大動作！SHEIN啟動“半托管”爆單計劃

隨著全球電商格局的快速演變，SHEIN正以前所未有的速度和深度，加速推進(jìn)其全球化平臺戰(zhàn)略。SHEIN成立于2012年，發(fā)展至今已成為服務(wù)超160個國家和地區(qū)的千億級快時尚巨頭，并在美洲、歐洲和亞太等多個核心市場占據(jù)領(lǐng)先地位。平臺累積下載量超過6億，全球社交媒體粉絲超2.5億，多次登頂全球購物APP下載榜。

為進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈效率、提升消費者體驗并深度賦能全球賣家，SHEIN重磅推出“半托管爆單計劃”，以零成本開店、無傭金、本地庫存履約為核心，旨在攜手具備海外本土庫存優(yōu)勢的賣家，共同開啟跨境電商新篇章。

【高效入駐，一站式對接全球站點！11月13日， SHEIN賣家啟動大會·深圳站，超500人規(guī)模大會，平臺官方、工廠、賣家齊聚一堂，來現(xiàn)場鏈接人脈共贏，點擊報名】

一、SHEIN平臺概況與全球影響力

SHEIN的發(fā)展歷程是一部高速迭代的全球化擴(kuò)張史。

平臺于2014年自建供應(yīng)鏈中心，2015年從女裝向多類目擴(kuò)展。2017年起加速全球化布局，并在2020年細(xì)化經(jīng)營策略，推出高端品牌Motif與中端品牌re-view。2022年，SHEIN啟動多模式發(fā)展，并在美國測試賣家模式。進(jìn)入2023年，平臺正式開放美國招商并推出“稀有引力”百萬賣家計劃。

SHEIN的全球影響力毋庸置疑，它不僅是全球訪問量最大的時尚類網(wǎng)站，更在歐洲位列時尚類第一、全品類第二。其APP長期位居美、英、法、澳、中東等地App Store與Google Play購物類下載榜首。平臺用戶畫像清晰，主要集中在18至44歲的女性，她們關(guān)注時尚趨勢、個性設(shè)計與高性價比，偏好社交平臺種草，并重視產(chǎn)品質(zhì)量、快速物流與便捷退換貨服務(wù)。

為支持全球化滲透，SHEIN持續(xù)拓展站點，半托管模式已覆蓋美洲、歐洲和亞太多個重點市場。

? 美洲市場： 包括已開放的美國站（2024年5月）以及新開的墨西哥站和加拿大站（2024年七八月）。

? 歐洲市場： 涵蓋德國、法國、西班牙、意大利、英國站，其中德法西意四國可共享庫存，實現(xiàn)泛歐履約。

? 亞太地區(qū)： 計劃新增日本站（2025年4月底）、沙特、阿聯(lián)酋、澳大利亞站（2025年7-8月陸續(xù)開放）。

此外，SHEIN的核心競爭力在于其構(gòu)建的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈體系，支持“以銷定產(chǎn)”，確保全流程高速運轉(zhuǎn)。平臺在全球多地設(shè)有中心倉和海外發(fā)貨倉，覆蓋30多個國家的退貨網(wǎng)絡(luò)。

在類目拓展上，SHEIN已從服飾延伸至包包、鞋帽、首飾、3C、玩具、家居、運動戶外等多個生活場景。針對入駐，平臺僅限公司主體注冊，個體戶不可入駐。賣家需提供對應(yīng)市場的跨境店鋪鏈接（如亞馬遜、Temu等）及經(jīng)營流水作為入駐門檻。

二、 深度解讀SHEIN“半托管”模式

SHEIN的半托管模式以其獨特的核心特點脫穎而出：零成本開店、無傭金、無月租，商家自主選品定價，平臺協(xié)助運營與協(xié)議核價。該模式要求商品在海外本地有庫存，支持本土履約，確保快速發(fā)貨。每個站點需單獨開設(shè)店鋪并繳納保證金，基礎(chǔ)類目保證金約為1,400美元（約1萬元人民幣）。這種模式降低了賣家的初始投入門檻，同時保留了運營自主權(quán)。

在履約與運營優(yōu)勢上，海外倉直發(fā)將物流時效縮短至7個工作日內(nèi)，消費者可見“Quick Ship”標(biāo)識，提升購買意愿。商家擁有完全運營自主權(quán)，可自由上下架商品、設(shè)置促銷策略，平臺提供面單、客服等支持。無廣告費與傭金支出，配合平臺面單（如Uniuni、Go Four、USPS）降低尾程物流成本，提升利潤空間。

官方面單與物流優(yōu)化進(jìn)一步強(qiáng)化了模式優(yōu)勢。SHEIN已上線美國、墨西哥、中東、西班牙等地官方面單，幫助賣家降低配送費用。USPS目前處于灰度測試階段，僅部分成熟賣家可用，預(yù)計一個月內(nèi)逐步開放全量半托管賣家。這些優(yōu)化措施，不僅提升了履約效率，還為賣家提供了成本控制的利器。

三、 “爆單計劃”與全方位賣家扶持

目前，SHEIN為幫助新商家快速適應(yīng)并實現(xiàn)“爆單”，推出了高效的“半托管爆單計劃”，對于新賣家而言，能實現(xiàn)：

1. 一天下店： 資料齊全的情況下，一個工作日內(nèi)完成審核開店。

2. 七天上品： 7個工作日內(nèi)上傳至少15條商品鏈接并報名三個活動，享受24小時內(nèi)極速核價。

3. 14天新品扶持：

a. 價格補(bǔ)貼： 平臺匹配降價比例進(jìn)行補(bǔ)貼。

b. 流量支持： 新上架商品享7天內(nèi)新品加持，90天孵化期內(nèi)持續(xù)獲得定向推流。

與此同時，平臺還為賣家提供了多層級的專屬扶持資源：

? 運營指導(dǎo)： 提供24小時極速核價、站外流量投放、站內(nèi)活動優(yōu)先參與及買手一對一溝通服務(wù)。新商日均銷售額達(dá)500美元后，可匹配專屬買手指導(dǎo)后續(xù)運營。

? 優(yōu)商優(yōu)品扶持：

? 流量傾斜： 優(yōu)質(zhì)商家新品享有專屬流量加權(quán)。

? 賬期縮短： 結(jié)算周期由簽收+7縮短至簽收+3，加速資金周轉(zhuǎn)。

? 客服支持： 申訴優(yōu)先處理，并配備專屬客服對接。

? 權(quán)益標(biāo)簽： “低退貨率”、“高復(fù)購率”、“品質(zhì)店鋪”等標(biāo)簽在C端展示，增強(qiáng)消費者信任。

另外針對品牌賣家，SHEIN也設(shè)置了更高階的權(quán)益和申請門檻：

? 核心權(quán)益： 可申請品牌標(biāo)識展示、專屬營銷資源、優(yōu)先提報大促活動、平臺橫幅推送及專屬核價標(biāo)準(zhǔn)。

? 申請門檻： 需持有海外商標(biāo)并達(dá)到各站點銷售額要求。

四、 運營策略與爆款實操指南

在選品與上新策略上，賣家必須確保海外現(xiàn)貨庫存，優(yōu)先選擇平臺重點扶持類目，如家居家具、箱包、節(jié)慶裝飾、秋冬服飾、戶外運動、家電等。可借鑒亞馬遜、Temu等平臺熱銷款進(jìn)行升級復(fù)制，或使用第三方選品工具挖掘潛力商品。首次上架建議不少于15款商品，集中于月初與月中完成上傳，避免因額度用盡延遲上架。

此外，精細(xì)化的商品信息優(yōu)化是提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

? 主圖優(yōu)化： 需清晰體現(xiàn)品類、顏色、使用場景，突出賣點，營造購買必要性。

? 詳情頁： 利用A+頁面展示功能細(xì)節(jié)與使用方法。

? 視頻加持： 添加英文主圖視頻有助于提升轉(zhuǎn)化率、降低退貨率。

? 營銷工具： 平臺提供新品提報（享售價補(bǔ)貼與流量扶持）、機(jī)會商品跟賣（鼓勵拼價格競爭力）、店鋪限時折扣（靈活操作，無需審核）和爆款扶持（報價低于參考價有機(jī)會成為主推款）等工具，幫助賣家實現(xiàn)銷量增長。

值得稱道的是，SHEIN的流量分配邏輯基于SKC數(shù)量與平臺重點類目導(dǎo)向，即“上傳越多且符合推薦類目的商品，獲得流量機(jī)會越大”。

目前，SHEIN平臺上的多個商家成功案例證明了深耕產(chǎn)品差異化、優(yōu)化供應(yīng)鏈和精準(zhǔn)場景定位是打造爆款的核心要素。例如：

? 家具賣家： 聚焦100美元以內(nèi)中小件，通過自建海外倉與工廠，實現(xiàn)售價低于市場20%-30%，周銷售額突破20萬美元。

? 水杯賣家： 精準(zhǔn)匹配年輕女性用戶偏好，主打流行色系，結(jié)合瑜伽、辦公等高頻使用場景，日銷量達(dá)2000以上。

如今，SHEIN的半托管模式以其“零成本開店、無傭金、海外本地庫存履約”的優(yōu)勢，為擁有海外倉資源的全球賣家提供了一條高效、低成本的出?？燔嚨馈＝Y(jié)合平臺百億級流量支持、全方位的賣家賦能體系以及極速核價、新品扶持等爆單計劃，能助力更多賣家在全球市場實現(xiàn)銷售額的倍增與品牌的快速成長。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意AI生成

（來源：雨果跨境編輯部）