國內(nèi)消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境網(wǎng)購奢侈品，產(chǎn)品信息多來源微博和微信

雨果網(wǎng)從外媒近日報(bào)道中了解到，根據(jù)貝恩公司（Bain & Co.）的調(diào)查報(bào)告《2015年中國奢侈品市場研究》（2015 China Luxury Market Study）顯示，由于中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩和選擇到海外購買奢侈品消費(fèi)者數(shù)量的增加，2015年中國奢侈品市場銷售額下降了2%，達(dá)人民幣1130億元，海外購買奢侈品的消費(fèi)者數(shù)量增長了10%。

中國消費(fèi)者在日本的奢侈品支出猛增了200%；因?yàn)閰R率和價格等因素，韓國、澳大利亞和歐洲國家等都是受中國消費(fèi)者歡迎的奢侈品購物目的地。同時，消費(fèi)者在香港和澳門的支出下降了25%。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，自2014年以來，海外旅游業(yè)務(wù)增長了32%，而跨境電商和網(wǎng)購的流行也指明了消費(fèi)者行為的重大轉(zhuǎn)變。

貝恩公司的調(diào)查涉及1500多名中國消費(fèi)者，幾乎有一半的受訪者表示，去年從電商渠道購買奢侈品。

該公司也發(fā)現(xiàn)奢侈品網(wǎng)上和海外購物的增長與中國奢侈品實(shí)體店的關(guān)閉或減少呈正相關(guān)。

雖然，中國國內(nèi)奢侈品市場看起來不太樂觀，但報(bào)告稱2016年奢侈品市場有很多機(jī)遇。

報(bào)告建議奢侈品牌努力恢復(fù)自己的獨(dú)特形象，改善數(shù)字平臺，創(chuàng)造出更多的內(nèi)容，關(guān)注時尚，并靈活地進(jìn)行定價。

報(bào)告的撰寫人Bruno Lannes說：“盡管在中國會受持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)挑戰(zhàn)的影響，奢侈品牌要振興并不是沒有希望，那些擁有獨(dú)特和時尚的產(chǎn)品系列，有數(shù)字平臺、電子內(nèi)容，并且定價能鼓勵中國消費(fèi)者在當(dāng)?shù)刭徺I的公司有更多的增長機(jī)會?！?

投入更多數(shù)字技術(shù)很重要，該報(bào)告顯示，近80%的受訪消費(fèi)者表示他們通常從網(wǎng)站或app上獲取奢侈品牌信息，其中有60%的受訪者表示信息來源是微博和微信。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）