2016生鮮電商市場年度報告①：中國生鮮電商市場發(fā)展現(xiàn)狀

雨果網(wǎng)從易觀智庫調(diào)查分析了解，生鮮電商從 2005 年開始發(fā)展以來，經(jīng)歷了兩波熱潮。并且第二波熱潮一直持續(xù)至今。

國家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)政策利好

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工程加強了糧食流通、鮮活農(nóng)產(chǎn)品中藥材流通溯源；完善了全鏈條的農(nóng)產(chǎn)品安全保障標(biāo)準(zhǔn)體系；建立成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范和推廣體系?，F(xiàn)代物流標(biāo)準(zhǔn)化工程完善了物流標(biāo)準(zhǔn)體系，制定100項基礎(chǔ)類、通訊類及準(zhǔn)也類物流標(biāo)準(zhǔn)；同時，實施商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化專項行動計劃，開展100個物流標(biāo)準(zhǔn)化試點；該工程積極采用我國物流化發(fā)展的國際先進標(biāo)準(zhǔn)，在電子商務(wù)物流、快遞物流等優(yōu)勢領(lǐng)域爭取國際標(biāo)準(zhǔn)突破。

中國生鮮電商市場發(fā)展的各階段

探索期（2005-2009）：中國食品安全事件頻發(fā)，人們對高品質(zhì)食品的需求迫切，定位小眾和本地市場的生鮮電商逐漸興起，因消費市場的不成熟和電商環(huán)境等原因第一波“浪潮”很快退去。該時期代表電商有，易果生鮮、多利農(nóng)莊、莆田網(wǎng)、天天果園。

市場啟動期（2009-2012）：電子商務(wù)快速發(fā)展，消費者對網(wǎng)購逐漸認(rèn)可并產(chǎn)生依賴，以我買網(wǎng)為代表的生鮮電商平臺迅速崛起，模式逐漸成熟。該時期代表電商有，中糧我買網(wǎng)、沱沱工社、優(yōu)菜網(wǎng)、諾心蛋糕、三只松鼠。

高速發(fā)展期（2012-2017）：伴隨著“褚橙”與本來生活網(wǎng)的事件營銷，生鮮電商再次被推上風(fēng)口浪尖，資本大量進入，大型購物平臺紛紛涉足細(xì)分生鮮電商品類。該時期代表電商有，本來生活網(wǎng)、一米鮮、順豐優(yōu)選、愛鮮蜂、喵鮮生。

應(yīng)用成熟期（2017-）：生鮮電商在起伏中前進，成熟期的生鮮電商在商業(yè)模式、盈利模式、品牌美譽度、資本實力等方面都將具有一定優(yōu)勢。

2015生鮮零售市場部分企業(yè)融資情況

2015年在資本“寒冬論”的大背景下，生鮮電商市場融資“捷報”頻出，中糧我買網(wǎng)完成了C輪2.2億美元融資，創(chuàng)下行業(yè)新高。（整理/雨果網(wǎng) 涂開基）