對照eBay刊登優(yōu)化清單自查！旺季流量滾滾來！

年終旺季的腳步越來越近！想在流量高峰中脫穎而出？先從刊登優(yōu)化開始。從圖片、標(biāo)題到屬性和多變體，每個環(huán)節(jié)及其細(xì)節(jié)都影響潛在買家的購物決策 ，決定著成交率。本期小億帶來《刊登優(yōu)化實(shí)操指南》，帶你一步步打磨listing，讓曝光更高、轉(zhuǎn)化更穩(wěn)。

1. 充分利用24張免費(fèi)圖片，展示產(chǎn)品的不同角度和細(xì)節(jié)。

2. 使用淺色/純色背景，避免出現(xiàn)文字、水印等元素;可使用eBay AI工具（背景增強(qiáng)工具Background Enhancement Tool、背景移除工具Background Removal Tool）進(jìn)行背景移除和替換。

3. 首圖應(yīng)僅展示產(chǎn)品本身，避免因買家誤解造成SNAD（“物品與描述不符退貨”）問題。

4. 可選擇使用Gallery Plus功能，讓買家更便捷地瀏覽更多圖片并下單。

5. 視頻時長控制在1分鐘以內(nèi)，內(nèi)容可包括產(chǎn)品說明與展示、安裝步驟指導(dǎo)、產(chǎn)品適配類型的介紹、工藝和制作過程展示等。有上傳視頻的刊登出現(xiàn)在物品詳情頁推薦板塊時，eBay會自動顯示和播放視頻內(nèi)容，與圖片相比更易引起買家注意。

有了好圖片，還需要一個能打動買家的標(biāo)題。

1. 標(biāo)題可填寫80個字符；若拓展至小語種站點(diǎn)，需確認(rèn)翻譯后是否完整。

2. 可搜索：確保拼寫準(zhǔn)確，符合當(dāng)?shù)赜迷~習(xí)慣，避免使用無效詞。

3. 可選擇使用加粗標(biāo)題（付費(fèi)功能），在搜索結(jié)果中更醒目。

4. 副標(biāo)題為收費(fèi)功能 ，最長55個字符，不具備搜索屬性。主要用于補(bǔ)充listing亮點(diǎn)，但不要重復(fù)標(biāo)題或SRP（搜索結(jié)果頁）中已顯示的信息。

Listing的基礎(chǔ)信息越完整、準(zhǔn)確，系統(tǒng)越能準(zhǔn)確匹配買家搜索。

? STEP 1：屬性填寫

★屬性分為必填項(xiàng)、選填項(xiàng)、自創(chuàng)項(xiàng)。其中，必填項(xiàng)和選填項(xiàng)具有可搜索屬性。

★如果標(biāo)題字符有限，可將部分關(guān)鍵信息放入屬性中展示

★ “Brand”請準(zhǔn)確填寫自有品牌名稱（如果有），有助于系統(tǒng)識別及營銷活動邀約。

? STEP 2：分類管理

★分類已更新顯示在屬性中。

★同時適合兩個分類的產(chǎn)品，可以使用第二分類。

★店鋪分類可以更靈活地管理和展示在店鋪主頁中。

★汽配品類特別提醒：汽配產(chǎn)品可設(shè)置車型適配表，顯示在屬性上方，務(wù)必填寫完整、準(zhǔn)確。eBay美國站在任何啟用適配功能的分類中刊登物品，賣家將自動加入Fitment Plus Auto，系統(tǒng)將使用eBay 維護(hù)的數(shù)據(jù)庫定期添加、補(bǔ)全適配數(shù)據(jù)；賣家也可參考使用myFitment、Rockauto、TecAlliance等專業(yè)網(wǎng)站輔助填寫。

同一產(chǎn)品的不同屬性（如顏色 、尺寸等），建議以多變體方式刊登，不僅避免重復(fù)上架，也讓買家能在同一條listing中自由選擇更豐富的選項(xiàng)。要點(diǎn)如下：

★不同屬性值可額外上傳最多12張圖片，加速更直觀展示差異。

★部分品類暫不支持多變體刊登。

★該功能使用無需邀請，無店鋪新老、等級等使用限制。

注意：多變體刊登暫不支持賣家給買家發(fā)議價offer這一功能。

旺季沖刺已全面加速！從刊登開始，復(fù)盤、優(yōu)化、再精進(jìn)——每一次細(xì)節(jié)的調(diào)整都可能帶來更高的轉(zhuǎn)化與收益。 

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：eBay）

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