跨境電商進(jìn)入“后政策和市場紅利階段”，進(jìn)口出口門檻雙提高

近日，商務(wù)部新聞發(fā)言人明確表示，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監(jiān)管，新監(jiān)管模式將于2018年1月1日起正式實(shí)施。行業(yè)普遍認(rèn)為，這不意味著對(duì)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管的放松，而是進(jìn)一步趨嚴(yán)。在出口方面，無論亞馬遜、eBay，還是速賣通，都在提高入駐門檻?？缇畴娚桃呀?jīng)進(jìn)入“后政策和市場紅利階段”。

3月27日，由廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)主辦，帶路全球電商承辦，廣州市僑聯(lián)和澎湃薈協(xié)辦的“廣貨通天下——2017全球跨境貿(mào)易新生態(tài)峰會(huì)”在2017 IEBE國際電子商務(wù)博覽會(huì)上舉行。

記者從峰會(huì)上采訪奧買家、亞馬遜以及多家跨境電商賣家時(shí)獲悉，伴隨著跨境電商門檻的提高，國內(nèi)跨境電商平臺(tái)將面臨整合，出口面向海外的跨境電商賣家也將面臨洗牌，新興市場成為“緩沖地帶”。整體上，無論是國內(nèi)平臺(tái)還是賣家，都必須朝著“品質(zhì)化” “精細(xì)化運(yùn)營”的方向升級(jí)。

跨境進(jìn)口零售電商面臨整合

2016年，財(cái)務(wù)部、海關(guān)總署等部門發(fā)布對(duì)于跨境電商的“4.8新政”。因?yàn)樾抡鹂缇畴娚绦袠I(yè)的強(qiáng)烈反彈，之后相關(guān)部門兩次延后了新政的正式實(shí)施時(shí)間至2017年年底。就在行業(yè)人士猜測新政是否將繼續(xù)實(shí)施的檔口，商務(wù)部發(fā)言人在近日做出了明確表示，過渡期后將對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品按照個(gè)人物品的方式進(jìn)行監(jiān)管。

“這絲毫不意味著監(jiān)管的放松，個(gè)人物品進(jìn)入國內(nèi)同樣要面臨檢疫?！?廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長黃子榮在接受記者采訪時(shí)表示，“監(jiān)管模式不僅涉及到公平，更涉及到保證消費(fèi)者的安全等基本問題?！?

值得注意的是，前不久的3.15“卡樂比麥片” 事件就再次引發(fā)輿論對(duì)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)商品監(jiān)管的關(guān)注。對(duì)于行業(yè)而言，新政的實(shí)施將帶來深刻的影響。去年新政發(fā)布之后，天貓就清退了一大批不符合資質(zhì)的賣家。新的監(jiān)管模式下，跨境電商平臺(tái)對(duì)商品的篩選將進(jìn)一步趨于嚴(yán)格。

對(duì)于以奧買家為代表的采取自營模式和品牌入駐模式為主的電商平臺(tái)，“自律”是相對(duì)容易的，而對(duì)于采用買手制的跨境電商平臺(tái)而言，監(jiān)管海外買手卻并非易事；另外，在前幾年的紅利期，跨境電商行業(yè)出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)潮，但不少跨境電商平臺(tái)實(shí)際上是打著跨境電商的名頭銷售劣質(zhì)商品。后兩類平臺(tái)將面臨極大的沖擊。“行業(yè)的整合是必然的，”劉麗萍表示，“以往大家拼的是價(jià)格，以后拼的是品質(zhì)和供應(yīng)鏈效率。”

出口平臺(tái)篩賣家

如果說進(jìn)口領(lǐng)域門檻的提高是以政府為主導(dǎo)，那么出口電商領(lǐng)域的門檻的提高則更多是以平臺(tái)為主導(dǎo)。

據(jù)了解，2016年，本來就被認(rèn)為入駐門檻較高的亞馬遜面向中國賣家的“全球開店”業(yè)務(wù)進(jìn)一步收緊。eBay也完善入駐規(guī)則，清理不合規(guī)商家。即使是“土生土長”的本土企業(yè)“速賣通”，也開始由C2C轉(zhuǎn)型到B2C。共同點(diǎn)就是平臺(tái)在提高入駐門檻，對(duì)賣家進(jìn)行篩選。

記者從論壇上獲悉，2017年，亞馬遜將為貿(mào)易商、制造商、品牌商等不同類型的優(yōu)質(zhì)客戶提供定制化方案，但首先一點(diǎn)強(qiáng)調(diào)必須是“優(yōu)質(zhì)客戶”。而據(jù)eBay中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)何國波介紹，eBay也將繼續(xù)清理劣質(zhì)商家，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。

顯然，對(duì)于多數(shù)跨境電商賣家而言，以往的平臺(tái)紅利已經(jīng)沒有了，流量將更加向大賣家靠攏，對(duì)于選品、運(yùn)營、營銷、服務(wù)等各個(gè)方面的要求也越來越高。

環(huán)球易達(dá)是亞馬遜等跨境電商平臺(tái)里深潛水底的超級(jí)大賣家，其總經(jīng)理高旋球表示：“出口電商已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，單純的低價(jià)構(gòu)不成競爭力?！毙巧屉娚潭麻L張海政則表示：“新的競爭環(huán)境對(duì)賣家要求很高，尤其是是否具備大數(shù)據(jù)的能力?！?

“進(jìn)口出口電商門檻的同時(shí)提高，意味著跨境電商‘品質(zhì)時(shí)代’的來臨。和國內(nèi)電商提的概念一樣，跨境電商也已經(jīng)進(jìn)入下半場。”黃子榮說，“對(duì)于優(yōu)質(zhì)賣家而言，門檻的提高意味著更多的機(jī)會(huì)與共享資源，利用這一契機(jī)，能快速形成品牌效應(yīng)，占領(lǐng)更大規(guī)模的市場份額。對(duì)于許多具有核心競爭力的中小賣家而言，補(bǔ)齊短板，選擇新興市場不失為解決燃眉之急的有效方式。”