谷歌核心算法大更新，如何趨利避害對(duì)電商網(wǎng)站排名影響？

北美時(shí)區(qū) 8月1日，谷歌核心搜索算法又更新，這是谷歌2018年第3次更新算法，但許多SEO專業(yè)人士表示，這是谷歌自2012年以來，最重大的一次算法更新。

本次谷歌對(duì)其算法可以說是進(jìn)行了一個(gè)全方位的更新，如下圖算法更新后，各個(gè)指標(biāo)都出現(xiàn)了巨大的波動(dòng)，并且持續(xù)了近一周的時(shí)間：

搜索結(jié)果頁面指標(biāo)（SERP metrics）

高級(jí)網(wǎng)頁排名（Advanced web rankings）

哪些網(wǎng)頁受到的影響最大?

SEO工具收集公司Sistrix研究指出，YMYL（Your Money or Your Life）網(wǎng)站或網(wǎng)頁將受到最大的影響。電商網(wǎng)站或有金錢往來的網(wǎng)頁、金融相關(guān)網(wǎng)頁、醫(yī)療資訊網(wǎng)頁等都屬于YMYL。據(jù)悉，受谷歌算法更新影響，像潘多拉（Pandora）、My Protein和英國國民醫(yī)療保健服務(wù)系統(tǒng)(Wales NHS)的股價(jià)分別下跌了28%、24%和18%。

谷歌新算法會(huì)考慮哪些點(diǎn)？

一如往常，谷歌并沒有透露太多的跟算法更新有關(guān)的信息，但一些SEO論壇和社區(qū)人員表示，谷歌新算法會(huì)著重考慮以下3點(diǎn)：1、網(wǎng)站在移動(dòng)端的表現(xiàn)；2、網(wǎng)站內(nèi)容和站內(nèi)鏈接數(shù)；3、網(wǎng)站加載速度。

在谷歌更新了算法以后，許多SEO人員都表示網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名下降，網(wǎng)站流量少了。為避免你的網(wǎng)站也出現(xiàn)同等情況，你應(yīng)該從以下幾點(diǎn)入手，來確保自己的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中擁有領(lǐng)先位置：

1、 移動(dòng)端網(wǎng)站優(yōu)化

本月，許多品牌一直在抱怨自己網(wǎng)站排名變差，事實(shí)上，很大一部分是因?yàn)樗鼈兊木W(wǎng)站沒有移動(dòng)版。

谷歌移動(dòng)優(yōu)先索引現(xiàn)在正在全面進(jìn)行中，那些沒有移動(dòng)版網(wǎng)頁的網(wǎng)站在谷歌的新算法之下，處境堪憂。

當(dāng)然，網(wǎng)站僅僅擁有一個(gè)移動(dòng)頁面是不夠的，一個(gè)用戶友好的移動(dòng)頁面將最大化網(wǎng)站在谷歌搜索中的排名。通常，一個(gè)用戶友好的移動(dòng)頁面會(huì)注意以下2個(gè)細(xì)節(jié)：

（1）許多在桌面端顯示的內(nèi)容，到了移動(dòng)端會(huì)被隱藏起來，這并不利于用戶瀏覽。SEO人員可以多設(shè)置一些選項(xiàng)卡，方便用戶點(diǎn)擊來了解更多內(nèi)容，而不是直接不顯示。

（2）彈窗不要遮蓋住內(nèi)容，你可以將它們放在屏幕的底部。

2、 創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在這么一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，谷歌看重?fù)碛袑I(yè)知識(shí)，具有權(quán)威性，獲得用戶信任的網(wǎng)站，尤其是醫(yī)藥信息這類YMYL網(wǎng)站，谷歌希望為用戶提供真實(shí)可靠的醫(yī)學(xué)信息，最好內(nèi)容能夠來自可信的醫(yī)生或教授，而不是玩弄SEO技巧的博客寫手。畢竟，每個(gè)在谷歌搜索健康信息的用戶都不想被一些虛假信息弄得焦慮不安。

例如，醫(yī)療保險(xiǎn)比較網(wǎng)站MediCompare，該網(wǎng)站都是利用博主內(nèi)容在充實(shí)自己的網(wǎng)站，在谷歌新算法推出后，該網(wǎng)站的排名就一落千丈。但在該網(wǎng)站進(jìn)行了一系列操作，包括刪除了所有外鏈、增加內(nèi)鏈，并刪除了大量博客內(nèi)容后，該網(wǎng)站的排名在48小時(shí)內(nèi)獲得了恢復(fù)：

8月1日至8月12日

8月13日至8月15日

你或許會(huì)問，谷歌是如何判斷一篇關(guān)于糖尿病、癌癥或某種疾病的文章是否由專家撰寫的？事實(shí)上，谷歌并沒有公布其判斷依據(jù)，但普遍看法是：博客寫手的內(nèi)容很多都是參考其它網(wǎng)站，與專業(yè)的醫(yī)療人員相比，他們通常只根據(jù)別人的意見給出自己的觀點(diǎn)，而且無法給人們提供更多的參考案例和資料。

3、網(wǎng)站加載速度

網(wǎng)站訪問速度和加載時(shí)間一直以來是谷歌關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，也影響著網(wǎng)站的排名。之前或許有些網(wǎng)站在網(wǎng)速方面不過關(guān)，仍可以在搜索結(jié)果中排名第一，但在谷歌更新算法后，這樣的情況不可能再發(fā)生。

因此，建站人員或SEO人員在隨后的網(wǎng)站構(gòu)建和優(yōu)化中，應(yīng)該將網(wǎng)站訪問速度和加載速度考慮在內(nèi)，從各個(gè)細(xì)節(jié)入手加快網(wǎng)站運(yùn)轉(zhuǎn)速度，例如將圖片壓縮到100KB以下，盡可能壓縮代碼等。如果你還不了解自己的網(wǎng)站的運(yùn)行速度，可以使用GTmetrix、Googles Pagespeed Insights等站點(diǎn)測速工具來了解自己網(wǎng)站的表現(xiàn)情況。

事實(shí)上，谷歌算法更新無非是希望能給用戶提供最佳的瀏覽體驗(yàn)，這與網(wǎng)站所有者的目標(biāo)是一致的，畢竟良好的瀏覽體驗(yàn)將為網(wǎng)站帶來更多的流量。如你能從上面3點(diǎn)入手加以優(yōu)化，你不僅能在谷歌獲得良好的排名，也將獲得用戶青睞。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）