亞馬遜自有品牌是如何一步步毀掉第三方賣家的

去年一個在亞馬遜上成為熱門賣家的故事被外媒大肆報道，Rain公司的一款鋁合金筆記本電腦支架在亞馬遜上成為同類產品的熱銷爆款。

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外媒都在鋪天蓋地宣揚它的成功故事，賣家也在慶祝自己大賣的時候，Amazon Basics悄悄推出了類似的產品，以一半的價格迅速占領市場。

Rain公司在亞馬遜上銷售鋁合金筆記本電腦支架有很長的一段時間，一直保持著同款暢銷品的地位。一款43美金的鋁合金電腦支架產品擁有全五星好評，2460個評論。

半路殺出個程咬金，這故事就變了味。

擁有著頂級材質的鋁合金筆記本電腦支架高居暢銷榜首，半路卻殺出個Amazon Basics，亞馬遜推出的自有品牌，目前已經覆蓋亞馬遜多個品類。

Rain公司在后來稱：在七月份的時候，市場上出現了價格是我們目前一半的產品，品牌是Amazon Basics。我們的銷量開始出現大幅度的下滑，但是我們沒有辦法，亞馬遜并沒有違反相關的專利。

目前，Rain公司在亞馬遜上售賣的筆記本電腦支架為41.9美金，亞馬遜推出一款不同的設計標價19.99美金，但是Rain仍然是目前唯一一個五星好評的。

這不免讓我們有些忌憚。亞馬遜可以看到任何一個上升產品的性能數據，輕而易舉的就可以摧毀第三方賣家市場。所以我們的第一反應是，亞馬遜到底有多少個自有品牌?亞馬遜以及它的子公司推出了多少款產品?

從今年1月份以來，Amazon Basics已經增長了475種產品，從一月份的873到十月份的1348，這其中大多數是電子及其相關的產品。

然而這些產品的評價很一般，Amazon Basics產品的平均評分在4.18分，一月份最高在4.35分。根據一些國外數據的統(tǒng)計，亞馬遜迄今為止售出價值約3億美金的自有品牌產品，其中85%來自Amazon Basics的銷售。亞馬遜仍在繼續(xù)推出更多的品牌，但是好像并沒有太成功。

亞馬遜制造?仿造。

豪不客氣的講，亞馬遜擅長的不是打造品牌，而是打造仿制品。

所以Rain的故事還是給我們一些不一樣的認知。Amazon Basics目前雖然還不到品牌殺手的程度，但確實很多產品都受到了影響，而且成千上萬的產品面臨著同款的競爭，亞馬遜卻還進來插一腳。最終受到威脅的還是成千上萬的賣家，同品類市場競爭越大，亞馬遜的可參考性就越多，就越容易比對產品數據。

從理論上講，亞馬遜是可以推出性價比最優(yōu)的產品的，但是他并沒有這樣做。我們看到幾乎所有的零售平臺都有自己的品牌，從沃爾瑪到Costco，Whole Food，他們都在這樣做，亞馬遜也是一樣。但是亞馬遜似乎對Amazon Echo設備，AWS這樣的企業(yè)更感興趣一些。

有一些業(yè)內人士認為，像Amazon Basics這樣的品牌是人為限制的，永遠不會做的太大。

造成這種情況的原因有很多，其中之一就是越來越多地的提到的反壟斷監(jiān)管。在同一個市場銷售，亞馬遜從供應商處購買產品銷售，又同時銷售自己生產的產品，而且允許其他賣家出售，同時控制黑盒子搜索和購買算法，其實是有一定風險的。