亞馬遜試水玩具領(lǐng)域？推出四款自營(yíng)玩具，被發(fā)現(xiàn)后又立即下架……

說(shuō)到亞馬遜，人們首先會(huì)想到零售商、云計(jì)算巨頭和語(yǔ)音系統(tǒng)技術(shù)先驅(qū)。但現(xiàn)在，這家公司可能還意圖以玩具制造商的身份走進(jìn)人們視野。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日在其網(wǎng)站上發(fā)布了四款與玩具相關(guān)的新產(chǎn)品：

?AmazonBasics Soft Play Single Tunnel

?AmazonBasics Soft Play Climber

?AmazonBasics Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-Piece

?AmazonBasics Kids' Toy Storage Organizer

調(diào)查公司TJI Research最先發(fā)現(xiàn)了這些新產(chǎn)品，該公司一直密切關(guān)注著亞馬遜網(wǎng)站上的新產(chǎn)品。自從TJI在周一（12月10日）發(fā)現(xiàn)這些新產(chǎn)品之后，亞馬遜于周二晚就下架了這四款產(chǎn)品，所以現(xiàn)在如果你在亞馬遜官網(wǎng)搜索只會(huì)返回到錯(cuò)誤頁(yè)面。而據(jù)TJI稱，這些產(chǎn)品是以亞馬遜自營(yíng)品牌AmazonBasics名義發(fā)布的。

據(jù)了解，亞馬遜的一位發(fā)言人拒絕就刪除新品listing發(fā)表評(píng)論。

亞馬遜此次發(fā)布新產(chǎn)品標(biāo)志著該公司首次以自營(yíng)品牌發(fā)布類似兒童玩具的產(chǎn)品。不過(guò)，這四款新產(chǎn)品可能都與消費(fèi)者聽(tīng)到“玩具”這個(gè)詞時(shí)的想法有些出入。因?yàn)樗鄶?shù)是大塊的毛絨積木，就像你可能會(huì)在托兒所或幼兒園里看到的那種。

但如果這些新產(chǎn)品與AmazonBasics的其他產(chǎn)品類似，那將是有意義的，因?yàn)檫@些產(chǎn)品更多地是為企業(yè)而非個(gè)人使用。AmazonBasics的其他產(chǎn)品包括辦公椅、站立式辦公桌和床上用品。

這家電商巨頭今年加大了進(jìn)軍自營(yíng)品牌和開(kāi)發(fā)獨(dú)家產(chǎn)品的力度，推出了如“Ruby Diva”（女裝）、“Ah Goo Baby”（嬰兒配飾）和“Alkove”（家具）等數(shù)百個(gè)品牌。亞馬遜還啟動(dòng)了一項(xiàng)針對(duì)自營(yíng)品牌的“加速器計(jì)劃”（accelerator program），旨在邀請(qǐng)制造商參與生產(chǎn)亞馬遜的獨(dú)家產(chǎn)品。最近，亞馬遜還決定利用AmazonBasics和其家具品牌Rivet推出自己的床墊產(chǎn)品。

然而，亞馬遜的自營(yíng)品牌在最近也遭受了一些抨擊，一些批評(píng)人士指出，該公司既要做商品零售商，又要做其他賣家的市場(chǎng)平臺(tái)，這樣的整體戰(zhàn)略存在固有問(wèn)題。此外，亞馬遜在近期因?yàn)樯嫦臃恋K公平競(jìng)爭(zhēng)受到了歐盟和德國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查。

盡管如此，玩具實(shí)際上是亞馬遜產(chǎn)品組合中的原生部分。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）1999年就把目光投向了玩具銷售，當(dāng)時(shí)亞馬遜還只是一家圖書(shū)零售商，且公司只能請(qǐng)求獲得像孩之寶（Hasbro）這類大型玩具制造商的產(chǎn)品銷售許可。

而在玩具反斗城破產(chǎn)清算后，亞馬遜顯然愈加顯露了自己的“玩具”野心。今年11月，亞馬遜效仿玩具反斗城曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的玩具清單手冊(cè)“Big Book”，向數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者郵寄了一份名為“A Holiday of Play（玩樂(lè)的假期）”的假日玩具清單手冊(cè)。這份64頁(yè)的清單手冊(cè)中包括許多產(chǎn)品的可掃描二維碼，其中約80件樂(lè)高（Lego）和Nerf品牌商品為亞馬遜專賣產(chǎn)品，但這些玩具其實(shí)都不屬于亞馬遜品牌。可能也正因如此，亞馬遜更加堅(jiān)定了成為一家玩具制造商的決心。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）