日本最具價(jià)值的品牌是……

美國(guó)大型品牌咨詢公司Interbrand于2月17日發(fā)布了2016年版的日本企業(yè)全球品牌價(jià)值排行榜。豐田汽車(chē)的“豐田”連續(xù)8年位居首位。海外銷售額比率達(dá)到30%以上的三菱UFJ金融集團(tuán)的“MUFG”首次上榜，躋身第6位。

Interbrand基于財(cái)務(wù)分析和品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的影響等進(jìn)行評(píng)價(jià)，然后計(jì)算出品牌價(jià)值。對(duì)象為日本的品牌，條件為企業(yè)公布了可供分析的財(cái)務(wù)信息，以及在日本以外地區(qū)的海外銷售額比率達(dá)到30%以上。

位居首位的“豐田”的品牌價(jià)值為490億美元，較上年提升了16%。其原因是業(yè)績(jī)表現(xiàn)堅(jiān)挺。排在第2位的“本田”的品牌價(jià)值為229億7500萬(wàn)美元，較上年提升了6%。

較上年品牌價(jià)值提升最大的是第12位的“斯巴魯”，提升了39%至27億7600萬(wàn)美元。然后是13位的“馬自達(dá)”，品牌價(jià)值提升了36%，達(dá)到18億9900萬(wàn)美元。Interbrand分析稱，這兩個(gè)品牌徹底鎖定訴求點(diǎn)的戰(zhàn)略產(chǎn)生了效果。

排在第8的“優(yōu)衣庫(kù)”、第19位的“尤妮佳”以及第26位的“養(yǎng)樂(lè)多”的品牌價(jià)值也提升了2位數(shù)以上。第10位的“任天堂”品牌價(jià)值大幅下滑了27%。同一天舉行記者會(huì)的Interbrand日本法人社長(zhǎng)和田千弘表示，在日本品牌加速進(jìn)駐海外的背景下，“在海外發(fā)揮日本經(jīng)營(yíng)強(qiáng)項(xiàng)的品牌的價(jià)值出現(xiàn)提升”。

由于日本品牌加強(qiáng)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從2016年開(kāi)始排行榜的公布范圍擴(kuò)大至第40位?！熬帽Ｌ铩焙汀翱ㄎ鳉W”也分別擠進(jìn)了第34位和第40位。前40位中，汽車(chē)相關(guān)品牌為11個(gè)，與之形成對(duì)比的是電子相關(guān)品牌陷入苦戰(zhàn)，“尼康”的品牌價(jià)值下降30%，僅排在第21位，“日立”的品牌價(jià)值也下降了14%%，排在第22位。

Interbrand在2015年10月還發(fā)布了全球品牌價(jià)值排行榜。與之比較可以發(fā)現(xiàn)，在日本企業(yè)品牌中排在首位的“豐田”在全球排在第6位，而“本田”排在19位。在全球前100位的品牌中，有6個(gè)日本企業(yè)的品牌上榜。

同時(shí)比較品牌價(jià)值來(lái)看，全球首位的“蘋(píng)果”的品牌價(jià)值達(dá)到1702億7600萬(wàn)美元，達(dá)到“豐田”的3.5倍。全球品牌價(jià)值排在2至4位的分別是“谷歌”、“可口可樂(lè)”和“微軟”。

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