(qiáng)榜單公布：亞馬遜上升至第一，中國(guó)38個(gè)品牌入選

最新消息，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）于12月20日揭曉了2018版“世界品牌500強(qiáng)”排行榜。去年的亞軍亞馬遜在今年擊敗谷歌和蘋果，榮登榜首。

（圖為世界品牌500強(qiáng)前10位）

這份自2004年以來(lái)每年公布的榜單追蹤了三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)份額、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。綜合起來(lái)，它們對(duì)每個(gè)品牌建立市場(chǎng)形象、占據(jù)市場(chǎng)份額和創(chuàng)造利潤(rùn)的能力提供了一個(gè)行之有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室根據(jù)全球2萬(wàn)多個(gè)品牌的數(shù)據(jù)，對(duì)其衡量方法進(jìn)行改進(jìn)之后推出了這份榜單。

亞馬遜在人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)方面取得的重大進(jìn)展，幫助其第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)下了10年以來(lái)的新高。谷歌繼續(xù)憑借其先進(jìn)技術(shù)，如對(duì)自動(dòng)駕駛汽車的研究，從而高居第二。而蘋果則跌至第三位。

（圖為世界500強(qiáng)品牌中10大入選品牌數(shù)量最多的國(guó)家）

來(lái)自歐洲和美國(guó)的品牌在這動(dòng)蕩的一年中依然保持了堅(jiān)挺。從擁有品牌數(shù)量的國(guó)家來(lái)看，美國(guó)依然保持世界品牌數(shù)量第一，有223個(gè)品牌入選，不過(guò)該數(shù)字比去年下降了10個(gè)；分列二、三位的法國(guó)和英國(guó)分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜，這兩個(gè)國(guó)家在2018年各增加了3個(gè)品牌。按GDP計(jì)算，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)有38個(gè)品牌入選，比去年增加了1個(gè)。

汽車和媒體行業(yè)在榜單上的品牌數(shù)量最多，而食品和飲料行業(yè)則下滑至第三位?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)先于能源行業(yè)，有25個(gè)品牌入選榜單，而能源行業(yè)則跌至23個(gè)。2018年上榜的新品牌有32個(gè)，低于一年前的38個(gè)。

（圖為世界500強(qiáng)品牌中10大最年輕品牌）

品牌年齡為12歲的Spotify和22歲的Booking.com均迅速登上榜單，而GlaxoSmithKline的歷史則可以追溯到1715年開(kāi)設(shè)的一家藥店。

（圖為世界500強(qiáng)品牌中10大名次上升速度最快的品牌）

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢和研究公司，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾（Robert A. Mundell）教授擔(dān)任主席。作為戰(zhàn)略咨詢公司W(wǎng)orld Executive Group的全資子公司，世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年以來(lái)，追蹤了50個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多個(gè)主要品牌，并建立了一個(gè)全面的全球品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的研究被世界各地的公司用于建立M&A（企業(yè)并購(gòu)）估值。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）