【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】Listing打造六部曲之綜合復(fù)盤(pán)

在《Listing打造六部曲》的前五篇文章中，我分別對(duì)圖片拍攝、標(biāo)題撰寫(xiě)、五行特性提煉、產(chǎn)品描述編輯、關(guān)鍵詞設(shè)置等五個(gè)方面做了比較細(xì)致的分析和講解，雖然不能說(shuō)百分之百全面，但對(duì)于大部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果打造一條Listing時(shí)能夠做到以上各方面所分析內(nèi)容的充分把握，至少已經(jīng)不致于在Listing內(nèi)容優(yōu)化方面掉隊(duì)了。

任何一項(xiàng)技能的熟練應(yīng)用，都是需要經(jīng)過(guò)數(shù)十次、上百次的實(shí)踐操作檢驗(yàn)才能夠掌握的。對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，似乎日常工作很空洞，很多時(shí)候會(huì)覺(jué)得很閑，忙的時(shí)候也往往是圍繞訂單，日常工作中的很多內(nèi)容似乎并不能具體化數(shù)據(jù)化，但再抽象的工作，如果能夠做到盡可能的具體化、條理化、系統(tǒng)性，都可以做得更加精準(zhǔn)到位，效果也必然會(huì)更好，比如我在本系列五篇文章的拆分講解，就是為了能夠讓我們實(shí)操中可以把抽象的工作具體化。

但任何工作又是細(xì)節(jié)與整體結(jié)合的一個(gè)綜合體，僅靠具體的單項(xiàng)做好還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，好比一堆品質(zhì)優(yōu)良的磚并不代表就是一棟結(jié)實(shí)挺拔的大廈。Listing打造過(guò)程中的五項(xiàng)內(nèi)容優(yōu)化的目的是為了讓自己的Listing能夠完整完善，能夠在眾多競(jìng)品Listings中脫穎而出。這就要求我們?cè)趯?shí)際操作中，要把五個(gè)方面的內(nèi)容綜合起來(lái)，在做好各個(gè)環(huán)節(jié)的同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的賣(mài)家要學(xué)會(huì)綜合復(fù)盤(pán)，即站在完整的Listing面前進(jìn)行倒推和推演，前段的細(xì)節(jié)打造好比一塊磚之于一座大廈，而綜合復(fù)盤(pán)則好比站在一座大廈的前去審視建設(shè)過(guò)程中的每一塊磚。

單個(gè)要素很好，但如果用的位置不恰當(dāng)，也未必能夠發(fā)揮出最佳的效果。單個(gè)的圖片拍攝很好，但與整個(gè)Listing結(jié)合，未必能夠做到恰到好處的展示，一個(gè)關(guān)鍵詞也許用得很精準(zhǔn)，但如果在標(biāo)題中擺放位置不恰當(dāng)也可能導(dǎo)致整個(gè)標(biāo)題看起來(lái)別別扭扭缺少美感，也或者和后臺(tái)關(guān)鍵詞重疊，造成占用了字符空間不能再添加其它關(guān)鍵詞，這些都是我們?cè)诰C合復(fù)盤(pán)中可以發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，這也是在Listing打造中綜合復(fù)盤(pán)的意義所在。

但綜合復(fù)盤(pán)并不僅僅指Listing優(yōu)化好之后的立即回頭看，也包含經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷(xiāo)售測(cè)試后的進(jìn)一步調(diào)整，以及隨著對(duì)產(chǎn)品理解的加深而做出的精準(zhǔn)優(yōu)化，同時(shí)也指在通過(guò)對(duì)自己Listing前臺(tái)展示端進(jìn)入所獲取的感受和競(jìng)品Listing所帶給人的感受的對(duì)比中所產(chǎn)生的新的認(rèn)識(shí)，以及如何把這種新認(rèn)識(shí)應(yīng)用于自己的Listing中去以讓自己的Listing有更好展示的行為。

總之，綜合復(fù)盤(pán)是讓我們站在整體全面的立場(chǎng)重新審視自己在各個(gè)細(xì)節(jié)方面的表現(xiàn)是否優(yōu)秀，從而發(fā)現(xiàn)隱性的不足，進(jìn)而優(yōu)化的一個(gè)很好的手段。

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