google adwords投放技巧

      Google AdWords 關(guān)鍵字添加不是第一次投放廣告，添加了許多關(guān)鍵字，從此就可以不用再管了！事實上，需要一直關(guān)注，添加，并優(yōu)化的。那么，疑問是，如何更精準的關(guān)注？添加？并優(yōu)化？

如何關(guān)注？

      在Google搜索自己產(chǎn)品投放關(guān)鍵字,如搜"laptop battery"，及其相關(guān)關(guān)鍵字，關(guān)注下面幾個方面：

      有沒有人打廣告？ 如果沒人做，應當分析搜索的關(guān)鍵與自己產(chǎn)品相關(guān)性，有推廣效果？ 如果有人做，那么廣告主推廣的產(chǎn)品與自己產(chǎn)品相關(guān)嗎？是競爭對手嗎？如果是競爭對手，這樣的競爭對手有幾家？ 如果3家以上，分析該關(guān)鍵字與自己產(chǎn)品的相關(guān)性，決定投放！關(guān)注的頻度，最好一周兩次至三次，時間最好均勻，例如星期一、三、五。

如何添加？

      首先分析你搜索的關(guān)鍵字是屬于自己廣告組那一類型，確定類型，那就放入相關(guān)性最高的組，便于后期統(tǒng)一管理。新添加的關(guān)鍵字價格要舍得放高一點，不要擔心燒錢，價格略高與你本組最高關(guān)鍵字價格30%，先穩(wěn)定展示，穩(wěn)定了展示才會有點擊，有點擊才會有轉(zhuǎn)換，這是到哪里都不變的道理。新添的關(guān)鍵字選擇哪一種匹配呢？很多人都有疑問，其實，我個人覺得，這與關(guān)鍵字有關(guān)系，也與你的投入有關(guān)系，如果你有很多錢，不在乎，那么大可以使用廣泛匹配，廣泛匹配展示高，點擊自然會高，質(zhì)量分也容易上去，如果錢不是很愿意花錢，那么你可以選擇經(jīng)濟實惠的詞組匹配，精準些，避免一些不必要的點擊，如果你很窮，關(guān)鍵字有很長，完全匹配可以考慮考慮，不過我自己沒有用過完全匹配。

如何優(yōu)化？

      關(guān)注前兩天，這兩天很重要，不然后面可能要砸更多的錢給Google。前兩天多查看該類新添的關(guān)鍵字排名，起初排名可能較高，不能得意，要持續(xù)關(guān)注，注意質(zhì)量分變化；有一點特別重要，關(guān)鍵字價格不要看到這兩天排名好就往下調(diào)價格，要看質(zhì)量分和展示、點擊，質(zhì)量分高上去了，價格再調(diào)，這樣才能穩(wěn)步提示關(guān)鍵字質(zhì)量。如果排名1-3名，有展示，點擊率超過1%，質(zhì)量分卻很低于5，那么就需要考慮著陸頁面，查看跳出率；如果跳出率很高，那么可能就與著陸頁面相關(guān)性有關(guān)系了。

      持續(xù)查看和分析新添的關(guān)鍵字，一周以后，如果質(zhì)量分穩(wěn)定在該組平均水平，或者高與平均水平一兩分，這時候，要著重關(guān)注新添加的該類關(guān)鍵字的展示和點擊，如果展示很高，點擊也很好！比如點擊超過2%（1%只是及格的廣告），那么可以再結(jié)合一下最高點擊費用和排名，微調(diào)關(guān)鍵字價格（注意，微調(diào)，幅度不要過大）；我個人覺得排名在2-4名效果比較好，第1名太貴，第5名或者5名以后雖然便宜但不實惠，甚至展示的機會都沒有，沒有展示，你送錢給Google打廣告圖的什么？

      持續(xù)關(guān)注該關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率，如果沒有轉(zhuǎn)化率，再高的質(zhì)量分與排名也沒有用，相當于你燒錢普及了知識給網(wǎng)民；不過轉(zhuǎn)化率在一兩天不能說明任何問題，不過一兩周就可以說明問題了，一兩個月就更能清晰的把問題擺在你面前了，你必須去實施，去調(diào)整一些東西。