如何正確在Facebook投放產(chǎn)品廣告?這里有一份完整教程

近幾年，F(xiàn)acebook已經(jīng)成了一個(gè)非常有利可圖的電商營銷工具。該社交平臺的廣告功能從2012年就存在了，但是在近5年，F(xiàn)acebook的廣告及管理功能發(fā)生了重大變化。你甚至可以在上面進(jìn)行再營銷，根據(jù)特定的受眾特征創(chuàng)建自定義受眾，甚至是創(chuàng)建“相似”受眾。

為了最大限度地提高Facebook廣告的成功率，你需要了解一些具體的工具和實(shí)踐操作。在這篇文章中，PP哥將為您介紹一些Facebook廣告投放的最佳做法，幫助你開始使用這個(gè)營銷工具。

投放Facebook廣告前要做什么準(zhǔn)備？

在開始深入了解如何使用Facebook投放廣告之前，您需要先做以下這四個(gè)準(zhǔn)備：

1、創(chuàng)建Facebook企業(yè)賬戶而非個(gè)人賬戶

為你的業(yè)務(wù)建立一個(gè)Facebook企業(yè)賬戶并創(chuàng)建一個(gè)品牌頁面，活躍的Facebook品牌頁面是消費(fèi)者期望看到的。由于社交媒體已成為企業(yè)獲得客戶信任的重要元素，因此在頁面添加你的logo是非常重要的。另外，品牌頁面不同于常規(guī)的個(gè)人賬戶需要添加為好友才能查看更新，用戶可以直接通過點(diǎn)贊或關(guān)注頁面來看到你的品牌頁面更新，更容易為你獲得粉絲。

2、優(yōu)化你的資料

請確?？蛻裟茉谄放祈撁嫔险业疥P(guān)于你的信息，例如你的網(wǎng)站地址、聯(lián)系信息、客戶評論和營業(yè)時(shí)間（如果你有實(shí)體店的話）。如果沒有這些信息或包含錯(cuò)誤信息，可能導(dǎo)致他們失去對品牌的信任。

3、創(chuàng)建你的廣告帳戶

一旦你的Facebook品牌頁面創(chuàng)建優(yōu)化好，你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告帳戶。賬戶中會有一個(gè)廣告管理器（ad manager）。如果要管理多個(gè)廣告賬戶，或者授予其他人廣告管理權(quán)限，你就需要使用業(yè)務(wù)經(jīng)理帳戶（Business Manager account）。

4、在你的網(wǎng)站上安裝Facebook Pixels

Facebook Pixels能夠跟蹤你的廣告活動(dòng)，可以準(zhǔn)確了解你的廣告獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。讓你掌握你的銷售究竟有多少來自廣告流量。同時(shí)，F(xiàn)acebook Pixels還能根據(jù)訪客的網(wǎng)址來進(jìn)行再營銷。

要設(shè)置你的Facebook Pixels，你需要在你的網(wǎng)站上安裝Pixel代碼。首先，進(jìn)入廣告管理器，點(diǎn)擊Pixels選項(xiàng)。選擇“create a Pixel”，創(chuàng)建名稱，然后復(fù)制基本代碼。請注意，如果要跟蹤某些特定用戶活動(dòng)，你需要向該基礎(chǔ)代碼添加特定的事件代碼，如下圖：

在你網(wǎng)站的每一頁上都安裝代碼。如果你不熟悉編碼，這可能有點(diǎn)棘手。但是，如果你使用的是像Shopify這樣的電商平臺，Pixel集成幾乎是半自動(dòng)化的，那你需要做的就是到設(shè)置中輸入你的Pixel ID。然而，就算你不擅長編碼，手動(dòng)安裝仍然是可行的辦法。

現(xiàn)在，你已經(jīng)擁有了你的Facebook企業(yè)帳戶并設(shè)置好Pixels代碼，是時(shí)候知道如何創(chuàng)建廣告并開始在Facebook上運(yùn)行了。

在第二部分中，我們將向你介紹可以在Facebook上創(chuàng)建的廣告類型、設(shè)計(jì)這些廣告的最佳方法、如何設(shè)置廣告組以及可用受眾群體類型。

01、廣告類型

Facebook提供了各種不同的廣告類型，每種都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，目前有五種可供選擇的廣告格式：

單張圖片廣告（Single Image）：單張圖片廣告就是你經(jīng)?？吹降臉?biāo)準(zhǔn)1200 x 628像素的廣告。廣告每次只顯示一張圖片，但你最多可以添加六張不同的圖片，以便在展示廣告時(shí)循環(huán)展示。由于一次只能展示一張圖片，所以要將所有相關(guān)信息納入圖片中可能很困難。而且，F(xiàn)acebook只允許廣告圖片的文案占用少于20％空間，如果超過該標(biāo)準(zhǔn)，將會影響你的傳播。因此，不要依賴于基于文案的圖像，而是要更專注于使用色彩豐富、吸引人眼球的圖片。

單一視頻廣告（Single Video）：與單一圖片廣告類似，單一視頻廣告能讓你展示單個(gè)視頻。視頻廣告最長可達(dá)60分鐘，最大容量為2.3 GB，最小分辨率為720p。

輪播廣告（Carousel）：該廣告格式允許用戶滾動(dòng)瀏覽兩個(gè)或多個(gè)不同的圖片或視頻，就如同在瀏覽畫廊一樣，因此你可以添加比單個(gè)圖片廣告更多的創(chuàng)意內(nèi)容。但請注意，這些廣告仍然受到20％的文案規(guī)則約束。每個(gè)圖像或視頻必須是1080 x 1080像素。輪播廣告較適用于在一個(gè)廣告中展示多個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品版本的情況，如下圖：

幻燈片廣告：與輪播廣告類似，幻燈片廣告可讓你循環(huán)瀏覽多個(gè)廣告和圖片。區(qū)別是它們是自動(dòng)滾動(dòng)的，而不是靠用戶自己。你最多可以添加10個(gè)視頻或圖像，你的廣告最多只能展示50秒。

Canvas廣告：Canvas廣告允許用戶循環(huán)瀏覽多個(gè)圖片或視頻，但這種廣告是全屏幕、沉浸式的廣告，而不僅僅是出現(xiàn)在用戶新聞feed中的廣告。Canvas廣告非常適合為你的廣告增加一種電影的質(zhì)感，不過請注意，它只適用于移動(dòng)端廣告。

02、設(shè)計(jì)你的廣告

在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，請務(wù)必記住，人們在滾動(dòng)瀏覽新聞feed時(shí)，會有大量信息涌入他們的視野。因此，為了讓你的廣告脫穎而出，你需要充分利用明亮的色彩、具有創(chuàng)意性和吸引人的圖片。并且，圖片內(nèi)容必須仍然與你銷售的產(chǎn)品相關(guān)，并將廣告鏈接到合適的著陸頁：

創(chuàng)建廣告組

一個(gè)廣告組中至少要有4到5個(gè)廣告。為什么？如果你只運(yùn)行一兩個(gè)廣告，用戶將一遍又一遍地看到同一個(gè)廣告，這必然會產(chǎn)生廣告疲勞，對你的預(yù)算和轉(zhuǎn)換率造成傷害。 因此，將多個(gè)廣告添加到一個(gè)廣告組可以確保用戶每次盡可能地看到不同的廣告。一般來說，一個(gè)廣告展示給同一觀眾超過3次就有點(diǎn)多了，這時(shí)你就需要撤下廣告并替換上新廣告。

設(shè)置你的受眾群體

在運(yùn)行你的廣告之前、甚至開始設(shè)計(jì)你的廣告前，你需要確定你要定位的受眾。Facebook提供了幾種不同的受眾類型：

已保存的受眾群體（Saved Audiences）

如果你想定位尚未訪問過你網(wǎng)站的新客戶，請轉(zhuǎn)到廣告管理器的受眾群體部分，然后選擇“create audience”，選擇“saved audience”。之后，你可以使用特定的受眾特征和興趣，創(chuàng)建一個(gè)你相信會喜歡你產(chǎn)品的受眾組。這個(gè)功能的酷炫之處在于，你可以獲得比預(yù)期更多的細(xì)節(jié)，你可以根據(jù)具體行為或興趣對目標(biāo)進(jìn)行定位。例如，如果你出售汽車蓋，那么你可以定位到在近期購買汽車的人。事實(shí)上，你甚至可以定位到在近期購買了某種特定車型的人。這聽起來很神奇吧？其他的定位選擇還包括收入、年齡、地點(diǎn)、關(guān)系狀況、性別、教育等。

自定義受眾群體（Custom Audiences）

自定義受眾群體對于定位那些訪問過你網(wǎng)站的用戶非常有用。你可以導(dǎo)入現(xiàn)有潛在客戶或客戶的列表，也可以根據(jù)訪問過你網(wǎng)站的訪客網(wǎng)址來定位用戶；你還可以根據(jù)app活動(dòng)和Facebook互動(dòng)程度來創(chuàng)建自定義受眾群體：

相似受眾（Lookalike Audiences）

相似受眾是Facebook根據(jù)現(xiàn)有受眾自動(dòng)創(chuàng)建的新潛在客戶受眾群體。例如，你可以使用現(xiàn)有客戶的自定義受眾群體，然后Facebook會幫你找到200萬個(gè)可能對你產(chǎn)品感興趣的Facebook用戶。

（編譯/康杰煒）

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