提高直通車關(guān)鍵詞推廣評分星級的方法你get了嗎！

隨著采購節(jié)報名的結(jié)束，相信各位外貿(mào)小伙伴們都已經(jīng)做好迎接采購節(jié)的的準備了，這個時候可以再檢查一下還有沒有什么疏漏的地方，譬如你的P4P(外貿(mào)直通車)關(guān)鍵詞的星級提升了沒有？

P4P是我們在阿里進行付費推廣的一個工具，可以免費展示產(chǎn)品信息，并通過大量曝光產(chǎn)品來吸引潛在買家，并按照點擊關(guān)鍵詞付費的全新網(wǎng)絡(luò)推廣方式來進行推廣。通過出價獲得第一頁前五位，每頁右側(cè)十個和下方4個智能推薦位（PC端）。

P4P是用關(guān)鍵詞來進行推廣的，推廣管理的每一個關(guān)鍵詞都有對應(yīng)的推廣評分星級，是衡量關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的相關(guān)程度以及產(chǎn)品的信息質(zhì)量的，分為0星 ~ 5星。

先來了解一下各推廣評分星級的解釋：

0星：該詞與您的產(chǎn)品不相關(guān)，建議刪除；

1星：相關(guān)性較差，無法進入左側(cè)；

2星：相關(guān)性較差，無法進入左側(cè)；

3星：相關(guān)性較好，進一步優(yōu)化點擊率；

4星：點擊率較好，建議維持；

5星：很好，建議維持。

（以上官方解釋。但實際運營過程中，0-2星的關(guān)鍵詞可能只是因為我們并沒有覆蓋到該詞，需要相應(yīng)進行發(fā)布產(chǎn)品覆蓋關(guān)鍵詞。）

經(jīng)過我們多次優(yōu)化提升關(guān)鍵詞星級，不難發(fā)現(xiàn)，星級較低的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品之間的問題大部分存在以下幾個問題：

1.產(chǎn)品類目與關(guān)鍵詞類目不匹配；

2.關(guān)鍵詞沒有完全出現(xiàn)在標題中；

3.關(guān)鍵詞和標題的關(guān)鍵詞不匹配。

(推廣評分0星無法推廣；1-2星的關(guān)鍵詞無法競價到前五名且無法獲得較好排名的；3星以上可參與正常的競價排名)

另外，關(guān)鍵詞的不同星級評分可是會直接影響點擊花費的，下面為各位揭曉：

每次實際的點擊花費，取決于我們和其他客戶的排名關(guān)系、出價和推廣評分。在系統(tǒng)計算過程中，主要有兩種情況：

1）當我們的產(chǎn)品排在競爭該關(guān)鍵詞客戶的最后一名時，或者我們是這個關(guān)鍵詞下曝光的唯一一個推廣產(chǎn)品時，則我們所需要支付的點擊價格為該關(guān)鍵詞的底價；

2）在其他情況下，我們所需要支付的點擊價格 = {(下一名客戶的出價 * 下一名客戶的推廣評分)/我們自身的推廣評分} + 0.1元

注意：

1、每次點擊花費不會超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價；

2、點擊花費會受其他供應(yīng)商影響；

3、點擊花費會受推廣評分的影響。

在上面的公式可以看出，分母是詞自身的推廣評分， 星級越高，點擊價格越低 。故我們?nèi)ヌ嵘覀兺茝V關(guān)鍵詞的星級是很有必要的，那么，怎么快速且有效地提升關(guān)鍵詞推廣評分星級呢？

答案就在這里啦！

我們可以找到直通車里面的“質(zhì)量分優(yōu)化”工具，幫助我們診斷星級低的關(guān)鍵詞和對應(yīng)產(chǎn)品之間存在哪些問題。

路徑是：營銷中心-外貿(mào)直通車-推廣工具-優(yōu)化工具-質(zhì)量分優(yōu)化

在這里我們可以看到，這里有系統(tǒng)推薦的潛力關(guān)鍵詞、最佳綁定的產(chǎn)品，最重要是有“問題診斷”的內(nèi)容，按照上面的提示，我們就能快速且準確地優(yōu)化我們的產(chǎn)品了。

有的小伙伴可能會問，如果這里找不到我想優(yōu)化的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品怎么辦？

不用擔心~因為這里還能手動選擇關(guān)鍵詞和產(chǎn)品進行診斷！

這里需要提醒的一點是，在選擇產(chǎn)品時，是輸入產(chǎn)品的ID號，即在產(chǎn)品鏈接中的第一串數(shù)字。

選擇好關(guān)鍵詞和產(chǎn)品后，點擊診斷，就會出現(xiàn)需要優(yōu)化調(diào)整的要點，我們一 一優(yōu)化即可。

以下產(chǎn)品ID截圖：

各位小伙伴注意啦，以后發(fā)布產(chǎn)品或優(yōu)化詞星級時，要選用正確的類目，且標題與關(guān)鍵詞都要涵蓋推廣詞，這樣我們的關(guān)鍵詞推廣評分才能得到較好的星級，從而實現(xiàn)更高效益的投入產(chǎn)出 !

（來源：他拍檔電商）

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