【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】亞馬遜Listing打造六部曲之圖片拍攝

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在亞馬遜運(yùn)營(yíng)中，一個(gè)Listing的打造通常包括圖片拍攝，標(biāo)題撰寫(xiě)，五行特性提煉，產(chǎn)品描述編輯，關(guān)鍵詞設(shè)置以及在前述五方面完成后的整體復(fù)盤(pán)等六部曲，一條好的Listing, 以上六方面缺一不可，我在隨后的幾篇文章里，將對(duì)這六個(gè)方面的內(nèi)容做逐一分析。

圖片拍攝：

關(guān)于產(chǎn)品圖片拍攝，我相信一些基本內(nèi)容各個(gè)賣(mài)家都已經(jīng)有所了解，但未必能夠完全把握，我就從實(shí)操的角度講，既包括亞馬遜的基本要求，也會(huì)包括一些實(shí)操中的技巧分享。

對(duì)于圖片大小，亞馬遜的基本要求是圖片像素不小于500*500，但為了達(dá)到鼠標(biāo)放置在圖片上時(shí)有放大效果，大部分賣(mài)家通常會(huì)采用1000*1000的像素，但也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新賣(mài)家，會(huì)用一些更大尺寸的圖片，在這里老魏我的建議是不要使用更大尺寸的圖片了，因?yàn)閳D片大小會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的速度，如果圖片過(guò)大，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度很慢，說(shuō)不定客戶沒(méi)有耐心等你的產(chǎn)品頁(yè)面完全展看就直接關(guān)閉瀏覽其它，反而錯(cuò)失了成交的機(jī)會(huì)。

另一方面，隨著移動(dòng)端的成交數(shù)量的增多，大圖片在移動(dòng)端的展示就更成為問(wèn)題，所以，圖片大小以適宜為好，不要大于1000*1000。

當(dāng)然，是不是每張圖片都采用1000*1000的尺寸呢？也未必。

在老魏最近觀察Anker以及其它一些大賣(mài)家的Listing時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一些賣(mài)家的Listing主圖采用的只是500*500的尺寸，附圖則是1000*1000的尺寸。此種情況，我無(wú)法判斷其對(duì)銷(xiāo)量的有利影響有多大，但基本上來(lái)說(shuō)，不會(huì)對(duì)銷(xiāo)量有不利影響?？梢钥隙ǖ氖?，這些大賣(mài)家這樣做絕對(duì)不是由于疏忽大意而導(dǎo)致，我推測(cè)大概的原因有兩點(diǎn)：一、當(dāng)主圖采用1000*1000有放大展示效果時(shí)，客戶一旦查看圖片，圖片放大，遮住了標(biāo)題和五行特性的內(nèi)容，為了能夠讓客戶能夠一步到位充分了解產(chǎn)品信息，這些賣(mài)家有意采用了無(wú)法放大的主圖，而附圖的放大功能，既讓客戶能夠看到清晰的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，同時(shí)，當(dāng)一個(gè)客戶查看附圖時(shí)，他已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品信息有所了解，所以，遮擋了標(biāo)題影響已經(jīng)不大；二、500*500的圖片在移動(dòng)端展示效果更好，大賣(mài)家采取500*500的主圖，也是為了更多的獲取移動(dòng)端客戶的一種方式。

圖片背景，亞馬遜的要求是純白底，255*255*255，但有些產(chǎn)品，如果采用純白底色就不能有很好的展示效果，對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品，建議參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖片，如果大家都采用某種底色拍攝，你也直接參考拍攝就是，展示效果和銷(xiāo)量才是關(guān)鍵，不要墨守白底一成不變。

亞馬遜后臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品時(shí)可以看到可上傳圖片數(shù)量是一張主圖、八張附圖，但當(dāng)我們從前臺(tái)查看一條Listing時(shí)，只能看到一張主圖和最多六張附圖的展示，所以，在拍攝和上傳圖片時(shí)，只要1+6即可。

圖片拍攝中，除了產(chǎn)品整體展示圖之外，盡可能在六張附圖中展示一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、功能圖以及使用場(chǎng)景圖等，尤其是恰當(dāng)?shù)氖褂脠?chǎng)景圖，能夠把消費(fèi)者引入到使用場(chǎng)景中，更容易獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。

任何產(chǎn)品的拍攝，都不要想當(dāng)然的僅憑個(gè)人喜好拍攝，要多參考亞馬遜上同類(lèi)產(chǎn)品的圖片，多瀏覽Top 100的產(chǎn)品圖片，在瀏覽的過(guò)程中，參照熱賣(mài)產(chǎn)品圖片，逐步形成自己的圖片拍攝思路。

當(dāng)然，如果自己的拍攝技能和PS技能不過(guò)關(guān)，不妨在圖片拍攝上投點(diǎn)錢(qián)，找一個(gè)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品拍攝攝影師來(lái)完成圖片拍攝和處理工作吧。

作為跨境電商賣(mài)家，你一定要有這樣一種思維：客戶在收到貨品之前，他所購(gòu)買(mǎi)的其實(shí)是圖片。

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