Facebook Q2財(cái)報(bào)：用戶數(shù)量和收入增長(zhǎng)放緩，廣告商花費(fèi)同比增加40%

在上周三（7月25日）發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的用戶和收入增長(zhǎng)速度放緩，收入和利潤(rùn)都低于預(yù)期。華爾街對(duì)此結(jié)果似乎并不滿意。廣告商繼續(xù)在Facebook和Instagram的廣告上投入更多的資金，而且相對(duì)來(lái)說(shuō)，該平臺(tái)并沒(méi)有受到增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩或者數(shù)據(jù)丑聞的影響。

收入和收益均低于預(yù)期

盡管Facebook的高管曾警告，F(xiàn)acebook的增長(zhǎng)可能會(huì)放緩，但分析家們對(duì)其仍抱有很高的期望。該公司的整體收入和每股收益均低于分析家的預(yù)期，F(xiàn)acebook表示，其全年的增長(zhǎng)將會(huì)繼續(xù)放緩。在周三盤后交易中，F(xiàn)acebook的股價(jià)大幅度下跌。

·Facebook Q2的總收入為132.3億美元，低于分析家預(yù)期的133.6億美元，每股收益為1.74美元，低于預(yù)期的1.72美元。

·Q2的廣告收入同比增長(zhǎng)42%，從91.6億美元增至130億美元。（2017年Q2收入同比增長(zhǎng)47%。）

·北美地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)與上一季度持平，而歐洲地區(qū)則有所下降。

·Facebook表示，投資者預(yù)計(jì)今年Q3和Q4總收入的增長(zhǎng)率將以“較高的個(gè)位數(shù)百分比下降”。

在Stories廣告上下賭注

Facebook計(jì)劃投資Stories（故事）的發(fā)展和推廣，Stories這一廣告形式在Facebook和Instagram上剛剛興起。Facebook的COO Sheryl Sandberg 指出，廣告商在新廣告媒體采用方面的速度較為遲緩。

“我們有4億用戶在使用Instagram Stories進(jìn)行分享，4.5億用戶使用WhatsApp status。Facebook的Stories功能相對(duì)較新，但也取得了很好的進(jìn)展。”

（Instagram和WhatsApp都已被Facebook收購(gòu)）

首席執(zhí)行官馬克扎克伯格特別提到了Stories的一些新功能，比如在群組和活動(dòng)中的投票、提問(wèn)和合作故事（collaborative stories）等特性。

隱私政策及GDPR影響Facebook的增長(zhǎng)

Facebook的高管表示，歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）和劍橋分析公司的數(shù)據(jù)丑聞，也可能會(huì)影響其增長(zhǎng)。CEO扎克伯格重申了公司在隱私方面的投資：“我們?cè)诎踩矫嫱度胩噘Y金，這將會(huì)極大影響我們的盈利能力?！痹摴緦W洲地區(qū)的每日活躍用戶減少三分之一（100萬(wàn)）歸因于GDPR——Facebook必須經(jīng)過(guò)用戶同意，才能使用他們的數(shù)據(jù)。

扎克伯格表示：“即使增長(zhǎng)速度在下降，但我們?nèi)栽谠鲩L(zhǎng)，并且預(yù)計(jì)將會(huì)以非常平穩(wěn)的速度增長(zhǎng)，這主要取決于廣告商的回報(bào)?！?

Facebook在今年早些時(shí)候?qū)ews Feed做出調(diào)整，將好友的推送放在優(yōu)先的位置；“劍橋分析數(shù)據(jù)丑聞”造成第三方和其他廣告機(jī)制數(shù)據(jù)丟失；Instagram廣告增長(zhǎng)（其廣告價(jià)格比Facebook便宜）這些事件并沒(méi)被Facebook強(qiáng)調(diào)為是增長(zhǎng)速度放緩的原因。

廣告商繼續(xù)加大投資

根據(jù)數(shù)字代理公司Merkle的客戶基礎(chǔ)來(lái)計(jì)算，2018年Q2，Instagram上的廣告支出增長(zhǎng)是Facebook的4倍。廣告商在Facebook上的花費(fèi)比去年增加了40%，在Instagram上的支出也增加了177%。Instagram的廣告曝光量同比上升了209%，廣告有效展示量（CPMs），而在Facebook上，廣告曝光量下降了17%，廣告有效展示量同比增長(zhǎng)70%。

Facebook看到了Instagram持續(xù)的潛力。Instagram擁有超過(guò)10億活躍用戶和200萬(wàn)廣告商，而Facebook的廣告商有600多萬(wàn)。

Facebook的CFO David Wehner 提及，廣告商對(duì)其自身數(shù)據(jù)使用方式的改變對(duì)Facebook的增長(zhǎng)影響很小，但第三方數(shù)據(jù)丟失造成的影響并沒(méi)有被提到。

25億人使用Facebook旗下服務(wù)

Facebook還公布了一項(xiàng)新指標(biāo)“family-wide audience metric”——有多達(dá)25億的用戶至少使用了一項(xiàng)Facebook的應(yīng)用，其中包括Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger。

“這一數(shù)字更好反映了我們社區(qū)的狀況，”扎克伯格表示，“首先，這一數(shù)據(jù)指的是個(gè)人，而不是活躍賬戶，所以它排除了在同一個(gè)APP上有多個(gè)賬號(hào)的用戶。其次，它反映出了許多用戶使用我們旗下的多項(xiàng)服務(wù)?！?

谷歌在搜索、Gmail、YouTube與它的展示網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)上，使用人工智能自動(dòng)聚合廣告活動(dòng)。不難想象，F(xiàn)acebook也將朝著這個(gè)方向進(jìn)一步發(fā)展。

其他一些數(shù)據(jù)：

Facebook的用戶超過(guò)2億，它在5年之內(nèi)的目標(biāo)是讓將用戶數(shù)量發(fā)展到10億。

·Facebook現(xiàn)擁有3萬(wàn)多名員工，比前一年增加了47%。

·Facebook的移動(dòng)廣告收入為119億美元，增長(zhǎng)了50%，約占廣告收入的91%。

·每個(gè)Facebook廣告的平均價(jià)格上漲了17%。

·Facebook的跨平臺(tái)廣告曝光量增加了21%。

扎克伯格指出，在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）——Oculus Go VR頭盔的投資“是一個(gè)良好的開(kāi)端”，它的定價(jià)為199美元，未來(lái)5年將專注于圍繞WhatsApp和 Messenger建立業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）