亞馬遜廣告關(guān)鍵詞廣泛匹配、精確匹配和短語匹配的區(qū)別

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞Broad、Phrase、Exact這三種匹配方式的主要區(qū)別：

1. Broad match(廣泛匹配)：這種匹配方式給產(chǎn)品帶來最大限度的曝光。如果客戶搜索詞包含所有的廣告關(guān)鍵詞或其同義詞，就會被匹配從而激活廣告。可以匹配拼寫錯誤，單復(fù)數(shù)，相似關(guān)鍵字、不講究順序等等。

例如belt,可以匹配到leather belt ，black belt for men等等；再比如leather belt，能匹配到black leather belt for women，mens belt black leather(打亂順序也行的)，單詞拼錯的情況下也是能夠識別的，比如你設(shè)置的是bslt，亞馬遜也可以匹配到belt給你，不過最好就不要拼錯。

優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。

劣勢：點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

如果你的產(chǎn)品比較冷門，受眾非常少，可以用廣泛匹配提高展示量和點(diǎn)擊量。

2. Phrase match(短語匹配)：在你設(shè)置的關(guān)鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識別單復(fù)數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字保持順序一致。以coffee cups為例，這些詞都會顯示廣告：coffee cups，blue coffee cups，coffee cups blue，Red coffee cups for traveling，coffee cup (單數(shù))，cofee cups(錯誤拼寫)，cups coffee(順序不同)。

它比Broad Match的限制性大，廣告一般會投放給相關(guān)性高的匹配。

1)短語-精確包含

優(yōu)勢：短語-精確包含能更精確的定位潛在客戶。

劣勢：獲得的展示次數(shù)較少，可能會喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會。

2）短語-同義包含

優(yōu)勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。

劣勢：獲得的展示次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確包含匹配高。

3）短語-核心包含

優(yōu)勢：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。許多之前不能展現(xiàn)的詞，現(xiàn)在可以展現(xiàn)了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個詞做各種遍體枚舉。匹配質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率提高。

劣勢：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精確包含和同義包含高。

3. Exact match(精準(zhǔn)匹配)：客戶搜索詞必須與廣告關(guān)鍵詞完全匹配，或與廣告關(guān)鍵詞十分接近的詞匹配，才能顯示廣告。這種類型只能識別單復(fù)數(shù)，ing等簡單的形式。如果廣泛匹配的轉(zhuǎn)化率高于短語匹配和精準(zhǔn)匹配，那說明你的賬號中沒有與搜索詞相對應(yīng)的關(guān)鍵字，你可以下載報(bào)告，將它們添加進(jìn)去。

Exact Match是限制性最大的匹配類型，但與顧客搜索的相關(guān)度最高。

優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。

舉個栗子說明三者的區(qū)別：

對于三種廣告的方式，并不限于只使用某一方式的廣告，賣家可以結(jié)合自己的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞，以及運(yùn)營的需求，三種方式相結(jié)合的方式去使用。當(dāng)你沒有該產(chǎn)品的關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)的時候，不知道哪個詞展示和點(diǎn)擊比較多的話，可以先選擇廣泛匹配，被搜索到的可能性更高，收集到的數(shù)據(jù)可以作為參考。

更多亞馬遜廣告實(shí)操教程詳見：亞馬遜CPC專題

（來源：誤建的觀察員賬號）