【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】Amazon細(xì)節(jié)：listing的SEO思路“標(biāo)題篇”

做amzon的人知道，在amazon中得到好的（類目，搜索）排名，將會(huì)帶來(lái)好的流量，從而得到更多的訂單。

今天主要寫(xiě)amazon在搜索排名中的一些重要因素。

重要性排序：標(biāo)題->短描述->長(zhǎng)描述->sarch terms

標(biāo)題：（以用戶一看到標(biāo)題，就能知道這是否是他想要的產(chǎn)品為準(zhǔn)。）

標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，在amazon之中有著及高的權(quán)重，所以這個(gè)詞我們要定位好，但在標(biāo)題中出現(xiàn)一次核心關(guān)鍵詞（可以包含一句話的長(zhǎng)尾詞里面）比如我們要做iphone 6 case 這個(gè)詞，我們?cè)?a href="http://zymfuwuqi.cn/Article/13777" target="_blank" rel="nofollow">標(biāo)題里面出現(xiàn)一次這個(gè)詞就可以了。如果是紅色iphone5手機(jī)殼，那么，只要寫(xiě)上：red iphone 6 case（長(zhǎng)尾詞中包含詞干）。標(biāo)題不宜太長(zhǎng)，官方建議是要控制在200個(gè)字符之內(nèi)。請(qǐng)不要設(shè)計(jì)的太長(zhǎng)。（字符計(jì)算器：http://www.a-site.cn/tool/zi/）

另：標(biāo)題詞如果在標(biāo)題越靠前位置越好(品牌必要時(shí)候可以犧牲掉)。這樣子，對(duì)客戶而言，一下子就能很直觀的看到他所要得到的信息。

參考公式：核心關(guān)鍵詞+品牌+亮點(diǎn)+材料+次要特征+屬性[尺寸/容量/顏色/數(shù)量等等]

如圖：

標(biāo)題是客戶去到您亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)面看到的第一個(gè)信息，你的標(biāo)題有沒(méi)有給客戶傳達(dá)正確的信息？當(dāng)客戶看到您的產(chǎn)品標(biāo)題后還想不想繼續(xù)詳細(xì)的了解您的產(chǎn)品詳請(qǐng)頁(yè)面？好的標(biāo)題需要包含產(chǎn)品相關(guān)的信息的同時(shí)能讓客戶不用再看其他任何產(chǎn)品信息就可以產(chǎn)生正確的購(gòu)買(mǎi)行為，AMAZON會(huì)在搜索結(jié)果中使用你產(chǎn)品

標(biāo)題中的關(guān)鍵字來(lái)顯示你的產(chǎn)品。一個(gè)簡(jiǎn)潔，與產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的標(biāo)題可以最大化的為您的產(chǎn)品吸引流量和曝光，所以標(biāo)題的格式一致性和準(zhǔn)確性顯得尤為重要，為了

確保您的標(biāo)題能夠給客戶良好的第一印象，掌握下面幾個(gè)Tips某種程度上可以讓大家寫(xiě)出一個(gè)好標(biāo)題：

下面給大家看一組例子，讓大家心里對(duì)好的和壞的標(biāo)題有大致的輪廓：

土鱉賣(mài)家編寫(xiě)的標(biāo)題

FREE SHIPPING & NEW ARRIVAL !!! BLACK FLIP CASE COVER FOR IPHONE6 FROM MY COMPANY -- BUY NOW WITH CONFIDENCE!!!

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)土鱉賣(mài)家的標(biāo)題幾乎是千瘡百孔，亞馬遜不建議做的他幾乎都做了。

首先標(biāo)題他全部用的是大寫(xiě)這是第一個(gè)錯(cuò)誤；

然后標(biāo)題一開(kāi)頭就是促銷(xiāo)信息FREE SHIPPING & NEW ARRIVAL !!!  這就算了，他還用了連續(xù)的三個(gè)感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)此產(chǎn)品是新品上架，說(shuō)實(shí)話當(dāng)我第一眼看到這部分的時(shí)候我聯(lián)想到了路邊攤喊口號(hào)的那種“新品上架全場(chǎng)包郵，虧本大耍賣(mài)，賣(mài)完走人”的感覺(jué)；

然后著細(xì)心點(diǎn)的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)該賣(mài)家在標(biāo)題中的一些介詞連詞都是用大寫(xiě)（FOR WITH）這里建議改為小寫(xiě)（for with）會(huì)比較好；

還有iPhone 6才是正確寫(xiě)法，而不是IPHONE6；

緊接著FROM MY COMPANY放入標(biāo)題也是非常業(yè)余的做法，這是和產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的信息，本質(zhì)上客戶只會(huì)在意產(chǎn)品本身好不好，至于這個(gè)產(chǎn)品是你自己公司生產(chǎn)的還是其它公司生產(chǎn)的并不是那么在意，你去淘寶買(mǎi)一個(gè)手機(jī)殼難道一定要賣(mài)家是生產(chǎn)商你才會(huì)信任他并下單？

最后那句BUY NOW WITH CONFIDENCE!!! 和標(biāo)題前面的那個(gè)促銷(xiāo)信息一樣也是比較多余的，可以直接刪掉。這樣的標(biāo)題：負(fù)分，滾粗 !

優(yōu)秀的標(biāo)題范例

Aakerrr? Rugged Dual Layer Case for iPhone 6 with Kickstand (Snow White, Pack of 3)

相比之這個(gè)標(biāo)題就寫(xiě)的比較得體：

標(biāo)題首字母大寫(xiě)（介詞連詞全部小寫(xiě)）；

標(biāo)題一開(kāi)頭就寫(xiě)上了該產(chǎn)品的品牌（如果您有品牌的話，當(dāng)然如果品牌沒(méi)正式生效您也可以虛擬一個(gè)），給客戶一種信任的感覺(jué)；

標(biāo)題的主題部分簡(jiǎn)潔清晰的表達(dá)了“我要銷(xiāo)售什么？”iPhone 6的XX保護(hù)殼，這個(gè)保護(hù)殼還有一個(gè)支架“with Kickstand”這個(gè)產(chǎn)品小特點(diǎn)也傳遞給了客戶；最后部分是顏色的說(shuō)明，這個(gè)手機(jī)殼的顏色是Snow White。

個(gè)人感覺(jué)這種標(biāo)題是比較優(yōu)秀的，它達(dá)到了我們前面提到的一個(gè)好標(biāo)題應(yīng)該有的效果“好的標(biāo)題需要包含產(chǎn)品相關(guān)的信息的同時(shí)能讓客戶不用再看其他任何產(chǎn)品信息就可以產(chǎn)生正確的購(gòu)買(mǎi)行為",  客戶看到以后可以很清楚的知道如果我下單，我將得到3個(gè)：Aakerrr?品牌的，帶有支架功能的，適用于iPhone 6的，這是個(gè)耐用的雙層的手機(jī)殼，雪白色的手機(jī)殼。

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