蘇寧易購“黑五”戰(zhàn)報(bào)：美妝輕奢獨(dú)占鰲頭

據(jù)蘇寧易購方面透露，25日正式開始，截至27日上午8點(diǎn)，“黑色星期五”促銷同比雙十一也保持了55%的增長，消費(fèi)大數(shù)據(jù)揭示的海淘消費(fèi)特征也出現(xiàn)了明顯的升級變化。蘇寧易購海外購副總經(jīng)理李亮表示，不同于雙十一的全品類開促，“黑五”用戶更加地青睞美妝、百貨箱包等TOP品類。Coach、MK、雅詩蘭黛等品牌的新品均取得了銷售翻番的成績，整體移動端銷售占比也突破65%。

另據(jù)蘇寧易購方面提供的數(shù)據(jù)顯示，其自營的美國、日本、香港等國家和地區(qū)館在本次“黑五”活動中均保持了超出整站的增幅。相比雙十一等國內(nèi)電商節(jié)日，“黑五”期間的消費(fèi)者更多選擇高單價(jià)的美妝和輕奢品類，整體客單價(jià)大幅提升87%。

易觀咨詢資深分析師卓賽君也認(rèn)為，國內(nèi)中產(chǎn)階層和具有質(zhì)素的消費(fèi)群體大量新增是一大趨勢，“黑色星期五”這樣的洋節(jié)通過電商渠道在國內(nèi)落地就有了用戶基礎(chǔ)。但與行業(yè)發(fā)展的路徑不一樣的是，因?yàn)橄M(fèi)群體的巨大差異，海淘電商將有可能直接跳過平臺電商階段，進(jìn)入自營電商角逐的關(guān)鍵期。