歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》下，零售商營銷郵件轉化率竟提高了近一倍

近期，個性化零售平臺Nosto對歐盟的1600加零售商進行了抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)自歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）于今年5月25日立法出臺后，僅6月歐盟零售商發(fā)出的自動化營銷電子郵件數(shù)量就比去年同期減少了一半。

Nosto還對42100萬次的零售網(wǎng)站訪問進行了分析，發(fā)現(xiàn)5月1日到8月1日之間，歐盟零售商營銷郵件的打開率比2017年同期增加了30%，轉化購買率翻了近一倍。

Nosto首席執(zhí)行官Jim Lofgren說：“總體而言，GDPR的出臺確實使消費者受到了更少的郵件騷擾，人們收到那些營銷郵件更多的是來自他們熱衷或訂閱的品牌。這也是為什么營銷郵件變得更有效的原因?！?

Lofgren補充說，對許多零售商來說，一開始減少營銷郵件發(fā)送可能是一個“痛苦”的決定，但最終的結果不論是對零售商，還是買家都是有利的?！爱吘瓜M者現(xiàn)在收到的無關郵件越來越少，相應的郵件打開率就越高，根據(jù)郵件采取的行動的可能性也就越高?！?

本周，歐洲貿(mào)易商協(xié)會(EuroCommerce)還與美國零售聯(lián)合會(National Retail Federation)以及美國和歐盟監(jiān)管機構會面，討論未來如何監(jiān)管跨大西洋數(shù)據(jù)的傳輸。

本周，歐盟議會 (European Parliament)還將就歐洲議會民權委員會

會(Civil Liberties Committee)的一項決議進行投票。該決議呼吁歐盟委員會(European Commission)暫停2016年通過的《歐美數(shù)據(jù)隱私保護盾條例》（Privacy Shield），該法案允許出于企業(yè)出于商業(yè)目的交換個人數(shù)據(jù)。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）