
8月28日起,定向推廣正式上線,原先的省心寶被替代掉,甚至其作用比省心寶還要更精細(xì)化、更全面。
例如,原要直通車等級達(dá)到L4才能進(jìn)行分區(qū)域推廣的,在定向推廣里可以實(shí)現(xiàn)。那我們就來看看這個定向推廣到底是“何方神圣”!
我們先來了解這個定向推廣的含義,以下阿里官方給的說明:
外貿(mào)直通車最新推出的一種推廣方式,與關(guān)鍵詞推廣并列,同為外貿(mào)直通車按點(diǎn)擊付費(fèi)的兩種不同推廣形式。
定向推廣支持一個帳戶設(shè)置多個計(jì)劃管理,并以計(jì)劃為單位支持客戶進(jìn)行預(yù)算、出價(jià)、人群定向、地域定向、關(guān)鍵詞屏蔽等設(shè)置,從而支持用戶進(jìn)行多樣化營銷目標(biāo)。
從含義里面提取出幾個重要點(diǎn):“按點(diǎn)擊付費(fèi)”、“支持多個計(jì)劃管理”、“多樣化營銷”,從字面上理解就是,定向推廣和外貿(mào)直通車一樣,都是按點(diǎn)擊付費(fèi)而且是需要我們自己設(shè)置管理計(jì)劃從而進(jìn)行營銷推廣,那么定向推廣的關(guān)鍵詞是哪些呢?
答案是,系統(tǒng)直接計(jì)算搜索流量與推廣產(chǎn)品的相關(guān)性匹配的關(guān)鍵詞,簡單一句話理解就是,設(shè)置的產(chǎn)品中相關(guān)關(guān)鍵詞就會被推廣。
那么定向推廣的優(yōu)勢有哪些呢?
1、更精準(zhǔn)的人群營銷
通過人群定向、地域定向等投放設(shè)置,對流量進(jìn)行分人群、分地域出價(jià),實(shí)現(xiàn)流量搶占有的放矢;
2、更可控的預(yù)算管理
不同的計(jì)劃支持單獨(dú)設(shè)置消耗上限和點(diǎn)擊出價(jià),推廣費(fèi)用跟著不同的營銷目標(biāo)走;
3、更靈活的推廣運(yùn)營
通過分計(jì)劃的推廣管理模式,結(jié)合您的產(chǎn)品類目/分組、新品營銷、爆款重點(diǎn)維護(hù)等訴求,支持您多樣化的營銷目標(biāo);
4、更便捷的營銷操作
無須選詞買詞,輕松搶占買家流量。
下面來講解一下定向推廣具體的步驟:
1、進(jìn)入外貿(mào)直通車頁看到定向推廣,直接點(diǎn)擊“進(jìn)入管理”;
2、點(diǎn)擊新建推廣計(jì)劃。出來后的頁面是這樣的,其中每日消耗上限是不少于50元,出價(jià)區(qū)間底價(jià)大于等于0,保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù),上限大于3小于50,建議結(jié)合平時推廣詞單價(jià)進(jìn)行出價(jià);
3、 添加產(chǎn)品。直接選中商品后,點(diǎn)擊“添加所選產(chǎn)品”按鈕,產(chǎn)品就會出現(xiàn)在左側(cè)欄。一個計(jì)劃里最多能添加500個產(chǎn)品。
當(dāng)產(chǎn)品顯示“已在其他計(jì)劃中”說明此產(chǎn)品已經(jīng)被其他計(jì)劃管理中,可點(diǎn)擊添加會彈出提示從之前的計(jì)劃管理移除重新添加,另外如果產(chǎn)品顯示尚未開啟推廣狀態(tài),商家可直接點(diǎn)擊“立即開通”;
4、高級設(shè)置。這高級設(shè)置里包含人群溢價(jià)設(shè)置、地域溢價(jià)設(shè)置、屏蔽詞設(shè)置。此類設(shè)置是供賣家重點(diǎn)營銷針對的買家人群和地域,從而提升競價(jià)優(yōu)勢。
這其中的溢價(jià)就是說高于原定價(jià)格,例如box這個詞費(fèi)用原來是3元,設(shè)置的溢價(jià)是300%(設(shè)置溢價(jià)區(qū)間在101%-400%),那么這個詞被買家點(diǎn)擊付費(fèi)費(fèi)用是9元。
當(dāng)一切設(shè)置好后 便可以發(fā)布計(jì)劃,推廣的效果直接在“定向報(bào)告”展示(人群溢價(jià)報(bào)告和地域溢價(jià)報(bào)告)。當(dāng)然,這個定向推廣可以設(shè)置無限個計(jì)劃管理,賣家要及時追蹤推廣后的效果。(來源:他拍檔電商)
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