阿里、亞馬遜和沃爾瑪印度“大戰(zhàn)”火藥味濃，誰將成為最大贏家？

中國仍然是世界上最大的電商市場，但印度還有很大的增長空間。據(jù)估計(jì)，在2016-2017年，印度電商市場規(guī)模達(dá)到了330億美元，漲幅19.1%。據(jù)印度品牌資產(chǎn)基金會(huì)(India Brand Equity Foundation,IBEF)估計(jì)，到2026年，印度電商市場規(guī)模將達(dá)到2000億美元。

電商巨頭們所處的市場都一樣，商業(yè)總是先于監(jiān)管，先有商業(yè)行為，然后各國家政府和組織機(jī)構(gòu)才趕忙制定相應(yīng)規(guī)則。印度工商部長Suresh Prabhu旨在為電子商務(wù)制定一項(xiàng)國家政策。

印度商務(wù)部對(duì)媒體表示,“印度正在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)，國家電商政策智囊團(tuán)正在為制定全面的電商政策進(jìn)行商議?！?

印度正努力監(jiān)管電商，稱其正在非法擾亂市場

在印度的電商市場，需要被解決的主要問題包括：實(shí)體和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、法律法規(guī)、稅收、數(shù)據(jù)流、服務(wù)器本地化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、外商直接投資（ FDI）以及對(duì)印度工業(yè)組織的擾亂。

印度國家電商政策智囊團(tuán)的誕生正值一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。最近，世界貿(mào)易組織（WTO）與71個(gè)國家以及其他13個(gè)代表團(tuán)一起商討了電商法律法規(guī)有關(guān)問題。印度主要的實(shí)體零售商表示，像Flipkart和Amazon India（亞馬遜印度站）那樣的電商平臺(tái)違反了FDI規(guī)定，他們“操控其平臺(tái)的價(jià)格，并非法提供不正常的折扣。”

與此同時(shí)，各大外國企業(yè)將繼續(xù)“攪局”。印度食雜電商平臺(tái)BigBasket日前獲阿里 2億美元融資，“印度版大眾點(diǎn)評(píng)”——Zomato也收獲螞蟻金服1.5億元投資。中國企業(yè)通過投資“印度版支付寶”Paytm，首次宣稱對(duì)印度的電商市場擁有主權(quán)。

亞馬遜與沃爾瑪在印度的競爭日趨白熱化

但盡管中國電商企業(yè)正強(qiáng)勢挺進(jìn)印度，但印度電商市場看起來似乎還是美國公司的戰(zhàn)場——沃爾瑪和亞馬遜正在印度“廝殺”激烈，專家推測兩者都將爭相大力投資印度市場。Amazon India正努力競購印度電商巨頭Flipkart。2017年，亞馬遜向Amazon India Seller Services（亞馬遜印度子公司）投資27億美元，旨在為當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)提供支持。同年，其注冊(cè)資本也翻了一番，達(dá)到了47.4億美元。

盡管亞馬遜做了大量努力，但其仍將與競爭對(duì)手——沃爾瑪繼續(xù)爭奪Flipkart。沃爾瑪目前正與Flipkart談判，將后者估值提高到了200億美元。據(jù)彭博社報(bào)道，沃爾瑪將斥資120億美元收購Flipkart 60-80%的股份。去年，F(xiàn)lipkart通過微軟、騰訊和eBay的14億美元投資實(shí)現(xiàn)了120億美元的估值。盡管老虎環(huán)球基金（Tiger Global）不確定哪些股東將會(huì)出售公司股份，但其將同日本軟銀一樣出售20%的Flipkart股份。

分析人士認(rèn)為，沃爾瑪強(qiáng)勢進(jìn)軍印度市場，是因?yàn)樗茨茉谥袊业胶线m的投資對(duì)象。在2011年，沃爾瑪首次投資了不盈利的二線電商平臺(tái)——“1號(hào)店”，后來低價(jià)轉(zhuǎn)手京東。隨后，沃爾瑪被逼在中國發(fā)力，但其很可能會(huì)一直受到阿里制約。

軟銀擬轉(zhuǎn)讓股權(quán)，沃爾瑪或?qū)⒊勺畲筅A家

零售行業(yè)研究公司Planet Retail的全球研究總監(jiān)Robert Gregory表示：“沃爾瑪錯(cuò)過了在中國的投資機(jī)會(huì)，而他們不想在印度犯下同樣的錯(cuò)誤。很明顯，中國和印度等市場的未來在線下。如果沃爾瑪想進(jìn)軍印度，就必須投資?！?

沃爾瑪對(duì)Flipkart的投資將是其20年來最大的一筆交易，這使其與Amazon India的競爭日趨激烈。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，Amazon India占據(jù)了印度電商市場27%的份額。而亞馬遜在印度電商市場的份額比Flipkart 低了34%。

全球電信巨頭軟銀集團(tuán)(SoftBank group)正在利用其1000億美元的愿景基金（Vision Fund），整合各大電商和電信業(yè)務(wù)，以對(duì)抗谷歌和亞馬遜。另一方面，軟銀擬轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)，并牽頭為沃爾瑪和Flipkart的交易進(jìn)行談判，或?qū)⒋俪晌譅柆斒召?Flipkart。接下來，軟銀計(jì)劃在全球范圍內(nèi)投資30家科技公司。在印度的電商和金融科技領(lǐng)域，軟銀投資了近80億：對(duì)One97 Communications所有的“印度版支付寶”Paytm投資18億美元, 對(duì)Flipkart投資25億美元，對(duì)“印度版滴滴”O(jiān)la投資20億美元。

（編譯/雨果網(wǎng) 梁麗媛）