報(bào)告：70大海外電商網(wǎng)站表現(xiàn)測(cè)評(píng)

谷歌免費(fèi)監(jiān)測(cè)工具  Lighthouse能夠嵌入到谷歌瀏覽器中，并從網(wǎng)站性能、漸進(jìn)式網(wǎng)站應(yīng)用、可訪問(wèn)性、最佳實(shí)踐、搜索引擎優(yōu)化這5個(gè)維度入手，對(duì)網(wǎng)站表現(xiàn)進(jìn)行測(cè)評(píng)。

2018年6月10日至11日，Lighthouse對(duì)70個(gè)最為著名的電商網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁(yè)進(jìn)行了測(cè)評(píng)，結(jié)果如下：

1、搜索引擎優(yōu)化

Lighthouse在搜索引擎優(yōu)化方面的測(cè)評(píng)方面，衡量了10個(gè)基本要素，包括標(biāo)題、元描述的使用等。

接受測(cè)評(píng)的70個(gè)零售網(wǎng)站，在這一方面的平均得分為86.4分（滿分100分）。值得注意的是美國(guó)戶外用品連鎖品牌REI、英國(guó)老牌百貨公司John Lewis和提供家居植物盆栽和養(yǎng)殖教程的網(wǎng)站The Sill都得到100分滿分，而業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)10億美元的農(nóng)業(yè)用品零售商Tractor Supply在這方面得分最低，僅得67分。

2、性能表現(xiàn)

在性能表現(xiàn)方面，Lighthouse主要關(guān)注23個(gè)指標(biāo)，并且非常注意網(wǎng)站是否對(duì)移動(dòng)端友好。 調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)零售商在這一方面的表現(xiàn)都很差，平均僅得22.1分（滿分100），其中攝影器材銷售網(wǎng)站 B&H Photo的表現(xiàn)最佳，得到59分，而哈德遜海灣公司和西爾斯的得分最低，為0分。按照 Lighthouse的說(shuō)法，這些網(wǎng)站的加載速度大都太慢，零售網(wǎng)站需要找到更快地加載信息的方法。

Lighthouse指出，加載圖片是最影響性能表現(xiàn)的因素之一，Lighthouse將這些圖片稱為“offscreen”（離屏圖片）。

Lighthouse認(rèn)為用戶在加載頁(yè)面時(shí)無(wú)法看到離屏圖片，網(wǎng)站不需要將離屏圖片作為初始頁(yè)面加載的一部分下載下來(lái)。換句話說(shuō)，延遲離屏圖像的加載可以加快頁(yè)面加載時(shí)間。

3、可訪問(wèn)性

網(wǎng)頁(yè)可訪問(wèn)性指網(wǎng)站能否為人們提供一個(gè)開(kāi)放的瀏覽體驗(yàn)，以及人們與網(wǎng)站的互動(dòng)情況。

Lighthouse的測(cè)評(píng)中，70個(gè)電商網(wǎng)站在這方面的平均得分為60分，也有部分零售商得分為0。

鑒于Lighthouse 在這方面只能了解幾個(gè)有限的指標(biāo)，這方面的數(shù)據(jù)借鑒性較低。

4、最佳實(shí)踐

整體來(lái)看，70家網(wǎng)站在這方面的得分為60.98分(滿分100分)，其中阿迪達(dá)斯網(wǎng)站得到最高分88，美國(guó)戶外用品品牌Bass Pro Shops得分最低，為31分。

5、漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用（Progressive Web Apps，簡(jiǎn)稱PWA）

漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用能夠直接將圖標(biāo)呈現(xiàn)在手機(jī)主屏幕中，并提供推送通知，推出簡(jiǎn)便，致力于為移動(dòng)消費(fèi)者提供類似應(yīng)用程序的體驗(yàn)，電商網(wǎng)站如能為消費(fèi)者挺漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，將獲得極大的優(yōu)勢(shì)。

調(diào)查的70個(gè)網(wǎng)站的漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用均得分為44分(滿分100分)，得分最高的是家居裝飾用品零售商Build.com。

70個(gè)電商網(wǎng)站的具體表現(xiàn)：

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）