跨境電商上演生死時速：天貓京東市場份額半年大翻轉(zhuǎn)

Analysys易觀日前發(fā)布《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測分析2016年第4季度》，顯示2016年第4季度中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為957.1億元，環(huán)比上漲37.7%，天貓國際，淘寶全球購，京東全球購分別以26.1%和21.2%，16.3%份額位居前三位，成為中國跨境電商的主宰力量。

值得一提的是，若對比Analysys易觀在2016年第2季度《監(jiān)測》可以明顯發(fā)現(xiàn)，天貓?zhí)詫毰c京東差距正在大幅縮小，短短兩個季度，京東全球購在中國跨境進(jìn)口零售電商市場整體份額占比與天貓的差距，從第二季度的20%縮小為第四季度的7%，顯示出京東快速趕超天貓的勢頭，這也從京東和阿里近期發(fā)布的財報多項(xiàng)數(shù)據(jù)可見一斑。

阿里巴巴2016年Q3財報數(shù)據(jù)顯示：年活躍用戶為4.39億，同比增長13.7%。京東的年活躍用戶數(shù)則為1.99億，同比增長57%。另外截至2016年6月30日的GMV數(shù)據(jù)顯示：天貓平臺的交易額為3290億元，同比增長34%。而京東的交易總額為1604億人民幣，同比增長47%。阿里系第二季度的市場份額從51.3%縮減至48.5%。而京東則從31.2%飆升至33.8%。

天貓京東市場份額此消彼長，反映出跨界電商市場競爭日趨激烈，聚美，洋碼頭，小紅傘等垂直電商瓜分不少份額，此外除了京東，唯品會、亞馬遜，蘇寧等也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，然而京東能在短短兩個季度，就能把與天貓的差距縮小一倍，背后的玩法值得參考。

資料顯示，京東全球購自2015年4月成立，截止到2016年底,京東全球購平臺共引進(jìn)了來自70個國家和地區(qū)、近2萬個海外品牌，SKU數(shù)量達(dá)到近千萬。

京東全球購也與全球各大品牌加強(qiáng)合作。尤其是2016年3月，寶潔海外入駐京東全球購；5月，京東全球購自營花王官方旗艦店正式上線，成為京東全球購平臺內(nèi)唯一日本花王集團(tuán)直接供貨的自營線上平臺；10月，沃爾瑪全球購旗艦店正式入駐京東全球購，實(shí)現(xiàn)美日兩大國際供應(yīng)鏈的打通。

去年京東全球購多次聯(lián)手品牌推出大型營銷活動，6.18和雙11大成績頗為亮眼，多個品類增長速度呈現(xiàn)千倍，成為現(xiàn)象級增長極，呈現(xiàn)出驚人市場潛能顯示全球購業(yè)務(wù)旺盛的發(fā)展?jié)摿Α?

2016年618大促期間，京東全球購全天下單量是去年同期17倍。截止18日22點(diǎn)，京東全球購母嬰類訂單量是去年同期的20倍, 日本花王、荷蘭牛欄、澳洲a2、日本moony、澳洲佳思敏是最受歡迎的五大母嬰品牌。個護(hù)品類618當(dāng)日面膜共賣出590萬片；牙膏銷售量近10萬只；洗面奶共賣出近22萬只。

2016年雙11當(dāng)天，全球購各品類增速迅猛。進(jìn)口衛(wèi)生巾全天銷售超16萬包，同比增長1000%，進(jìn)口原裝面膜銷售破11.9萬片，訂單量同比增長930%;進(jìn)口濃縮洗衣液全天售出3457L，同比增長880%。自營紙尿褲銷售是去年同期的4倍，總銷量超3300多萬片。進(jìn)口母嬰用品同比增長超1000%，安全座椅當(dāng)天銷售是10月日均的40倍。

全球購自營a2奶粉在11.11當(dāng)天2.5小時內(nèi)秒殺售罄，共計(jì)銷售5萬罐奶粉，相當(dāng)于平均每秒售出一箱(6罐)，同比10月日均增長2400%，成全球購母嬰品類11.11當(dāng)天最大銷售亮點(diǎn)。

此外iPhone7創(chuàng)造2小時5000部售罄的銷售記錄。高端Bose和Beats耳機(jī)銷售量是10月日均銷售量的20倍，澳洲Swisse保健品11.11全天銷售超8萬瓶，德國Lamy凌美當(dāng)天銷售破3萬支。

從在這些勁爆的數(shù)字背后，可以看出2016年的京東全球購能量，與2015年已不是同一個量級，同時京東全球購對全球重點(diǎn)上游資源進(jìn)行布局，并通過合作或自營等方式建設(shè)京東全球化的倉儲、物流體系，持續(xù)提升物流服務(wù)水平，這些都構(gòu)成京東全球購業(yè)務(wù)的想象空間。

易觀報告同時指出，跨境電商領(lǐng)域經(jīng)過2016年前三個季度在政策與市場方面不斷的震蕩反復(fù)之后，尤其是“48新政”對市場的沖擊，終于在第4季度迎來快速增長機(jī)遇。在此期間不僅政策面有進(jìn)一步的利好，同時市場信心與活躍度也在不斷提高，天貓?zhí)詫毦〇|蘇寧亞馬遜等再次迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。

今年2月舉行的京東消費(fèi)品事業(yè)部合作伙伴大會，京東全球購負(fù)責(zé)人對筆者表示，2016年京東推出30180服務(wù)，包括“30天意外?！焙汀?80天性能保”、部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)“211”極速達(dá)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供在產(chǎn)品、物流、售后等方面的多重服務(wù)，京東全球購目前在國內(nèi)擁有7大保稅倉，配送范圍覆蓋全國，同時部署“海外倉”等等，此外借助京東全面開放物流，核心數(shù)據(jù)和營銷能力，海外購基本滿足京東主打的的“好物低價”、“極致服務(wù)”和“智能體驗(yàn)”購物訴求。

筆者曾在《增速超天貓：京東或在兩年內(nèi)成B2C市場老大?》一文認(rèn)為，同樣是B2C模式，去年京東第二季度的GMV增速（52%）和第三季度的GMV增速（47%）都遠(yuǎn)高于天貓的34%。若以此研判在未來兩年的B2C市場上，京東超過天貓成為老大，或?qū)⒊蔀榇蟾怕适录?。而若?jù)Analysys易觀《監(jiān)測》增長趨勢研判，京東全球購不排除提前趕超天貓國際的可能。

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