直擊廣交會⑧：拒絕“山寨貨”，該如何為出口企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)撐起“保護(hù)傘”？

知識產(chǎn)權(quán)問題在對外貿(mào)易中越來越多被提及。眼下，中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈，而在美國針對中國啟動的301調(diào)查中，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)就是重要的一項(xiàng)。

中國外貿(mào)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度如何？如何為出口企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)撐起“保護(hù)傘”？

在124屆廣交會現(xiàn)場，雨果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然“山寨”、“抄襲”的現(xiàn)象仍存在，但是原創(chuàng)品牌與自主創(chuàng)新已經(jīng)漸成主旋律。

貿(mào)易戰(zhàn)下，倒逼中國企業(yè)進(jìn)一步原創(chuàng)品牌和自主創(chuàng)新

“我們在廣交會上產(chǎn)品展示至少有60%以上是新品，只有讓客戶一直看到你不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品，才更有吸引力，也能在眾多同類產(chǎn)品中以新制勝?！北汝枺ㄈ荩┹p工有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理潘劍鋒表示。

比陽至今參加廣交會已有20個(gè)年頭，在此過程中見證了中國出口企業(yè)從“中國制造”向“中國質(zhì)造”的蝶變?；貞浽缧┠陞⒓訌V交會期間，直接貼牌假冒商標(biāo)、侵犯專利權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮，而近年來，隨著中國企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識普遍提升，越來越多出口企業(yè)都積極涌入注冊商標(biāo)、申請專利的隊(duì)伍中。

浙江佳佳童車有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理顧飛紅指出，本屆廣交會是其第一次以“品牌展位”的身份亮相，其寶馬、奧迪、奔馳、賓利等各大汽車造型的產(chǎn)品都經(jīng)過品牌授權(quán)，正版授權(quán)產(chǎn)品覆蓋100%。

“企業(yè)只有在重視展品外觀、質(zhì)量、品牌及整體企業(yè)形象之后，才更能吸引來自歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)的采購商前來問詢，隨著海外消費(fèi)者對品牌意識觀念日益增強(qiáng)，避免清關(guān)國家因?yàn)槭跈?quán)方面帶來的諸多困擾，選擇有品牌產(chǎn)品將會是未來的趨勢?！?

無獨(dú)有偶，在此次逛展過程中，雨果網(wǎng)也了解到不少中國參展商帶來的產(chǎn)品已經(jīng)不單純復(fù)制別人的設(shè)計(jì)。比如廣東膳道廚具有限責(zé)任公司就在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入自己的創(chuàng)新，并在國內(nèi)申請專利，而相對一些功能已經(jīng)比較完善的產(chǎn)品，他們也會研究選用一些更好的材料對產(chǎn)品進(jìn)行“升級”。

另據(jù)國際美活集團(tuán)有限公司銷售總經(jīng)理張寶榮介紹，其公司僅型發(fā)器一款產(chǎn)品就申請專利達(dá)30多項(xiàng)。而這些企業(yè)在商標(biāo)申請過程中也更加注重技巧，如會注意在相近類別申請，考慮將類似文字、圖形等一并申請。當(dāng)然，參展商除了注重自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之外，也會格外留意不去侵犯他人專利商標(biāo)權(quán)。多家參展商均表示，對直接照抄同行設(shè)計(jì)、傍名牌等行為嗤之以鼻，只有原創(chuàng)品牌和自主創(chuàng)新的產(chǎn)品才能吸引更多目光駐留。

顧飛紅坦言，貿(mào)易戰(zhàn)對玩具童車類等部分產(chǎn)品影響甚微，但很有可能會倒逼中國出口企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)及創(chuàng)新能力，中美知識產(chǎn)權(quán)機(jī)制將有可能進(jìn)一步趨同。據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，2017年中國向日本申請的商標(biāo)達(dá)到8464件，與2014年相比增加了5倍多，美國向日本申請的商標(biāo)件數(shù)為8789件，對此，其分析指出：“中國與美國在日本的商標(biāo)申請量的差別日益縮小”，“2018年有逆轉(zhuǎn)之勢”。

無法徹底根治的“山寨”產(chǎn)品？

有企業(yè)在換血重生，通過自己的自主創(chuàng)新、品牌打造競爭壁壘。但也存在企業(yè)想不勞而獲，通過山寨、抄襲的方式賺快錢，而最終其競爭體現(xiàn)在價(jià)格比拼上，擾亂市場秩序。

“這次廣交會上就發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在模仿我們產(chǎn)品，侵犯了我們專利設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，目前已經(jīng)將材料遞交給了廣交會，正等待處理結(jié)果?！币晃簧碁┠ν熊嚨膮⒄股叹拖蛴旯W(wǎng)反映稱。

工藝品、飾品、毛絨玩偶、節(jié)日慶典服飾等都是侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。雨果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)部分站臺還擺設(shè)著獨(dú)角獸、蝙蝠俠等已被國外注冊外觀專利的品牌產(chǎn)品，而這些企業(yè)相關(guān)工作人員對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并未有多少的感知。

“裝飾品類技術(shù)含量低，許多廠家將產(chǎn)品買回去或者對其進(jìn)行拍攝以后，短時(shí)間內(nèi)就能仿制出相同款式，而這樣的情況當(dāng)海外采購商發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品被抄襲后，就會與工廠產(chǎn)生矛盾?！迸藙︿h說。

據(jù)了解，早在今年春季的123屆廣交會中，就有533家企業(yè)因知識產(chǎn)權(quán)被投訴，其中269家企業(yè)最終被認(rèn)定為侵權(quán)。近年來，許多“山寨”產(chǎn)品被掃地出門，有的侵權(quán)企業(yè)甚至被逐出廣交會。

在本屆廣交會二期逛展過程中，雨果網(wǎng)從知識產(chǎn)權(quán)投訴站相關(guān)工作人員處獲悉，在開展第二天B館內(nèi)就有3家企業(yè)前來舉報(bào)投訴，而大多數(shù)企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的咨詢多集中在商標(biāo)被搶注如何處理、已有國外商標(biāo)能否在中國注冊、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)被侵犯等方面。

如何為出口企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)撐起“保護(hù)傘”？

“眾所周知，一個(gè)領(lǐng)先于市場的創(chuàng)意很有可能會讓一件單品瞬間成為爆款，而當(dāng)所有企業(yè)在制造水平旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，一次抄襲會讓企業(yè)蒙受巨大的損失，為避免這樣的情況發(fā)生，我們無奈不在展會上過多展示新品?！蓖Ｃ绬烫毓に嚻酚邢薰綬obert如是說。

而更多的企業(yè)他們采取的方式是在自己的專利產(chǎn)品面前放上禁止拍照的告示，并且在展臺內(nèi)裝有攝像頭，時(shí)刻派專人監(jiān)督。Robert透露：“目前各個(gè)地區(qū)都有自己的專利局，他們所采取的法律保護(hù)也各不相同，企業(yè)針對的市場不一，這就好比A家產(chǎn)品主要出口歐美，因此就會在美國與歐洲專利局申請保護(hù)，但如果競爭對手企業(yè)是在亞非拉地區(qū)，那么A家所申請的保護(hù)就對其不具有法律效力，甚至還會面臨被競爭對手在其他市場搶注專利的情況發(fā)生。”

在面對自己知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益受侵害的情況下，業(yè)內(nèi)人士則建議出口企業(yè)可以采取的措施包括：一方面，及時(shí)掌握展會主辦方工作機(jī)制的同時(shí)，還應(yīng)跟蹤競爭對手情況；另一方面，適時(shí)現(xiàn)場巡視，進(jìn)行合理風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，并制定預(yù)案，準(zhǔn)備相關(guān)證明材料；最后，調(diào)查取證，與主辦方取得溝通，進(jìn)行公關(guān)宣傳。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）