玩具反斗城破產(chǎn)后，亞馬遜能否成為世界上最大的玩具商店？

玩具反斗城的口號(hào)是“全球最大的玩具公司”。但現(xiàn)在，玩具反斗城在美國的最后一家門店已經(jīng)關(guān)閉，許多公司都希望能填補(bǔ)玩具反斗城在市場上這一空白，但很少公司像亞馬遜一樣有實(shí)力。

據(jù)報(bào)道，這家線上零售商正準(zhǔn)備模仿玩具反斗城的做法，向美國消費(fèi)者提供假日玩具的上百頁紙質(zhì)目錄，亞馬遜也會(huì)將該目錄儲(chǔ)存在旗下全食（Whole Foods ）連鎖店的目錄上。

各大零售商都在搶占玩具市場“蛋糕”

盡管有財(cái)務(wù)困難、近幾年的市場份額也有所下降，但是玩具反斗城的仍是一股不可忽視的力量。根據(jù)市場研究公司IBISWorld的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪是美國最大的玩具銷售商，其市場份額為29.4%，亞馬遜排名第二，市場份額為16.3%。而玩具反斗城擁有13.6%的市場份額，排名第四，排在市場份額為13.9%的GameStop的后面。

玩具反斗城的破產(chǎn)似乎會(huì)讓沃爾瑪贏得領(lǐng)先地位，尤其是在沃爾瑪已承諾今年將擴(kuò)大玩具貨架空間的情況下。

這表明亞馬遜可能會(huì)獲得可觀的份額收益，尤其是在陷入困境的GameStop正與第三方就收購事宜進(jìn)行談判之際。據(jù)報(bào)道，與GameStop進(jìn)行談判的第三方有私募股權(quán)公司Sycamore Partners，在玩具反斗城的連鎖企業(yè)選擇清算之前，該公司也一直在和玩具反斗城進(jìn)行談判。

亞馬遜發(fā)行紙質(zhì)目錄

考慮到在互聯(lián)網(wǎng)搜索商品的方便性，紙質(zhì)目錄看起來可能像是回到了另一個(gè)時(shí)代，但是它對于零售商來說，仍然非常重要。雖然玩具反斗城在2007年郵寄出的目錄超過190億份，達(dá)到巔峰，但是2016年它郵寄出去的目錄仍有近100億份。

亞馬遜每年出版一份電子版的玩具目錄，叫做“Holiday Toy List”（假日玩具清單），并表示這份目錄展示了“在假日購物季被收藏最多、最受歡迎的新玩具”。這也是亞馬遜第一次打印假日購物季的紙質(zhì)玩具目錄。但是印刷清單也給亞馬遜帶來了一些問題——亞馬遜的定價(jià)不統(tǒng)一，而是對供求、市場需求、顧客所處的地區(qū)作出調(diào)整，而且亞馬遜可能會(huì)將那些符合Prime條件的產(chǎn)品放到目錄上，因?yàn)樗鼈兺芡苿?dòng)亞馬遜的銷量。

玩具反斗城援引市場研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)表示，美國玩具市場的規(guī)模仍然很大，而且還在增長，去年達(dá)到了270億美元，比2016年增長了2%。最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年4月，美國的玩具銷售額比2017年同期增長了7%，達(dá)到50億美元。

玩具反斗城的失敗更多來自于其私募股權(quán)投資帶來的沉重債務(wù)負(fù)擔(dān)，而非來自亞馬遜和其他競爭對手的競爭。玩具市場本身仍有利可圖，許多零售商正在努力抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。例如，KB Toys公司正計(jì)劃在黑五前后開設(shè)彈出式商店（pop-up stores），而擁有萬圣節(jié)彈出式商店市場的的聚會(huì)用品零售商Party City，也宣布將開設(shè)彈出式玩具商店。

亞馬遜的紙質(zhì)目錄是否會(huì)每年都發(fā)行，該公司還沒有發(fā)表評論，所有目前尚不清楚。但是今年的版本可能會(huì)讓它登上玩具市場的頂峰。（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）