東南亞電商市場持續(xù)升溫，慕名而來的跨國企業(yè)都有哪些？

雨果網(wǎng)從韓國媒體近日的報(bào)道中了解到，隨著中國電商市場的逐漸飽和，東盟地區(qū)（ASEAN）正在逐漸成為世界上最具潛力的電商市場之一。

另外，2015年東盟經(jīng)濟(jì)共同體（AEC）的建立也為尋找海外新商機(jī)的韓國零售商提供了巨大的市場機(jī)遇。大部分的東盟國家成員，包括印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南等國家，目前都在經(jīng)歷一場電商市場的繁榮期。

東盟的電商市場保持蓬勃發(fā)展

由于互聯(lián)網(wǎng)的低滲透率及顧客的購買能力不高，東南亞的電商市場一直相對處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。

然而，隨著中產(chǎn)階級的崛起和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，這個(gè)地區(qū)的網(wǎng)購者及移動購物者數(shù)量正在飛速增長。

據(jù)貝恩咨詢公司稱，東盟地區(qū)中年齡達(dá)到16歲、使用電商的數(shù)字消費(fèi)者數(shù)量在2015年達(dá)到了1.5億，其中約1億或75%的人群會實(shí)際在網(wǎng)上購物。

按國家來排名的話，印度尼西亞的5100萬數(shù)字消費(fèi)人群名列第一，隨之是越南（3100萬）、菲律賓（2800萬）、泰國（2300萬）、馬來西亞（1400萬）以及新加坡（300萬）。

據(jù)TechCrunch在2015年6月報(bào)道稱：“中國和國際互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該把東南亞地區(qū)的電商市場作為他們下一個(gè)潛在的淘金地?！?

另外，東盟的電商市場和其他國家有一個(gè)很特殊的不同點(diǎn)。比如，美國和韓國的電商零售市場首先是由PC端的網(wǎng)購帶動增長的，而東南亞的顧客則更多喜歡通過智能手機(jī)購物。

據(jù)E-Conomy稱，在2015年，東盟的電商市場預(yù)計(jì)達(dá)55億美元，而到2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到87.8億美元。東盟的電商零售占比在2015年只有0.8%，但是到2025年預(yù)計(jì)將躍升至6.4%。

全球跨國企業(yè)的目光齊聚東盟電商市場

在這個(gè)大背景之下，全球跨國企業(yè)將快速進(jìn)軍東南亞電商市場。

在今年4月，阿里巴巴以10億美元收購了東南亞電商平臺Lazada的控股權(quán)，這是阿里巴巴迄今為止最大的海外投資。

Lazada是由德國公司Rocket Internet在2012年創(chuàng)建的，總部設(shè)在新加坡。平臺目前在馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國及越南運(yùn)營，是菲律賓、馬來西亞、泰國和越南的最大電商公司。

印度尼西亞的電商協(xié)會(IDEA)主席Daniel Tumiwa稱，亞馬遜在今年6月也決定投資6億美元在印尼創(chuàng)建一個(gè)電商平臺。

日本軟銀和硅谷的紅杉資本收購了Tokopedia一億美元股權(quán)，這是印尼最大的創(chuàng)業(yè)投資。eBay也投資了新加坡的電商購物平臺Qoo10。

同時(shí)，韓國企業(yè)也在利用韓流熱潮在這個(gè)地區(qū)積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

今年9月20日，韓國最大的包裹遞送服務(wù)公司大韓通運(yùn)（CJ Korea Express）與Lazada簽署了一項(xiàng)國際送貨服務(wù)合同。根據(jù)這份合同，CJ將會負(fù)責(zé)運(yùn)輸顧客在Lazada平臺上購買的韓國制造商品。

在同一天，韓國的貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)KOTRA（大韓貿(mào)易振興公社）與Qoo10聯(lián)手建立了一個(gè)電商扶持項(xiàng)目，幫助韓國小企業(yè)出口商品到東南亞。Qoo10在新加坡?lián)碛?億的平臺用戶，這相當(dāng)于新加坡60%的人口。

2014年韓國的SK Planet在印尼、2015年在馬來西亞都開了自己的電商購物平臺11th Avenue。

由于面臨著增加外部零部件和中間產(chǎn)品出口的限制，韓國目前正專注于把商品出口到東盟國家。

據(jù)KOTRA在新加坡的亞洲地區(qū)主管Roh In-ho 說：“隨著更多的韓國公司進(jìn)入東盟電商市場，從韓國出口到東南亞的商品如手機(jī)、化妝品、食品和時(shí)尚物品都在大幅上升。”

為了能可持續(xù)地發(fā)展下去，韓國公司需要做更大的努力提出適合當(dāng)?shù)厥袌龅膽?zhàn)略，以此來迎合當(dāng)?shù)仡櫩偷男枨蟆?

Roh 說：“如果營銷策略能更加多樣化的話，東盟的電商市場對韓國出口企業(yè)來說是一個(gè)非常好的機(jī)遇，所以開發(fā)出當(dāng)?shù)厝讼矚g的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品就顯得尤為重要?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）