“她”經(jīng)濟(jì)崛起，戶外運(yùn)動(dòng)品牌商瞄準(zhǔn)“女性”市場(chǎng)

最近幾年，女性滑雪板、自行車(chē)、背包等類(lèi)似產(chǎn)品非常普遍，女性專(zhuān)用戶外產(chǎn)品也煥發(fā)巨大的市場(chǎng)潛力。

因此，2015年德國(guó)知名戶外品牌多特（Deuter）開(kāi)始思考：能不能生產(chǎn)一些女性專(zhuān)用戶外背包？“然后我們就開(kāi)始嘗試了，”多特的媒體發(fā)言人Angela V?gele稱。

在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，多特首先發(fā)現(xiàn)公司銷(xiāo)售的所有背包都不太合適女性，即使是最小號(hào)的背起來(lái)都過(guò)長(zhǎng)或過(guò)寬?！坝谑?，我們開(kāi)始重新研發(fā)生產(chǎn)，”V?gele稱。2006年初，多特推出首批女款背包。自此，該品牌推出的所有新背包都有女款。

女性產(chǎn)品鑒別能力越來(lái)越強(qiáng)

Thomas Wagner在慕尼黑Sport Schuster品牌店工作30年了，是戶外和冬季產(chǎn)品經(jīng)理。他經(jīng)歷了女性專(zhuān)用滑雪板從無(wú)到有的過(guò)程。

“最開(kāi)始，女性客戶只看產(chǎn)品外觀，但現(xiàn)在她們希望了解普通滑雪板和女性專(zhuān)用滑雪板有哪些區(qū)別，”女性對(duì)產(chǎn)品的要求也更高了，他表示。據(jù)了解，女款滑雪板更輕，腳部固定點(diǎn)稍微往前一些。這樣設(shè)計(jì)的好處是：女性滑雪更省力，也更好控制滑雪板，體驗(yàn)將會(huì)更好。

制造商關(guān)注女性消費(fèi)群

每當(dāng)研發(fā)新的產(chǎn)品線，不管是服裝、背包、鞋子或滑雪旅游產(chǎn)品，制造商都會(huì)考慮到女性客戶?；┌鍢?gòu)造基本相同，只是女款更輕更靈活，易于控制；由于男性和女性的足部結(jié)構(gòu)不同，鞋子設(shè)計(jì)區(qū)別很大，因此爬山用品制造商通常推出女款和通用款。

自行車(chē)行業(yè)，不同企業(yè)有不同的定位策略

通常情況下，自行車(chē)制造商會(huì)提供女款自行車(chē)來(lái)爭(zhēng)取女性消費(fèi)者。而知名山地自行車(chē)Specialized卻獨(dú)樹(shù)一幟：為女性提供與男性完全相同的產(chǎn)品?！盀槭裁粗挥心行圆拍芟硎芸萍紕?chuàng)新帶來(lái)的好處呢？” Specialized德國(guó)區(qū)公關(guān)部Helene Pleier稱。

而全球最大自行車(chē)制造商捷安特，則選擇了與Specialized完全不同的道路。幾年前，捷安特建立了自己的女性品牌Liv（麗以芙）。Liv德國(guó)品牌經(jīng)理LudiScholz解釋道：“這不僅是生產(chǎn)女款自行車(chē)和配件，還是為了鼓勵(lì)女性嘗試一項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng)，在男性主導(dǎo)的騎行運(yùn)動(dòng)中感覺(jué)更舒適，或者通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建新的社交圈。”

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）