2016年亞馬遜德國站營收達(dá)128億歐元，德國男人比女人更愛買買買？

2016年，亞馬遜在德國共創(chuàng)造了141億美元的營收，即128億歐元。亞馬遜德國站營收占該公司總營收的10.4%，該國是亞馬遜在美國以外的最大市場。

下圖是亞馬遜年度報(bào)告內(nèi)容，展示了2016年亞馬遜在各個國家的電商收入情況。去年，亞馬遜總營收增長了27%，達(dá)1360億美元，而德國市場營收增長了近20%。

如圖所示，2015年德國站營收相較2014年有所下降，這是因?yàn)閬嗰R遜年度報(bào)告金額以美元計(jì)算，而亞馬遜德國營收以歐元計(jì)算。由于匯率差異，亞馬遜德國站的營收似乎下降了。但如果以歐元計(jì)算的話，亞馬遜德國站營收從2014年的89億歐元，增加到2015年的106億歐元，2016年是128億歐元。雖然匯率差異讓營收情況有所不同，但實(shí)際上，亞馬遜德國2015年?duì)I收增長超過15億歐元。

亞馬遜荷蘭站“搶走”了德國站的部分用戶

亞馬遜其他歐洲站點(diǎn)的影響也應(yīng)考慮進(jìn)去，例如，2014年11月正式上線的亞馬遜荷蘭站，搶走了一部分德國站上的荷蘭用戶。據(jù)荷蘭Twinkle Magazine雜志估計(jì)，2016年亞馬遜在荷蘭的營收達(dá)3.2億歐元，值得注意的是，這還包含了荷蘭人在其他亞馬遜網(wǎng)站上的支出。

亞馬遜物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)損失了72億美元

報(bào)告還顯示，亞馬遜去年物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)營收為89.7億美元，而運(yùn)輸成本高達(dá)161.7億美元，這意味著亞馬遜在物流運(yùn)輸上已經(jīng)虧損了近72億美元。

德國零售電商穩(wěn)步增長，主要由男性驅(qū)動？

去年德國零售電商銷售額以較低的兩位數(shù)增長，大多數(shù)品類的電商銷售量都有所增加，消費(fèi)者在幾個品類的支出也都有所提升，特別是男性產(chǎn)品上。

根據(jù)2017年2月，Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年德國整體B2C電商銷售額增長了近12%，達(dá)到669億歐元（約740億美元）。零售電商銷售額增長最快，增長了12.5%，達(dá)527億歐元（約583.4億美元）；數(shù)字服務(wù)、旅游、活動門票和下載服務(wù)的價值增長了9.2%，達(dá)142億歐元（約157.1億美元）。

服裝仍然是最暢銷的產(chǎn)品類型，2016年銷售額為111.6億歐元（約123.5億美元），同比增長11.5%。但幾個價值相對較小的品類市場增長速度明顯快過服裝，其中食品上升了26.7%，家紡上升了23.4%，家用電器上漲了23.4%。與2015年相比，銷量下降品類分別是圖書及電子書（下降了1.9%）和醫(yī)藥（下降了0.6%）。

根據(jù)bevh的數(shù)據(jù)顯示，一些男性產(chǎn)品品類市場快速增長，促進(jìn)了總體電商銷售增長。2016年，他們在服裝上支出上升了22.5%，超過了女性5.9%的服裝支出增長率。男性產(chǎn)品的銷售額增長率，也超過了女性的鞋子、家居裝飾品、興趣愛好及休閑產(chǎn)品支出。相反，女性家庭用品和電器的電商支出增長了62.1%，而男性反而下降了5.2%。

bevh的首席執(zhí)行官Christoph Wenk-Fischer說：“銷售額增長主要受男性驅(qū)動，即使在家具、燈具和家居裝飾上，男性消費(fèi)支出也不斷提高，德國男性在這些產(chǎn)品上的花費(fèi)也提高了40.5%?！?

市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer近期對德國零售電商市場的預(yù)測顯示，2016年該國的電商銷售額占該國零售總額的7.3%，高于2015年的6.7%。而且這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在2017年達(dá)到7.9%，到2020年將達(dá)到9% 。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）